Fotografia
Co to jest fotografia produktowa i jak ją wykonywać?
Ta komercyjna postać fotografii wiąże się z unikatowym zbiorem wyzwań i możliwości. Od doboru stylu po edycję — dowiedz się, jak doskonale prezentować produkty i zrobić wspaniałe zdjęcia.
Ogólne omówienie zdjęć produktowych
- Wyraźne fotografie wysokiej jakości mają ogromny wpływ na sprzedaż wszelkich produktów.
- Najlepsze środowisko do fotografowania produktów to takie, które kontrolujemy, co pozwala ustawić właściwe oświetlenie i uzyskać czyste tło.
- W przypadku ujęć z życia korzystaj z modeli i modelek oraz naturalnego światła, aby ukazać produkt na tle świata.
Co wyróżnia fotografię produktów
Robienie wysokiej jakości zdjęć produktów nie jest łatwym wyczynem. Profesjonalna fotografia produktowa jest komercyjną postacią fotografii martwej natury. Nauka sposobu stylizowania produktów, konfigurowania oświetlenia i komponowania przy różnej ekspozycji wymaga czasu. Dowiedz się, jak tworzyć proste zdjęcia samych produktów do celów handlu elektronicznego i kompleksowe zdjęcia z życia pokazujące produkt w użyciu.
Tworzenie czystych obrazów produktów
Jedną z głównych form fotografii produktów jest bezpośrednie zdjęcie samego produktu. Powszechnie używane do aukcji produktów w sklepach internetowych, takich jak Amazon czy Etsy, te zdjęcia są zwykle robione na prostym białym tle, aby ograniczyć elementy odwracające uwagę. Obrazy samych produktów zawierają szczegóły obiektu, takie jak rozmiar, zarys i kolor. Te szczegóły pomagają konsumentom znaleźć dokładnie to, czego szukają podczas zakupów online.
Zanim zaczniesz robić zdjęcia produktu, pamiętaj o skontaktowaniu się z klientem i dowiedzeniu się, czego dokładnie oczekuje. Czy produkt trzeba pokazać pod określonym kątem? Czy etykieta musi być widoczna na każdym zdjęciu? Planowanie sprzyja doskonałości, więc zbierz niezbędne informacje przed skonfigurowaniem sesji zdjęciowej.
Właściwe wyposażenie do fotografowania produktów
Więcej informacji o dobieraniu odpowiedniego sprzętu zawiera lista narzędzi fotograficznych potrzebnych do uzyskiwania zdjęć produktowych wysokiej jakości.
Aparaty do fotografowania produktów
Aby zrobić zdjęcie produktu, oczywiście potrzebny jest dobry aparat. Jeśli masz ograniczone środki, nie bój się użyć smartfona. Aparat telefonu o wysokiej rozdzielczości może robić naprawdę świetne zdjęcia, które łatwo jest importować do programów do obróbki w celu retuszowania na komputerze. Zawodowcy preferują jednak najczęściej lustrzanki cyfrowe, które oferują więcej ustawień i funkcji.
Obiektywy do fotografowania produktów
Jakość sesji zdjęciowej produktu w dużej mierze zależy od wybrania odpowiedniego obiektywu. Dłuższe obiektywy — od 100 mm wzwyż — świetnie nadają się do fotografowania odległych obiektów w plenerze. Fotografując produkty, znajdziesz się blisko obiektów, dlatego warto używać krótszych obiektywów.
Aby robić wyraźne zdjęcia produktów, „Prawie zawsze używam obiektywu 50 mm w mojej lustrzance cyfrowej” — zauważa fotograf produktów i żywności Sarah Aagesen. „Zabieram też obiektyw 20 mm do zdjęć szerokokątnych i obiektyw makro, gdy istnieją małe detale, które muszę uchwycić”. Mając pod ręką różne obiektywy, możesz dostosować się do wyzwań ujęcia.
Statywy i spust migawki
Do stacjonarnych zdjęć produktów nigdy nie należy używać funkcji autofokusu aparatu. „Jeśli obiekt się nie porusza, użycie autofokusu nie ma uzasadnienia. Umieść aparat na statywie i użyj ręcznego ustawiania ostrości.” — wyjaśnia zawodowy fotograf Jason Deymonaz. Użyj też kabla spustu migawki, aby niechcący nie poruszyć aparatu podczas robienia zdjęcia. Jeśli robisz wiele ekspozycji z tego samego kąta do połączenia później, ten krok może zaoszczędzić czas.
