Ve más allá de las listas con viñetas de hechos y cifras: presenta tus datos con atractivos elementos visuales. Estos consejos de diseño te ayudarán a comunicar información importante con eficacia y estilo.
Aspectos básicos de la visualización de datos.
Los números son buenos pero, si tienen imágenes, mejor. Es por ello por lo que las infografías son una forma tan eficaz de comunicar información repleta de datos: los números llaman más la atención si vienen en contexto. Independientemente de si te comunicas con los clientes potenciales mediante una infografía de marketing, si desglosas tu plan empresarial para tus inversionista o si presentas un diagrama de flujo a un nuevo miembro del equipo, el objetivo de cualquier infografía es el mismo: usar estos datos para contar algo.
Las mejores infografías empiezan teniendo en cuenta a la audiencia. ¿Qué es lo que esta necesita saber? ¿Qué es lo que quiere saber? Con las herramientas y recursos adecuados, puedes atraer a la audiencia (e incluso entretenerla un poco) mientras la ayudas a visualizar datos importantes.
No cuentes: muestra.
Las infografías con mejores diseños representan los datos, instrucciones, rutinas o sistemas a la par que reducen el texto al mínimo. Pueden ser una forma divertida de ver un único punto de datos para una historia mayor, o una página entera que emplea elementos visuales para compartir varias piezas de información sobre un tema.
Los principios siguen siendo los mismos, sin importar cuál sea el propósito:
- Articular el mensaje principal con claridad.
- Emplear los aspectos visuales como puntos de prueba para tu tesis.
- Deja que el diseño se encargue del resto.
Antes de empezar a diseñar tu infografía, piensa en la información que te gustaría recopilar para sacar adelante la historia que quieres contar. Si tu idea principal es que las redes sociales llaman más la atención ahora que hace cinco años, busca estadísticas sobre la cantidad de usuarios en redes sociales durante esos años para poder mostrar una tendencia. Es posible que también encuentres datos sobre cuánto tiempo pasan los usuarios en las redes sociales al día o la información sobre qué datos demográficos usan más las redes sociales.
Comprueba y vuelve a comprobar tus números.
Cerciórate de que tienes buenos datos antes de seguir diseñando. No puedes depender de que las cifras previstas estén disponibles más adelante: puede que surja una encuesta que rebata tu hipótesis, puede que unas dudas normativas o de privacidad eviten que compartas ciertos datos, o bien puedes descubrir que no puedes dar con el origen de una estadística que encontraste en el Internet. No dejes nada al azar. Incluso los elementos visuales más impactantes fallarán si tus números son incorrectos.
Haz un boceto.
Antes de lanzarte a crear las partes individuales (gráficos, diagramas, iconos e imágenes) que compondrán tu infografía, empieza haciendo bocetos de ideas para la composición general.
Este proceso puede (y, a menudo, debería) ser literal. Realiza bocetos de tu infografía. Muchos diseñadores prefieren trabajar con papel y lápiz o usar herramientas como Adobe Photoshop Sketch o Adobe Fresco en sus tabletas para trabajar rápidamente con varias ideas. Prueba distintos esquemas que te ayuden a determinar la jerarquía, el equilibrio y el flujo del diseño.
A continuación, piensa en la mejor manera de visualizar los datos. Los gráficos de líneas son eficaces para mostrar cambios con el tiempo. Las columnas sirven para comparar dos seriales de datos con el tiempo. Si comparas varios elementos, lo más fácil de leer sería una barra horizontal. Por último, el gráfico circular es una opción fiable y estupenda para mostrar porcentajes. Descarta cualquier cosa que no contribuya a lo que quieres contar, o que se pueda malinterpretar.
Recuerda el diseño.
Una vez que dispones de datos estables y un plan de trabajo, ya puedes adentrarte en el diseño. Ten en cuenta los siguientes puntos cuando empieces a crear el proyecto.
1. Usa las herramientas adecuadas. Adobe Illustrator ofrece todas las herramientas que necesita tu equipo para crear infografías y visualizaciones de datos. Considera abonarte a Adobe Creative Cloud para equipos; así, podrás acceder a Adobe Illustrator, InDesign y Photoshop y, además, podrás descargar plantillas vectoriales gratuitas y totalmente personalizables de Adobe Stock.
2. Desarrolla una jerarquía visual. Siguiendo tus bocetos de ideas, empieza decidiendo el diseño del elemento principal. Cerciórate de que el punto más importante es el más prominente, ya sea en el centro de la infografía o llevando el mayor peso visual al principio o al final. No dejes que los elementos de diseño compitan por la atención.
3. Establece el flujo de información. Si tu infografía incluye un guion lineal, cerciórate de poder llevar la atención del cliente de un elemento al siguiente. Usa espacios en blanco para destacar puntos importantes, ofrece pistas visuales al lector y busca el equilibrio. Alinear texto, objetos y márgenes con guías de reglas invisibles también puede ayudarte a organizar el diseño. Otra forma excelente de hacer que la información sea más visual y evitar saturar el gráfico con texto es usando seriales de iconos de Adobe Stock. Piensa en cómo puedes conectar las imágenes correspondientes al tema con los gráficos que emplearás para representar los datos.
4. Escoge una combinación de colores. Como las infografías pueden contener un montón de información, evita el caos conservando la sencillez de tu combinación de colores. Elige colores que combinen con tu marca. Para ayudar a elegir una combinación de colores, explora las tendencias de colores actuales o comprueba que tus opciones concuerdan en Adobe Color.
5. Escoge un tipo... o dos. La sencillez también es importante con texto. Limita el uso de distintas familias de tipos y presta atención a cómo pueden concordar con tu marca. Si usas más de un tipo de letra, cerciórate de que no son muy parecidos y que tengan un contraste visual adecuado. Por ejemplo, puedes combinar la fuente serif (con "colas", como Times New Roman) con la sans serif (sin "colas", como Arial), pero no dos serif. Asimismo, limita el uso de distintos tamaños y estilos a lo estrictamente necesario. Poner restricciones en este caso te ayudará a ver tu diseño unificado y accesible.
6. Agrega los toques finales. Incluye fuentes para tus datos y agrega tu logotipo y otras marcas. Según el objetivo de tu infografía, puede que quieras agregar una llamada a la acción. Por último, exporta tu diseño al formato de archivo adecuado, ya sea un archivo de gráfico para tu presentación o un PDF para usarlo en línea.
Empieza tu proceso creativo echando un vistazo a distintas plantillas de diseño y formatos de infografías en Adobe Stock o Behance, parte de Adobe Creative Cloud para equipos.
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