Descubre cómo diseñar una imagen memorable para tu marca.
Ilustración de Alejandro Gavancho.
Comunica una identidad de marca clara con un diseño de logotipo experto.
Un logotipo profesional consiste en causar impacto. Ya sea en tarjetas de visita o vallas publicitarias, un logotipo personalizado es la síntesis de tu identidad de marca en un solo signo. Ese signo muestra cómo te posicionas dentro del mercado.
Cuando tengas pensado crear tu propio logotipo, empieza por tratar las ideas que deseas que tu organización transmita, los objetivos que tienes y cómo quieres que se sienta tu público. No caigas en la tentación de lanzar algo rápidamente. Es fácil dar con un generador de logotipos listo para usar, pero lo normal es que consigas lo contrario a un diseño de logotipos eficaz. Para ser realmente impactante con tu nuevo logotipo, debes saber, y mostrar, quién eres y qué es lo que te diferencia de la competencia.
Destaca entre la competencia.
Ya sea para grandes compañías o pequeñas organizaciones, los mejores logotipos tienden a ser simples y memorables. Un logotipo empresarial exitoso es reconocible en menos de un segundo. No te conformes con un logotipo genérico. Si haces algo que provoca que el espectador tenga que entrecerrar los ojos o buscar detalles, significa que tu logotipo probablemente esté demasiado cargado. Es mucho más probable que un socio o cliente potencial recuerde algunas formas llamativas o un toque de color que un derroche de detalles o elementos intrincados.
Intenta también no ser demasiado literal con tu enfoque. Los mejores logotipos no tienen por qué representar el producto o servicio de la compañía. El logotipo “Swoosh” de Nike no es un zapato, Amazon no se promociona así mismo con un camión de reparto y el logotipo de Apple no es una computadora. Trata de evitar conexiones obvias con el logotipo de tu compañía: si tienes una clínica dental, busca otras opciones que no sean un diente o una imagen de una sonrisa.
Un diseñador de logotipos profesional debe conocer las tendencias de diseño actuales y evitar que tu logotipo parezca parte de una moda de diseño. Ciertos elementos de diseño pueden mostrar quién eres o qué haces, pero si hay algo que se adecua a tu visión o valores que es diferente de la competencia, es un gran material que puedes incorporar en tu logotipo.
Las ideas de logotipos a menudo surgen de experimentar. Si hay un elemento de diseño que tienes que incluir, como un nombre de empresa, ten en cuenta todas las formas en que podrías presentar esa información. Juega con arcos, formas y distorsiones de texto. Escribe el nombre de tu organización y retoca su aspecto en distintas fuentes.
Color y contraste: claves para crear un logotipo eficaz.
El color y el contraste ayudan a que un buen logotipo llame la atención del espectador. El color sirve de gran ayuda para establecer la sensación o el estado de ánimo específicos que quieres presentar al mundo. Los tonos verdes pueden insinuar preocupación por el medio ambiente o la sostenibilidad, los rojos son dinámicos y activos, y los azules oscuros pueden sugerir una autoridad tranquila.
Tu logotipo también tiene que funcionar en situaciones donde el color es limitado. Durante el diseño, piensa en cómo se verá el logotipo de tu organización en varios formatos, como, por ejemplo, en un membrete en blanco y negro o en una tarjeta de visita en un solo color, y reúne esas reglas en tu kit de marca para guiar a tu equipo en proyectos futuros.
Emplea formatos de archivos vectoriales para conseguir un diseño de logotipo flexible y ampliable.
Desde papel con membrete hasta camisetas y productos, un logotipo empresarial debe funcionar en el mundo físico en diferentes tamaños y en tu presencia online. Por eso, tienes que diseñar un logotipo que sea flexible y ampliable.
Los archivos vectoriales (como los archivos .ai o .svg) son perfectos para imágenes que necesitan ejecutarse en diferentes tamaños. Los vectores no están formados por un número determinado de pixeles. En su lugar, realizan un seguimiento de las proporciones y relaciones de aspecto de una imagen y pueden aumentar o reducir y conservar su alta resolución, lo que garantizará que su aspecto sea de alta calidad en una tarjeta de visita o una valla publicitaria. Al diseñar un logotipo, busca herramientas de diseño que te permitan trabajar con vectores sin problemas.
Comparte tu logotipo e identidad de marca con el mundo entero.
Cuando te sientas seguro de tu diseño de logotipo preliminar, imprímelo en diferentes tamaños. Imprime versiones grandes y pequeñas de él y mostrar a las personas que no estuvieron involucradas en el proceso de creación del logotipo. Mostrar a aquellos que no tengan experiencia en diseño de logotipo profesional. Dale unos segundos para que lo miren y observa su reacción. ¿El logotipo les hizo sonreír? ¿Entrecerraron los ojos o tuvieron problemas para averiguar de qué se trataba? ¿Pensaron que era ingenioso? Observa sus reacciones y repite el proceso con otros.
Ilustración de My Name is Wendy.
Por último, el éxito de tu logotipo depende de cómo lo vean los demás y qué ideas y sentimientos trae consigo tu marca. Representar esas ideas y sentimientos en un solo símbolo supone un trabajo duro, pero también es un trabajo gratificante que resulta más sencillo de llevar a cabo con las herramientas adecuadas. Encontrar una solución de diseño que unifique todo lo que necesitas para crear el logotipo perfecto, como Adobe Creative Cloud para equipos, que permite a los miembros del equipo compartir fácilmente logotipos y otros activos de la marca, ayudará a optimizar tu flujo de trabajo para garantizar que tu logotipo se use correctamente en todo momento.
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