Stylizacja produktu
Gdy fotografujesz produkty, odpowiadasz za ich jak najlepszy wygląd. Deymonaz mówi: „Zawsze mam zestaw do czyszczenia zawierający środek do czyszczenia szkła, nożyczki i środek Goof Off do usuwania etykiet, odcisków palców i kurzu. Sprawiam, że produkt wygląda w aparacie tak pięknie, jak to możliwe, co oszczędza mi dużo czasu podczas postprodukcji”. Jeśli plamka kurzu dostanie się na produkt i jest widoczna na każdym zdjęciu, generuje to dużo pracy czasu edycji każdego obrazu. Jeśli fotografujesz ubrania lub tkaniny, pamiętaj o wyprasowaniu niepożądanych zmarszczek.
Oświetlenie i ustawienia aparatu przy fotografii produktowej
Gdy produkt wygląda już nieskazitelnie, skonfiguruj resztę ujęcia. Zadbaj o wysoką jakość obrazów, robiąc zdjęcia na jednolitym tle, takim jak biała lub czarna tkanina albo papier. Produkt musi się wyróżniać na tych zdjęciach, więc zachowaj proste i czyste tło, aby ograniczyć elementy odwracające uwagę.
Oświetlenie typu softbox
Rozważ użycie lampy softbox do oświetlenia fotografii produktowej. Te modyfikatory światła wytwarzają miękkie, rozproszone światło, które redukuje ostre cienie. Widzowie powinni móc łatwo odczytać etykiety i rozróżnić detale, dlatego oświetlenie zdjęć samych produktów powinno być proste — wszystko powinno być dobrze oświetlone. Rozważ użycie namiotów bezcieniowych i sztucznego światła. Namioty bezcieniowe to kostki szkieletowe pokryte cienką białą tkaniną. W ich wnętrzu panuje miękkie, rozproszone światło, które idealnie nadaje się do równomiernego oświetlenia małych obiektów.
Stosowanie światła sztucznego
Aagesen wyjaśnia: „W przypadku zdjęć samych produktów nie polecam używania naturalnego światła, ponieważ może się ono tak szybko zmienić. Zazwyczaj robisz wiele zdjęć pod różnymi kątami, a jeśli używasz światła z okna, kiedy robi się pochmurno, nagle powstają fotografie w zupełnie innym świetle”. Ponieważ naturalne oświetlenie jest zmienne i trudne do odtworzenia, oświetlenie studia fotograficznego często pomaga uzyskać dobrą fotografię produktu. Poza tym może być konieczne zrobienie większej liczby zdjęć, jeśli zostaną wprowadzone nowe wersje produktu.
Upewnij się, że masz pod ręką stroboskopy, reflektory lub inne źródła światła na wypadek konieczności zmiany oświetlenia.
Dobieranie kąta padania światła
U podstaw fotografii produktowej leżą spójność i precyzja, dlatego zawsze należy używać statywu. Regulowany statyw pozwala eksperymentować w celu dobrania idealnego ujęcia oraz oświetlenia produktu, a także utrzymać te ustawienia podczas robienia zdjęć. Zawsze fotografuj produkt z wielu stron. Dobrze zilustruje to jego wymiary dla konsumentów, a także pozwoli uzyskać różnorodne zdjęcia, które skutecznie przyciągną uwagę w Internecie oraz w innych materiałach marketingowych.
Stosowanie wielu ekspozycji
W przypadku niektórych obiektów musisz zrobić to samo zdjęcie przy różnej ekspozycji, aby uchwycić wszystkie szczegóły (części produktu) w najlepszym możliwym świetle. „Robię wszędzie od trzech do dziesięciu różnych ujęć i łączę je w jedno zdjęcie” — zauważa Deymonaz. Jeśli obiekt jest mały lub fotografujesz z płytką głębią ostrości, może być również konieczne użycie składania ostrości, aby upewnić się, że każda część obiektu jest wyraźna.
Regulowanie ustawień aparatu
Ekspozycję możesz dopasować pomiędzy ujęciami. Czasami wystarczy niewielka zmiana jednego z trzech podstawowych ustawień, aby zupełnie odmienić wygląd i charakter robionej fotografii.
- Czas otwarcia migawki. Od tego parametru zależy, przez jaki ułamek sekundy migawka aparatu pozostaje otwarta, wpuszczając światło. Jeśli produkt porusza się, czas otwarcia migawki powinien być krótszy, aby uchwycić każdy szczegół bez rozmycia. Gdy produkt jest nieruchomy, możesz użyć dłuższego czasu otwarcia migawki. Zależnie od oświetlenia produktu długi czas otwarcia migawki może doprowadzić do prześwietlenia zdjęcia (przez wpuszczenie nadmiaru światła).
