Poznaj proces projektowania rozpoznawalnego, zapadającego w pamięć wizerunku marki.
Autor: Alejandro Gavancho
Czytelnie prezentuj tożsamość marki przy użyciu doskonale opracowanego logo.
Profesjonalnie przygotowane logo stanowi pewną deklarację. Niezależnie od tego, czy widnieje na wizytówce czy reklamie wielkoformatowej, logo prezentuje zintegrowaną istotę tożsamości marki. Dzięki niemu możesz określić swoją pozycję na rynku.
Planując opracowanie własnego logo, zacznij od omówienia zagadnień, z którymi powinna się wiązać prowadzona działalność, celów tej działalności oraz tego, jakie odczucia chcesz wzbudzić w odbiorcach. Oprzyj się pokusie, aby zrobić coś na szybko. Łatwo jest użyć generatora logo, ale skutkuje to powtarzalną grafiką, która nie jest skuteczna. Aby nowe logo miało prawdziwą siłę przekazu, musisz znać — i pokazać — charakter firmy oraz to, jak odróżnia się ona od konkurencji.
Wyróżnij się z tłumu.
Niezależnie od rozmiaru firmy najlepsze logo jest zazwyczaj proste i łatwe do zapamiętania. Skuteczne logo biznesowe można rozpoznać w mniej niż sekundę. Nie zadowalaj się standardowym logo. Jeśli grafika logo zmusza odbiorców do mrużenia oczu czy przyglądania się szczegółom, prawdopodobnie jest zbyt złożona. Potencjalny klient lub partner łatwiej zapamięta kilka wyraźnych kształtów czy plamę koloru niż mnóstwo szczegółów i drobnych elementów.
Staraj się też unikać dosłownego przekazu. Doskonałe logo nie musi zawierać obrazu produktu czy usługi danej firmy. Logo firmy Nike nie przypomina buta, firma Amazon nie reklamuje się przy użyciu zdjęcia ciężarówki, a logo firmy Apple nie jest komputerem. Podczas pracy nad logo firmy nie idź w kierunku oczywistych skojarzeń. Jeśli oferujesz usługi dentystyczne, rozważ inne opcje niż ząb czy zdjęcie uśmiechu.
Zawodowi twórcy logo powinni znać najnowsze trendy w grafice. Pomogą oni dobrać logo, unikając stosowania przemijającej mody. Niektóre elementy graficzne mogą ilustrować rodzaj i działalność firmy, ale być może coś innego odpowiada wizji lub wartościom, które wyróżniają się na tle konkurencji. To są doskonałe elementy logo.
Często pomysł na logo wynika z sesji eksperymentów. Jeśli musisz uwzględnić pewien element projektu, taki jak nazwa firmy, przemyśl różne sposoby przedstawienia tych informacji. Wypróbuj na przykład łuki, kształty czy zniekształcenia tekstu. Sprawdź, jak wygląda nazwa firmy napisana różnymi czcionkami.
Kolor i kontrast to klucze do skutecznego logo.
Odpowiednia kolorystyka w połączeniu z kontrastem pozwala przyciągnąć wzrok odbiorców do logo. Korzystając z kolorów, możesz wywołać pewien nastrój lub określone odczucia, które chcesz prezentować. Odcienie zieleni sugerują zaangażowanie w ochronę środowiska lub zrównoważoną działalność. Czerwienie są dynamiczne i aktywne. Głęboki błękit wiąże się ze spokojem i autorytetem.
Logo musi być też praktyczne w miejscach, gdzie dostęp do kolorów jest ograniczony. Podczas projektowania zastanów się, jak logo firmy będzie wyglądało w odmiennych formatach — na przykład na czarno-białym papierze firmowym czy jednokolorowej wizytówce. Zapisz odpowiednie reguły w pakiecie wizerunku marki, aby pomóc członkom zespołu w pracy nad przyszłymi projektami.
Aby uzyskać elastyczną, skalowalną grafikę logo, użyj wektorowych formatów plików.
