REKA BENTUK
Logo retro boleh menyatakan banyak perkara tentang asal usul syarikat, nilai dan sikapnya, atau tempoh masa yang cuba diikuti. Ketahui cara anda boleh membuat logo unik dengan rupa klasik.
Reka bentuk grafik mempunyai kuasa untuk mencipta jangka masa tertentu dengan serta-merta. Monogram kompleks boleh kelihatan seperti sesuatu sebelum tahun 1900. Huruf terluluhawa dan stensil adalah ciri awal abad ke-20. Warna psikedelik mengingatkan tahun enam puluhan, manakala huruf gelembung kelihatan seperti papan tanda tujuh puluhan dan seni piksel mengetuk kenangan tahun lapan puluhan dan sembilan puluhan. Logo vintaj dan reka bentuk retro selalunya nostalgia dan memberi inspirasi, dan logo vintaj yang bijak dan kreatif boleh menjadikan syarikat kelihatan asli dan seperti sesuatu dari era lain sekaligus.
Terdapat dua jenis logo vintaj: Logo yang berasaskan logo perniagaan yang lebih lama dan sedia ada yang benar-benar datang dari era nostalgia dan logo baharu yang bertujuan untuk membangkitkan tempoh masa sebelumnya. Inilah perkara yang perlu anda pertimbangkan apabila menarik logo lama ke masa kini atau mencipta logo baharu yang membangkitkan masa yang berbeza.
Logo vintaj boleh mencerminkan umur panjang syarikat dan akar umbi yang kukuh, manfaat yang dapat dimanfaatkan oleh banyak syarikat warisan. “Sesetengah syarikat lebih mementingkan tradisi, seperti perniagaan keluarga dengan sejarah yang panjang,” kata pereka bentuk Sarah Giffrow. “Mereka berminat untuk menyampaikan pengalaman berdekad-dekad mereka.”
Membawa logo lama ke masa kini biasanya melibatkan memudahkan elemen reka bentuk vintaj yang kompleks. Logo dari akhir 1800an dan awal 1900an sering menampilkan butiran seperti jata, kerja skrol dan tipografi rumit yang tidak boleh dikecilkan dengan mudah untuk item seperti pegun atau barangan.
Untuk mengemas kini logo vintaj sedia ada, anda mesti mengenal pasti elemen yang diperlukan bagi logo lama dan membayangkan semula elemen logo tersebut dalam keperluan reka bentuk semasa, seperti imej vektor berskala tak terhingga. Apabila dilakukan dengan mahir, logo vintaj yang dikemas kini mewakili sejarah dan pengalaman tetapi juga menyampaikan bahawa organisasi adalah relevan dan mengikut zaman.
“Ini tentang memudahkan idea dari masa lalu syarikat,” kata Giffrow. Dia secara khusus memanggil logo IBM, simbol yang berubah dari sangat sibuk kepada penjelmaan semasanya sebagai tiga huruf yang jelas. Lama kelamaan, logo menjadi lebih ringkas tetapi pada masa yang sama lebih dikenali.
Kadangkala sebuah syarikat ingin menggunakan logo lama untuk menyerlahkan tempoh logo tersebut telah wujud. Jika organisasi meraikan ulang tahun yang besar, contohnya, membawa balik logo asal dan meletakkannya pada barangan perayaan boleh menjadi cara yang baik untuk menyemarakkan nostalgia dan menyerlahkan kisah jenama syarikat dari masa lalu.
Untuk logo lama yang menyertakan elemen reka bentuk grafik yang rumit, pastikan ia berada dalam tetapan yang mana elemen tersebut semuanya jelas dan boleh dilihat. Huruf tangan dan bentuk tipografi lama boleh hilang dalam kekacauan visual. Logo hendaklah sentiasa membiarkan penonton merasakan tentang jenama anda tanpa membuat mereka menjeling.