- Przysłona. Regulowany otwór obiektywu pozwala sterować ilością światła wpadającego do aparatu podczas ekspozycji. Wielkość otworu przysłony określa tak zwana liczba przysłony. Wyższe wartości, takie jak f/8, oznaczają mniejszy otwór, a niższe wartości, takie jak f/2, wiążą się z szerszym otwarciem. W fotografii produktowej zazwyczaj sprawdza się szeroka przysłona, gdyż takie ustawienie pozwala uchwycić najmniejsze szczegóły produktu przy rozmytym tle.
- ISO. Ekspozycja powstaje, gdy światło dociera do wnętrza aparatu i wchodzi w interakcje z czujnikiem światła. Od ustawienia ISO zależy, jak wrażliwy jest ten czujnik. Wyższe wartości ISO pomagają kompensować słabe oświetlenie produktu, jednak zbyt wysokie mogą przytłoczyć czujnik, przez co powstają pełne szumów, zniekształcone obrazy produktów.
https://main--cc--adobecom.hlx.page/cc-shared/fragments/seo-articles/ps-lightroom-edit-card
Edytowanie zdjęć produktów
Prawdziwa zabawa zaczyna się po sesji zdjęciowej. Gdy zaimportujesz zdjęcia — z dysku twardego, z przestrzeni dyskowej w chmurze czy bezpośrednio z karty pamięci aparatu — przyjdzie czas na dopracowanie szczegółów, dzięki którym produkt ukaże się w pełnej krasie.
Obróbkę zdjęć usprawniają programy do zarządzania fotografiami, takie jak Adobe Photoshop Lightroom. Możesz dzięki niemu łatwo uporządkować dziesiątki, a nawet setki ujęć wykonanych podczas sesji. Pozwala on nawet edytować wszystkie obrazy wsadowo podczas importowania, aby korygować pomyłki, jakie wystąpiły w studio.
Jeśli chodzi o obróbkę zdjęć, każdy fotograf ma swoje preferencje. Aagesen mówi: „Zawsze zaczynam edycję od rozwiązania wszelkich problemów z jasnością i ekspozycją. Następnie dostosowuję balans bieli, dobieram kolory i przechodzę do edycji kontrastu, świateł oraz cieni”.
Postprodukcja pozwala przekształcić zdjęcie produktu z mdłego w piękne, ale zrozumienie dostępnych narzędzi jest kluczem do tworzenia zdjęć podkreślających zalety produktów. Skorzystaj z tych samouczków na temat przetwarzania końcowego, aby pomóc swoim zdjęciom wyróżnić się z tłumu:
- Jeśli ekspozycja na obrazie nie była całkiem właściwa, przekonaj się, jak prawidłowo zrównoważyć jasne i ciemne obszary po fakcie za pomocą programu Adobe Photoshop.
- Opanuj tajniki korekty punktowej, aby usunąć wszelkie małe elementy odwracające uwagę z obrazu produktu. Jeśli zdjęcie ma dziwne odbicia lub oświetlone obszary, to narzędzie do retuszu może pomóc w ich usunięciu.
- Jeśli chcesz usunąć etykietę lub rysę na produkcie, za pomocą narzędzia Stempel skopiuj dany szczegół i kolor z jednej części obrazu do innego obszaru.
- Opcja Prostowanie pozwala obrócić obraz w lewo lub w prawo w celu poprawienia pochylonego kadru.
Uzyskiwanie oszałamiających zdjęć z życia
Zdjęcia stylu życia dają klientom lepszą ilustrację użycia produktu — pomagają im wizualizować go w codziennym życiu. Wiele takich samych zasad dotyczy zdjęć z życia, chociaż różnią się one od obrazów samych produktów.
Konfigurowanie zdjęcia z życia
W przypadku zdjęć z życia prawdopodobnie będziesz pracować z modelami, aby pomóc zilustrować produkt podczas jego używania. Aagesen wyjaśnia: „Chociaż modele grają ważną rolę na ujęciu, nie na nich się ono koncentruje. Są tylko postaciami drugoplanowymi — to produkt jest gwiazdą. Nie musisz pokazywać twarzy modela na każdym zdjęciu”. Postaraj się zrobić zbliżenia produktu w czyjejś ręce i wypróbuj różne pozy, aby wyglądał naturalnie.
Zrób listę ujęć, aby upewnić się, że masz wszystkie potrzebne zdjęcia. Zrób wiele różnych zdjęć, a po wyczerpaniu listy ujęć pozwól sobie na odrobinę eksperymentowania. To okazja do wykazania się większym zmysłem artystycznym i pomysłowością w fotografii produktowej. Czasami nieplanowane zdjęcia są najlepsze w całej sesji.
