Berichten voor social media verfraaien met geluid

Trek de aandacht van je kijkers met pakkende muziek, geluidseffecten en stemmen om meer interesse op social media te genereren.

Illustratie van twee handen die elk een smartphone vasthouden, met regenboogkleurige muzieknoten en hartjes op de achtergrond

Social media kan bedrijven én mensen helpen om content te delen en contact te leggen. Maar omdat mensen op zo veel verschillende platforms actief zijn, kan het lastig zijn om je te onderscheiden en contact met gebruikers te leggen. Uiteraard houdt de populariteit van social media ook in dat je de kans hebt om een groot publiek aan te spreken, als je gebruikers er tenminste van kunt overtuigen om naar je boodschap te luisteren.

Om je stem te laten horen, is het toevoegen van audiocontent misschien precies wat je nodig hebt. Met geluid erbij kun je gebruikers aanspreken via twee van hun vijf zintuigen, in plaats van alleen via hun gezichtsvermogen. En wanneer geluid de helft van de hele gebruikerservaring is, is dat een ongelofelijk waardevolle manier om meer mensen op social media geïnteresseerd te krijgen.

Hoe audio de interesse op social media verhoogt.

Hoewel audio een krachtig instrument kan zijn om de interesse op social media te verhogen, moet je heel bewust kiezen hoe, wanneer en waar je audio wilt inzetten om de vruchten ervan te plukken. Over het algemeen heeft geluid de meeste impact in combinatie met video, maar afhankelijk van je content en het platform kan audio op zichzelf ook boeiend genoeg zijn. Dit zijn een paar voorbeelden van de interactie die mensen op socialmediaplatforms hebben:

Facebook
Over het algemeen is audio niet de beste manier om Facebook-gebruikers enthousiast te maken. Volgens Digiday bekijkt ongeveer 85% van de gebruikers op Facebook video zonder geluid. Bovendien worden video's in het Nieuwsoverzicht automatisch zonder geluid afgespeeld, tenzij een gebruiker op de video klikt of de instellingen aanpast.
Instagram
Op Instagram worden meestal foto's en afbeeldingen gedeeld, hoewel Hubspot meldt dat er voor video's twee keer zo veel belangstelling is. Net als bij Facebook worden video's in Instagram-berichten automatisch zonder geluid afgespeeld, zodat Instagram-berichten mogelijk niet het beste medium voor audio zijn. Volgens Instagram zijn Stories een beter alternatief, aangezien 60% van de gebruikers Stories mét geluid bekijkt.
TikTok
TikTok, dat bekend staat om korte videofragmenten, kent een van hoogste maten van algehele interesse, vooral vergeleken met andere populaire platforms. Het bedrijf meldt dat muziek een wezenlijk onderdeel van hun content uitmaakt, waarbij veel liedjes op de hitlijsten net zo populair zijn als in de app zelf.
YouTube
Omdat het hele platform om video-content draait, is geluid cruciaal om interesse op YouTube te wekken. Volgens Business Insider bekijkt wel 96% van de gebruikers YouTube-video's met het geluid aan. Met andere woorden, als je een YouTube-video wilt maken, heb je audio nodig.

De locatie – en soms ook het apparaat – van de gebruikers kan ook de belangstelling voor audiocontent beïnvloeden, nog los van het platform. Bij een onderzoek van Verizon bekeek 69% van de respondenten video's zonder geluid wanneer ze zich in een openbare ruimte bevonden. Slechts 25% van de respondenten keek naar video's zonder geluid wanneer ze zich op een privé-locatie bevonden. Mobiele gebruikers zijn eerder geneigd video's zonder geluid te bekijken, omdat ze audio op een openbare plek niet gepast vinden. Desktopgebruikers, daarentegen, hebben meer keuze over de manier waarop ze video's bekijken, waardoor ze eerder geneigd zijn om het geluid aan te zetten.

Illustratie van geopende mond waaruit kleuren en muzieknoten stromen

Typen audio die je in je berichten op social media kunt opnemen.

Je hebt geen controle over de plek waar gebruikers zijn of de apparaten waarop ze je video's bekijken, maar je hebt wel controle over wat ze horen als ze interactie met je content hebben. Desondanks is een van de belangrijkste factoren die op de gebruikersinteresse van invloed is, het type audio dat wordt gebruikt.

Het gewoon maar opnemen van audio is niet voldoende: je moet het juiste type audio opnemen om gebruikers op een doeltreffende manier te bereiken om zo marketingsucces te boeken. De belangrijkste typen audio die je kunt gebruiken zijn:

Stemmen
Denk aan de menselijke stem, zoals voice-over, zingen, verhalen en gesprekken tussen meerdere mensen. Uitgebreide toelichtingsvideo's en informele videoblogs zijn slechts enkele voorbeelden van socialmediacontent waarin vaak stemmen worden gebruikt.
Geluidseffecten
Een geluids- of audio-effect is elk kunstmatig of geproduceerd geluid dat video-content benadrukt of begeleidt. Ze worden vaak gemaakt met foley-technieken, maar er zijn ook bibliotheken met geluidseffecten.
Muziek
Muziek kan de drijvende kracht achter een stukje content zijn, zoals in een muziekvideo, maar kan ook worden gebruikt als achtergrondmuziek op een website of webpagina, vergelijkbaar met een soundtrack.

Je hoeft je in je content niet tot één soort audio te beperken. Probeer meerdere soorten audio om de gebruikers geïnteresseerd te houden. Het kan bijvoorbeeld wat saai worden als twee mensen erg lang aan het woord zijn. In dat geval kun je de video wat boeiender maken door muziek toe te voegen.

