Een merkidentiteit voor al je marketingactiviteiten creëren.

Bepaal een duidelijke positie en een helder doel.

De eerste stap bij het ontwerpen van een sterke merkidentiteit is het definiëren van je belangrijkste doel en positie. Waarom bestaat je bedrijf? Bepaal samen met je team wat precies het doel van je bedrijf is en hoe je product of service zowel huidige als potentiële klanten een uniek voordeel biedt. Voer marktonderzoek uit om je doelgroep in kaart te brengen, zodat je weet wie er van de diensten van je bedrijf gebruik zal maken.
 

Dit zijn enkele belangrijke zaken die je moet uitkristalliseren bij het ontwikkelen van je merkstrategie:
 

• Waardepropositie: waarom zouden klanten naar jouw bedrijf komen en niet naar een concurrent? Waarmee onderscheidt je bedrijf zich en welke unieke innovatie heb je te bieden?
  
  
• Kernwaarden: welke waarden hanteert je bedrijf? Wat is het morele kompas waardoor je team zich laat sturen?
  
  
• Merkstem: hoe praat je bedrijf met de wereld en hoe drukt het zich uit? Het kan nuttig zijn om je bedrijf te vergelijken met een persoonlijkheidstype.
   

Elementen van merkidentiteit: namen, taglines en logo’s.

Wat zegt een naam? Alles. De volgende stap bij het ontwikkelen van je identiteit is het creëren van een merknaam en tagline als je die nog niet hebt. Of je nu een nieuw bedrijf opzet of je bedrijfsnaam wijzigt, neem altijd ruim de tijd voor dit proces. Je merk moet binnen enkele seconden indruk maken, dus moeten belangrijke aspecten zoals de naam, het logo en de tagline – en de bijbehorende kleurkeuzen – er samen voor zorgen dat klanten een goed beeld van je bedrijf vormen.

Het kan nuttig zijn om met je team te brainstormen en woordassociaties te bedenken. Noteer je ideeën meteen. Kies iets dat kan worden gebruikt in een URL van een website en in social-media-accounts. Doorzoek het web om te achterhalen welke URL’s en social handles al bezet zijn. Bepaal of je merknaam moet verwijzen naar bepaalde aspecten van je merkidentiteit zoals je doelen, waardepropositie en merkwaarden. Eenennegentig procent van de klanten wil dat de merken die ze steunen authentiek zijn. Het is dus essentieel dat je weet wie je ben en waar je voor staat – en dat je dat laat zien in je merkidentiteit.

• Merknaam: je merknaam moet blijven hangen, gemakkelijk te schrijven en te lezen zijn, en zo lang mogelijk meegaan.
  
  
• Tagline: je tagline moet het eerste zijn waar mensen aan denken als ze de naam van je bedrijf horen. Welke korte, pakkende tekst bengt je waardepropositie over met je merkstem?

Ontwerp een logo waarin alles samenkomt.

Nadat het doel en de naam van je merk duidelijk zijn vastgesteld, ga je met je team aan de slag om je logo te ontwerpen en een iconische voorstelling van je merk te creëren. Creëer een logo dat eenvoudig maar toch uniek is en dat aansluit bij je merkidentiteit.