Chociaż naturalne światło nie jest idealne w przypadku fotografii samych produktów, często doskonale służy do zdjęć z życia. Pozwala równomiernie i naturalnie oświetlić scenę bez większego wysiłku z Twojej strony. „Ale uważaj na robienie zdjęć w bezpośrednim słońcu, ponieważ może ono generować ostre cienie, zwłaszcza jeśli produkt jest odblaskowy lub błyszczący.” — zauważa Aagesen. Jeśli jest to szczególnie jasny dzień, spróbuj robić zdjęcia w cieniu i użyj reflektorów, aby odbić naturalne światło do ujęcia.
Edytowanie zdjęć z życia
Niezależnie od tego, czy ujęcie zawiera niezamierzony odblask na produkcie, czy musisz usunąć ludzi lub samochody z tła, zapoznaj się z tymi samouczkami, które pomogą uzyskać doskonałe zdjęcie produktu.
Rozwijanie działalności w branży fotografii produktowej
Sklepy internetowe są coraz bardziej popularne, co stanowi doskonałą okazję do zawodowego fotografowania produktów. Witryny handlu elektronicznego, takie jak Amazon, dominują w branży sprzedaży detalicznej. Dzięki witrynom takim jak Shopify, Etsy czy eBay każda mała firma może szybko stać się widoczna w Internecie. Aby zdobywać zlecenia na tworzenie zdjęć produktowych dla każdej firmy, najpierw musisz pokazać, że potrafisz dobrze wykonywać tę pracę.
Rozwijanie portfolio fotografii produktowej
Pierwszym krokiem w branży fotografowania produktów jest utworzenie portfolio. Zbierz w jednej witrynie swoje najlepsze prace, aby następnie udostępniać łącze do niej potencjalnym klientom. Przedstaw tylko najlepsze zdjęcia, aby nie przytłaczać odbiorców nadmiarem materiałów. Niech to będzie 20, może 25 obrazów, które ilustrują różnorodne zdjęcia wielu produktów w odmiennych stylach i lokalizacjach. Ma to demonstrować Twoją elastyczność oraz Twój zmysł artystyczny.
Optymalizacja portfolio na potrzeby Internetu
Zdjęcia o wysokiej rozdzielczości są zazwyczaj bardzo duże, a umieszczenie wielu takich obrazów w witrynie internetowej może wymagać sporo miejsca na serwerze. Aby wysłać wiele obrazów, nie płacąc ogromnych sum za hosting internetowy, rozważ użycie programu takiego jak Adobe Lightroom w celu skompresowania zdjęć przed ich wysłaniem. Zapisując obrazy jako pliki JPG lub TIFF, możesz zmniejszyć wielkość plików, zachowując jakość i ostrość fotografii.
Opowiadanie klientom o sobie
Poświęć trochę czasu na dopracowanie sekcji „O mnie”. Podaj podstawowe informacje o sobie, opisując na przykład doświadczenie zawodowe i edukację. Dodaj także trochę szczegółów osobistych, które ilustrują Twoją osobowość i Twoje zainteresowania. Możesz nawet wstawić zdjęcie przedstawiające Ciebie. Oczywiście pamiętaj też o adresie e-mail lub numerze telefonu, aby było można się z Tobą skontaktować.
Jakie powinny być opłaty za fotografię produktową?
Cennik zależy od Twojego doświadczenia, kosztów oraz stopnia trudności i lokalizacji projektu. W przypadku zdjęć do handlu elektronicznego możesz pobierać opłaty za każdy obraz użyty przez klienta, zaczynając od 80 zł i stopniowo zwiększając stawkę nawet do 200 zł. Jeśli większy projekt obejmuje szereg produktów lub cały katalog, możesz pobierać opłaty od sesji zdjęciowej produktu.
Aby dobrać cenę danej sesji, sprawdź stawki znanych fotografów w pobliżu. Pozwoli to zaznajomić się z sytuacją na rynku. Następnie zaprezentuj swoje portfolio lokalnym firmom i zaoferuj konkurencyjne ceny. W miarę zdobywania doświadczenia z fotografią komercyjną możesz przejść na stałą stawkę. Początkowa cena sesji zdjęciowej w wysokości kilkuset złotych za dzień pracy może wzrosnąć nawet do wielu tysięcy.
Niezależnie od tego, gdzie zaczynasz, pamiętaj, że każde zlecenie zapewni Ci więcej doświadczenia i pozwoli rozszerzyć portfolio. Każdy rozwiązany problem pozwoli uzupełnić zestaw narzędzi o coś potrzebnego. Kontynuuj robienie zdjęć, aby rozwijać swoje umiejętności. W miarę zdobywania wiedzy możesz poszukiwać coraz większych wyzwań, a także wystawiać faktury na wyższe kwoty.
Współautorzy
https://main--cc--adobecom.hlx.page/cc-shared/fragments/seo-articles/do-more-lightroom-color-blade
