Wprowadzenie do świata symboli

Symbole sprawiają, że świat się kręci.

Od map przez emotki i karty do gry po nuty — polegamy na symbolach, aby nadać sens światu. Symbol jest wizualnym zamiennikiem słowa, idei, koncepcji, a nawet dźwięku. Marki używają symboli w celu uzyskania lepszej rozpoznawalności wśród klientów, a także do wyrażania cech lub wartości w sposób łatwy do zrozumienia. Symbole są intuicyjne i proste, jednak wymyślenie nowego symbolu jest trudniejsze, niż się wydaje.

Powiedz to za pomocą symboli.

Dlaczego symbole są tak popularne? „Coś w symbolice wizualnej sprawia, że przemawia ona do nas bardziej niż słowa” — mówi projektantka Alyssa Newman. „Ludzie bardzo lubią myśleć wizualnie”. Już najwcześniejsze cywilizacje stosowały systemy symboli do komunikacji, od starożytnych egipskich hieroglifów po heksagramową Gwiazdę Dawida z XVII wieku. Kultowy francuski symbol fleur-de-lis (kwiat lilii, lilijka) był używany wszędzie, od francuskiej monarchii po wystrój wnętrz, a symbol pokoju (tzw. pacyfka) prawie na pewno zostanie rozpoznany w każdym zakątku świata.

Dzisiaj tak samo polegamy na symbolach, jak kiedyś. Symbole tekstowe, takie jak wykrzykniki, punktory i znaczniki wyboru, są częścią naszego codziennego leksykonu. Nawet symbole specjalne, takie jak uśmiechnięta buźka czy symbol serca, pojawiają się obok słów, gdy wysyłamy wiadomości na różnorodnych platformach.

Oprócz tego, że lepiej zapadają w pamięć, symbole przyśpieszają przekazywanie wiadomości. „Szybciej się je interpretuje” — mówi projektant Jacob Obermiller. „Wiadomość składającą się z pięciu słów można przekazać za pomocą symbolu, który jest interpretowany automatycznie. Weźmy na przykład znak stopu z jego czerwonym ośmiokątem. Nie musisz nawet czytać wyrazu Stop; widzisz kształt i kolor i po prostu wiesz.” Szybkość liczy się podczas jazdy po autostradzie, ale ma też znaczenie, gdy przeglądasz stronę internetową i musisz znaleźć coś bardzo potrzebnego.

Symbole stanowią także uniwersalny język, który jest zrozumiały na całym świecie. Z tego powodu do oznaczenia toalet, waluty i transportu publicznego są używane symbole. Podróżnicy w obcym kraju łatwo zgubiliby się bez tego rodzaju wizualnych drogowskazów, które określają właściwy kierunek.

Tworzenie wyróżniającego się znaku

Niezależnie od tego, czy chcesz zaprojektować znak graficzny na potrzeby logo, utworzyć ikonę nowej aplikacji, czy zrobić coś innego, oto kilka zasad projektowania, które pomogą w tworzeniu przyciągających wzrok symboli.

Dbaj o prostotę.

„Mniej znaczy więcej. Znaczenie symbolu musi być rozpoznawalne natychmiast” — mówi Obermiller. „Spójrz na ikony w telefonie: są malutkie” — mówi Newman. „Jeśli napakujesz do ikony masę szczegółów, stanie się niewyraźna i nie będziesz w stanie nawet zobaczyć tych misternych detali.” Skuteczny symbol trzyma się podstaw i przedstawia tylko to, co najważniejsze. „Taki symbol jest przyjemniejszy dla oka i nie przytłacza odbiorcy” — mówi Newman.

Zachowaj minimalizm i używaj prostej palety kolorów. „Na początku pracy korzystaj z podstawowych, geometrycznych kształtów” — doradza Newman. „I upewnij się, że jest unikatowy”.