7 stappen om een sterke strategie voor contentmarketing te creëren.

2. Stel doelen voor je digitale marketing.

Wanneer je content creëert, moet je het succes van die content meten en volgen met KPI’s (kritieke prestatie-indicatoren). Bepaal welke doelen je wilt nastreven en welke metrics die doelen het best weergeven. Wil je een infographic maken die de band met klanten aanhaalt, focus dan op metrics zoals bereik en betrokkenheid. Creëer je een praktijkvoorbeeld om online verkopen te realiseren, focus dan op het conversiepercentage.

Houd rekening met de trends in de sector, je bedrijfsdoelstellingen en het traject van je koper als je je doelen gaat bepalen. Op basis van deze doelen bepaal je welke soorten content je gaat maken en welke soorten analysetools je gaat gebruiken. Als je bedrijf groeit en je resources veranderen, moet je je doelen regelmatig opnieuw tegen het licht houden.
 

3. Brainstorm over de thema’s voor je content.

Bepaal je thema en brainstorm over onderwerpen die je in je nieuwe content wilt onderzoeken. Deze onderwerpen moeten breed genoeg zijn, zodat je nooit zonder content, inzichten of geïnteresseerde lezers komt te zitten. Maar ze moeten ook specifiek genoeg zijn om aan te slaan bij je doelgroep en aan te sluiten bij je merk. Hierbij spelen de missie en visuele esthetiek van je merk een essentiële rol.

Houd je thema in gedachten en bepaal welke toon je wilt treffen en welk standpunt je wilt innemen. Wil je met je content mensen informeren, overtuigen of inspireren? Denk na over de pijnpunten van je klanten en over content waarmee je hun ervaring kunt verbeteren. Aan de hand van je missie, doelen en merkidentiteit kun je een aansprekende merkstem voor je content vinden.

4. Bepaal waar je content wilt hosten en distribueren.

Of je nu een SEO-geoptimaliseerde landingspagina, een blog dat regelmatig wordt bijgewerkt of een creatief socialmediaprofiel maakt, je hebt altijd een plaats nodig om je content te verzamelen en te delen. Houd altijd je doelgroep in gedachten als je beslissingen over contentplatforms neemt. Voer een contentaudit van je concurrenten uit om te zien hoe zij hun marketingcampagnes hosten en distribueren. Probeer niet alles tegelijk te doen. Bij contentmarketing gaat kwaliteit altijd boven kwantiteit. Om je bedrijfsdoelen te realiseren, is het beter om weloverwogen te werk te gaan dan snel middelmatige content te creëren.
 

5. Bepaal de soorten content.

Bepaal welke soorten content je wilt creëren. Hierbij kun je denken aan video’s, artikelen, podcasts, marketingcampagnes op social media en infographics. Zorg dat het soort content dat je maakt aansluit bij je doelgroep en distributieplatforms. Video’s doen het bijvoorbeeld erg goed op Facebook, dus als je klanten op Facebook zitten, is het een goed idee om in dat medium te investeren. Als je gebruikers vaak op Twitter of LinkedIn zitten, kun je een nieuwsbrief maken waarin je langere content en opiniestukken kwijt kunt.

6. Maak een contentkalender.

Door een kalender voor contentmarketing te maken, zorg je dat je doelgroep regelmatig van nieuwe content wordt voorzien. Hoewel dit een cruciaal onderdeel van je strategie is, moet je deze stap pas als laatste uitvoeren. En daar is een goede reden voor. Als je geen inzicht hebt in het waarom, waar, hoe en wie van je contentproductie en marketingstrategie, kan de content die je creëert de plank behoorlijk misslaan. Daarom moet je eerst beperkingen instellen die als richtlijnen en focus voor je marketingmateriaal dienen. Vervolgens kun je een redactionele kalender creëren om te zorgen dat je doelstellingen worden gerealiseerd met je content.

7. Test, leer, wijzig en herhaal.

Je contentstrategie is een dynamisch document. Op basis van inzichten van gebruikers die je verzamelt, moet je je strategie regelmatig aanpassen en uitbreiden. Vraag je gebruikers feedback te geven via enquêtes en peilingen, reageer op opmerkingen bij je berichten en volg het verkeer naar en de interacties met je website. Vervolgens kun je experimenteren met verschillende contentvormen, je onderwerpen, de toon en de distributie. Hoe meer inzicht je in je doelgroep krijgt, hoe effectiever je je strategie kunt verfijnen en je merkbekendheid kunt vergroten.

Wanneer je een solide plan hebt opgesteld, kan het creatieve proces beginnen. Een veelzijdige tool voor het maken van hoogwaardige content is Adobe Creative Cloud voor teams. Deze tool bevat meer dan 20 apps voor ontwerp, web, video en fotografie. Bovendien biedt de tool toegang tot Creative Cloud Libraries, waarmee teams gemakkelijk afbeeldingen kunnen delen, en Adobe Express, waarmee contentmakers snel en eenvoudig afbeeldingen voor social media kunnen creëren.