Skap en merkevareidentitet som gjør markedsføringen enhetlig.

Etabler en tydelig posisjon og et tydelig formål.

Første trinn i opprettelsen av en god design for merkevareidentiteten er å definere hovedformål og -posisjon. Hvorfor finnes bedriften din? Sett deg ned med arbeidsgruppen for å fastslå hva som er bedriftens spesifikke mål, og hvordan produktet eller tjenesten gir eksisterende og potensielle kunder en unik fordel. Definer målgruppen ved å utføre en markedsundersøkelse for å forstå hvem bedriften betjener.
 

Her er noen viktige ting som må fastsettes i utviklingen av merkevarestrategien:
 

• Verdibudskap: Hvorfor skal kundene bruke din bedrift i stedet for en konkurrent? Hva er din hemmelige oppskrift eller mest unike nyvinning?
  
  
• Kjerneverdier: Hvilke verdier har bedriften? Hva er arbeidsgruppens moralske kompass?
  
  
• Merkevarens stemme: Hvordan uttrykker bedriften seg? Det kan hjelpe å sammenligne bedriften med en personlighetstype.
   

Elementer i merkevareidentitet: navn, slagord og logoer.

Hva betyr navnet? Alt. Hvis du ikke har et navn eller slagord til merkevaren ennå, er dette neste trinn i identitetsbyggingen. Det er viktig å ta seg god tid med dette, enten du starter en ny bedrift eller skal endre firmanavn. Merkevaren har bare noen sekunder på å gi et godt førsteinntrykk, så du må være sikker på at viktige aspekter som navn, logo og slagord, samt den tilhørende fargepaletten, jobber sammen for å sikre at kundene får rett inntrykk av deg.

Idédugnader i arbeidsgruppen, der dere raskt noterer ned ideer basert på ordassosiasjon, kan være nyttig. Husk å velge noe som kan brukes i både bedriftens URL-adresse og kontoene for sosiale medier. Søk på nettet for å se hvilke URL-adresser og brukernavn som allerede er tatt. Vurder om navnet kan knyttes til aspekter ved merkevareidentiteten, for eksempel mål, verdibudskap eller verdier. Nittien prosent av kundene ønsker at merkevaren de støtter, skal være autentisk, så det er svært viktig at du vet hvem du er og hva du står for – og at du viser det i merkevareidentiteten.

• Merkevarenavn: Merkevarenavnet må være lett å huske og lett å stave og lese – og det må tåle tidens tann.
  
  
• Slagord: Slagordet skal være det første du ønsker at folk skal huske om bedriften din. Hvordan kan du formidle verdibudskapet med merkevarens stemme på en rask og fengende måte?

Knytt det hele sammen med logodesign.

Når formålet og navnet er tydelig definert, kan du og arbeidsgruppen sette i gang med logodesign og skape en ikonisk representasjon av merkevaren. Ha som mål å skape en logo som er enkel, men unik, og som harmonerer med merkevareidentiteten.