Betere bedrijfsbrochures maken.

Het persoonlijke karakter van fysieke media.

In dit digitale tijdperk waarin marketing vooral via e-mail en social media loopt, is het moeilijk om op te vallen. Dat geldt zowel voor grote als voor kleine bedrijven. Je kunt dit online geweld omzeilen door potentiële klanten te informeren via visitekaartjes of bedrijfsbrochures – fysieke media die klanten niet even kunnen wegklikken. Als iets er fraai uitziet en prettig aanvoelt, gooien klanten het niet zo snel weg. Forbes beveelt brochures zelfs aan als een effectieve vorm van gedrukt marketingmateriaal. Papieren marketingmateriaal van hoge kwaliteit biedt een praktische manier om potentiële klanten aan te spreken en de verkoop te stimuleren.
 

Best practices voor het maken van brochures.

Breng je doelgroep in kaart.

Je kunt geen klanten converteren met brochures die een te brede opzet hebben. Bij deze assets gaat het er niet alleen om dat je informatie duidelijk presenteert. Het gaat er ook om dat je de juiste informatie aan je doelgroep presenteert. Meer dan 50 procent van de consumenten vindt dat merken te veel irrelevante content sturen. Het is dus belangrijk dat je grondig onderzoek doet om inzicht in je doelgroep te krijgen als je effectief marketingmateriaal wilt maken, of het nu gaat om brochures of assets voor social media. Als je je doelgroep in kaart brengt en goed leert kennen, kun je een brochure maken waarin een verhaal wordt verteld met details en cijfers die je klanten aanspreken.
 

Onderzoek de impact van je budget op het brochureontwerp.

De lengte van je brochure, de hoeveelheid brochures en de kwaliteit (van het papier, het drukwerk en de afwerking) zijn mede afhankelijk van je budget. Daarom moet je onderzoeken welke impact je budget heeft op de content en het ontwerp. Als je het je alleen kunt veroorloven om een in drieën gevouwen brochure van één pagina te drukken, wat zijn dan de gevolgen voor het verhaal dat je wilt vertellen? Een goede planning in een vroeg stadium is essentieel om je team gefocust te houden, zodat je uiteindelijk tijd en geld kunt besparen.
 

Leg de focus op de structurering.

Of je er nu voor kiest informatie te presenteren in een in tweeën gevouwen brochure of in een boekje met meerdere pagina’s – uit overtuiging of gedwongen door je budget – de structurering van je content is belangrijk. De juiste structurering van content en afbeeldingen vergroot de toegankelijkheid van de informatie en kan de interesse van de lezer aanwakkeren, of het nu gaat om een eenvoudig boekje of een uitgebreide bedrijfsbrochure. Een brochure vertelt een verhaal met woorden en beelden. Zorg dus dat deze elementen in evenwicht zijn, zodat je verhaal gemakkelijk te volgen en snel te lezen is.

Sjablonen, tutorials en andere tools voor bedrijfsbrochures.

Het is cruciaal dat je in staat bent een idee snel om te zetten in een gedrukte brochure, zodat je beschikt over het marketingmateriaal dat je nodig hebt op het moment dat je het nodig hebt. Hier zijn enkele tools waarmee je efficiënter en productiever kunt werken tijdens het ontwerpproces voor je brochures.

Inspiratie en instructies.

Door te kijken hoe anderen een creatief project aanpakken, kom je te weten hoe je zelf het best kunt beginnen. Je team kan een groot aantal inspirerende voorbeelden van brochures op Behance en Adobe Stock vinden. Als je liever al doende leert, vind je in Adobe InDesign sjablonen met instructies en tutorials voor elk vaardigheidsniveau die rechtstreeks in de app beschikbaar zijn.