Od papieru firmowego przez koszulki po inne artykuły promocyjne — logo firmy musi funkcjonować na wielu przedmiotach w każdym rozmiarze, jak również w materiałach online. Dlatego warto przygotować elastyczną, skalowalną grafikę logo.
Pliki wektorowe (na przykład AI i SVG) doskonale nadają się do zapisywania obrazów, które będą używane w różnych rozmiarach. Grafika wektorowa nie składa się z pikseli. Zamiast tego są rejestrowane proporcje poszczególnych elementów obrazu, dzięki czemu możesz go powiększyć lub zmniejszyć z zachowaniem wysokiej rozdzielczości. Gwarantuje to najwyższą jakość zarówno na wizytówce, jak i planszy reklamowej. Pracując nad logo, korzystaj z narzędzi pozwalających łatwo edytować grafikę wektorową.
Prezentowanie światu logo i wizerunku marki
Kiedy uznasz, że wstępny projekt logo jest już gotowy, wydrukuj go w różnych rozmiarach. Przygotuj duże i małe wersje, a następnie pokaż je osobom, które nie brały udziału w powstaniu logo. Pokaż grafikę osobom, które nie mają doświadczenia zawodowego w projektowaniu logo. Daj im czas na przyjrzenie się grafice i zwróć uwagę na ich reakcje. Czy logo wywołało uśmiech? Czy ktoś mrużył oczy lub nie mógł zrozumieć, o co chodzi? Czy ktoś uznał logo za pomysłowe? Zapytaj o reakcje i powtórz ten proces z innymi osobami.
Autor: My Name is Wendy
Powodzenie logo zależy w praktyce od tego, jak reagują na nie inne osoby i jakie idee lub odczucia przywodzi ono na myśl. Ujęcie ich wszystkich w jednym symbolu nie jest proste, jednak może to być cenne doświadczenie, a odpowiednie narzędzia ułatwiają tę pracę. Warto dobrać rozwiązanie do pracy twórczej, które łączy wszystkie narzędzia potrzebne do opracowania idealnego logo. Usługa Adobe Creative Cloud dla zespołów ułatwia członkom zespołu udostępnianie logo i innych zasobów powiązanych z marką, dzięki czemu zapewnia funkcjonalny obieg pracy i pozwala zawsze we właściwy sposób stosować logo.
Odkryj kreatywne sposoby rozwijania firmy.
RELACJE KLIENTÓW
Przekonaj się, jak klienci firmy Adobe tworzą doskonałe rozwiązania przy użyciu usługi Creative Cloud dla zespołów.
SPRAWDZONE PROCEDURY
Najnowsze wytyczne dotyczące skutecznego projektowania, marketingu i innych działań
SAMOUCZKI
Przenoszenie kreatywności na wyższy poziom dzięki samouczkom krok po kroku
Poznaj aplikacje służące do tworzenia logo.
Wybierz plan usługi Creative Cloud dla zespołów.
Wszystkie plany obejmują dostęp do portalu Admin Console do zarządzania licencjami, całodobową pomoc techniczną, dowolną liczbę ofert pracy w usłudze Adobe Talent i 1 TB przestrzeni dyskowej.
Pojedyncza aplikacja
(bez VAT)
Wybierz jedną aplikację firmy Adobe dla twórców, taką jak Photoshop, Illustrator, InDesign lub Acrobat Pro.*
NAJKORZYSTNIEJSZA OFERTA
Wszystkie aplikacje
(bez VAT)
Obejmuje ponad 20 produktów firmy Adobe dla twórców — takich jak Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express oraz XD.
Zadzwoń pod numer 800 01 20 78 lub poproś o poradę
Masz pytania? Porozmawiajmy.
Kupujesz dla dużej organizacji? Poznaj ofertę Creative Cloud dla przedsiębiorstw
* Plany pojedynczej aplikacji Acrobat Pro, Lightroom i InCopy obejmują 100 GB przestrzeni dyskowej.