Geluid in je berichten op social media opnemen.

Vergeleken met het ontwikkelen van je audiomerk, is het toevoegen van geluid aan je berichten op social media relatief eenvoudig:

Investeer in goede audioapparatuur.

Je hebt vooral goede audioapparatuur nodig om geluid voor je content vast te leggen. Het maakt niet uit hoe hoog de kwaliteit van het geluid is als je het niet goed kunt opnemen.

Als je regelmatig opnamen wilt gaan maken, kun je waarschijnlijk het beste investeren in:

Een computer
Een microfoon
Een microfoonstandaard
Een digitaal opnameapparaat
Een hoofdtelefoon
Een audio-interface
Studiobeeldschermen
Een popfilter
Geluidsdempend materiaal
Opslagapparaten of geheugenkaarten

Naast je hardware heb je ook opnamesoftware en audio- en videobewerkingssoftware nodig.

Dit is echter slechts de basis, vooral als je in een thuisstudio werkt. Afhankelijk van het soort geluiden dat je wilt opnemen, heb je mogelijk extra of speciale apparatuur nodig. Als je bijvoorbeeld een podcast maakt, heb je andere apparatuur nodig dan wanneer je muziek opneemt. Na verloop van tijd krijg je een beter idee van wat je verder nog nodig hebt.

Illustratie van een hand die een microfoon vasthoudt en muzieknoten die uit verticale stromen kleuren tevoorschijn komen

Je audio op de juiste wijze opnemen.

Wanneer je de opzet eenmaal klaar hebt, moet je de audio gaan opnemen. Om fantastisch geluid te krijgen, moet je fantastisch geluid opnemen. Je kunt naderhand ongewenste geluiden wegwerken of de kwaliteit verbeteren, maar het is altijd het beste om met een hoogwaardige opname te beginnen.

Probeer je opname ergens te maken waar het rustig is en eventuele omgevingsgeluiden, zoals van verkeer, tot een minimum te beperken. Geluiden die je tijdens een normaal gesprek niet zou opmerken, zoals de wind of een echo, kunnen in een opname uiterst hinderlijk zijn. Maak een korte opname van de omgevingsgeluiden, want dit kan helpen bij het bewerkingsproces.

Het kan even wat tijd kosten, maar zorg ervoor dat de spreker, de muziek en het geluid dat je wilt opnemen zich op de juiste afstand van de microfoon bevinden. Je hebt een sterk en duidelijk geluid nodig, maar het geluid mag niet overweldigen. Als het geluid hard en dicht bij de microfoon is, gaan de geluidsniveaus te veel omhoog. Als het te zacht of te ver weg is, wordt ook achtergrondruis opgenomen.

Je audio bewerken.

Zelfs de beste opnamen kunnen wel enige bewerking gebruiken. Ondanks al je inspanningen is er waarschijnlijk wel wat omgevingsgeluid of een onbedoelde stilte die moet worden verwijderd. Je zou zelfs wat geluidseffecten of achtergrondmuziek kunnen toevoegen om het wat interessanter te maken. Je moet ook kijken naar enkele meer technische zaken, zoals de bitsnelheid en de bestandsindeling van je opname, die van invloed kunnen zijn op de kwaliteit van je audio en de mogelijkheid om het materiaal op social media te delen. Alleen al door de audio te comprimeren, kan je opname er flink op vooruitgaan.

Het kost tijd om materiaal te leren bewerken en om je persoonlijke voorkeuren vast te stellen. Er is geen goede of foute manier om je materiaal te bewerken: het hangt er helemaal vanaf wat voor eindproduct je voor ogen hebt.

Zorg ervoor dat je audio perfect synchroon loopt met je video.

De audio en video moeten perfect gelijklopen. Zorg ervoor dat de mondbewegingen synchroon lopen met de woorden die worden uitgesproken, geluiden op het juiste moment te horen zijn en de muziek voor het juiste moment klaarstaat.

Een video met audio die een paar milliseconden achter- of voorloopt, lijkt op het eerste gezicht niet zo'n groot probleem, maar is dat uiteindelijk wel. Het zal kijkers opvallen als de audio niet synchroon loopt en ze zullen daardoor worden afgeleid, vooral als er iemand praat. Wanneer je maar een paar seconden hebt om de aandacht van de gebruikers te trekken, is het de moeite waard om ervoor te zorgen dat je audio en video synchroon lopen.

Voeg bijschriften toe.

Voeg tot slot bijschriften aan je video toe voordat je de video publiceert. Bijschriften maken je content voor meer gebruikers toegankelijker. Door bijschriften of ondertiteling in meerdere talen op te nemen, kun je zelfs nog meer mensen bereiken.

Verder kun je met bijschriften het algehele aantal kijkers verhogen. Zoals in een rapport van Verizon wordt aangegeven, is 80% van de gebruikers eerder geneigd om een video in zijn geheel af te kijken als de video van bijschriften is voorzien. Uiteindelijk verrijken bijschriften de ervaring die gebruikers met je content hebben, ongeacht of ze de content wel of niet met het geluid aan bekijken.

Experimenteer vaak.

Het gebruik van audio op social media is eerder een kunst dan een wetenschap. De voorkeuren van mensen veranderen snel en vaak, wat het lastig maakt om te voorspellen wat voor content hun aandacht zal trekken. Wees niet bang om te experimenteren. Het kan even duren voordat je iets hebt gevonden dat voor jou en je gebruikers werkt.