Sesetengah logo vintaj tidak lama sama sekali, tetapi mereka ingin mengingati era tertentu. Kedai gunting rambut mungkin ingin merakamkan suasana salon tonsorial awal abad ke-20 atau kedai rekod mungkin mahu kelihatan seperti bangunan itu pada tahun 1967. Untuk melakukan itu, pembuat logo perlu menyelami arah aliran reka bentuk dan konvensyen tempoh masa yang mereka ingin bangkitkan. Seboleh-bolehnya, periksa penerbitan dan artifak yang anda ingin contohi untuk inspirasi reka bentuk. Sekadar membuat logo kelihatan terluluhawa tidak mencukupi. “Ramai orang akan menjadikannya kelihatan usang,” kata pereka Ashley Lippard, “tetapi itu hanya tambahan.”
Untuk benar-benar mengingati era yang telah lama berlalu, biasakan diri anda dengan teknologi percetakan dan replikasi yang tersedia pada masa itu. Media dari masa lalu tidak sejelas atau konsisten seperti sekarang. Warna vintaj kurang jelas dan jelas daripada apa yang dihasilkan oleh pencetak moden, dan pendaftaran talian serta butiran lain selalunya kurang tepat.
“Jika anda mahukan rasa Amerikana,” kata Lippard, merujuk kepada reka bentuk Amerika awal abad ke-20, “ada kekotoran padanya. Gunakan krim dan tan. Ada tekstur.” Warna pada bahagian akhir tahun 1800an dan awal 1900an jarang jelas. “Ambil merah tulen dan tambahkan sedikit hitam padanya,” kata Lippard. “Sangat Amerikana. Cetakan mereka tidak sebaik cetakan kami, jadi ia tidak begitu berkualiti. Tiada apa-apa yang licin ketika itu.”
Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa logo vintaj anda masih perlu berfungsi pada abad ke 21. Logo mesti boleh dibaca, mereka perlu berskala ke atas dan ke bawah, dan ia mesti kelihatan baik dalam skala kelabu, warna dan hitam dan putih. Logo mungkin kelihatan seperti sesuatu yang dari zaman kegemilangan disko, tetapi ia perlu melakukan kerja sebenar dalam era digital. “Ambil inspirasi rekaan kemeja-t pada tahun 70an,” kata Lippard. “Ambil dari situ, tetapi jangan tiru.” Melukis arah aliran lama tidak bermakna sekadar mereplikasi jenis kerja yang dilakukan oleh pereka grafik pada dekad sebelumnya.
Logo vintaj mungkin kelihatan seperti karya seni analog bercetak skrin dari dekad sebelumnya, tetapi ia masih akan menjadi fail vektor yang anda letakkan pada kad perniagaan dan cawan kopi. Membuat sesuatu yang kelihatan seperti masa lalu tetapi berfungsi pada masa kini bermakna pereka logo perlu melakukan perkara yang sama untuk logo vintaj seperti mana-mana projek lain: Kenali klien, industri mereka dan perkara yang berfungsi sekarang. “Cabaran besar adalah untuk mencipta sesuatu yang mengimbas kembali era vintaj tetapi dengan cara yang tidak kelihatan ketinggalan zaman," kata Giffrow.
Cara yang baik untuk melakukan ini adalah dengan melihat bidang yang syarikat anda ceburi, dan bermain mengikut arah aliran reka bentuk kontemporari dalam sektor itu. “Industri yang mereka usahakan akan membantu mengecilkannya,” kata Giffrow. “Palet warna tertentu tidak akan terbang dalam industri tertentu.” Syarikat teknologi, misalnya, cenderung menggunakan warna biru tua. Logo teknologi vintaj boleh membangkitkan monogram dari era penambahan mesin, tetapi tambahkan biru kontemporari itu untuk memodenkannya.
Untuk bermula, anda boleh menemui templat logo vintaj di Adobe Stock. Gunakannya untuk inspirasi atau sebagai blok binaan yang boleh disesuaikan untuk reka bentuk logo nostalgia anda yang seterusnya.
Nostalgia sangat kuat, begitu juga tradisi dan pengalaman. Selesai dengan betul, logo vintaj boleh menggunakan kesemuanya dan menggunakan gaya retro untuk menceritakan kisah baharu.
