Memikat penonton anda dengan reka bentuk surat berita yang ringkas dan menakjubkan.

Hubungan memacu kejayaan surat berita digital.

Nama mereka mungkin terdengar lama tetapi surat berita ialah salah satu cara terbaik untuk berhubung terus dengan khalayak anda dan sering disebut sebagai komunikasi pemasaran digital dengan pulangan pelaburan terbaik. Surat berita digital ialah bahagian penting dalam strategi pemasaran dan mereka bentuk surat berita yang kreatif dan berguna akan membantu anda memupuk kesetiaan jenama dengan pelanggan anda.

“[E-mel masih] cara terbaik untuk berhubung dengan komuniti. Terdapat lebih banyak penglibatan berbanding media sosial dan bagi kebanyakan orang ia memacu sebahagian besar hasil,” kata The Sunday Dispatches pencipta dan bekas pereka web Paul Jarvis.

Idea reka bentuk yang menarik mungkin kelihatan menyeronokkan tetapi sentiasa pastikan fungsi di bahagian atas senarai semak reka bentuk anda. Ruang putih yang memberi tumpuan pada kandungan anda boleh menjadi lebih baik daripada imej latar belakang yang mengganggu. “Beberapa mesej saya yang paling berjaya ialah ledakan e-mel teks biasa yang kelihatan seperti ia terus daripada saya kerana ia sebenarnya. Mereka berasa lebih personal,” kata Owen Williams yang surat berita dan podcast mingguannya Dicaj menjangkau lebih 30,000 pembaca.

Surat berita terbaik dibaca, dikongsi dan dirujuk berulang kali. Sesetengah mempamerkan imej produk baharu manakala yang lain menyampaikan suara, nilai dan idea pengasas mereka. Tetapi yang terbaik kongsi satu tema biasa: Tiada siapa yang mencari butang nyahlanggan semasa mereka asyik dengan kandungan yang berguna. Bagaimanakah e-mel anda boleh menonjol dan memupuk dialog dengan khalayak anda dalam era peti masuk yang dibanjiri? Kandungan yang menarik dan reka bentuk e-mel berfungsi ialah satu-dua pukulan surat berita yang berkesan — dan petua ini akan membantu anda menggunakan kedua-duanya untuk kelebihan anda. 

Tentukan khalayak sasaran anda dan sampaikan secara konsisten.

Anda tidak boleh menggembirakan semua orang sepanjang masa. Jadikan mesej anda khusus kepada khalayak unik yang ingin anda jangkau. Dengan lebih banyak kandungan berbanding sebelum ini menghabiskan masa terhad setiap bakal pelanggan perhatian moden menjangkau 8 saat, dan anda perlu menyebut sesuatu yang bermakna — dan katakan dengan pantas. Sampaikan maklumat yang berguna dan boleh digunakan serta pembaca akan memberi perhatian.

Strategi pengasas Swipe File  Jimmy Daly berkisar tentang membekalkan pemikiran, artikel dan kandungan lain yang membantu khalayaknya memanfaatkan kerja mereka sepenuhnya. Ia berhubung kerana dia memberikan nilai kepada penontonnya. “Saya mendapat e-mel daripada orang yang memberitahu saya betapa mereka menikmati pautan atau alat yang saya kongsikan.”
 

Tetapi walaupun dengan kandungan yang hebat, kestabilan yang membantu surat berita terbaik mengembangkan pengikut besar-besaran. Daly hampir membatalkannya apabila bilangan pembacanya menurun tetapi dia meneruskan dan mesej Daly akhirnya sampai kepada khalayak yang lebih luas apabila Swipe File dipaparkan dalam penerbitan utama. Memastikan surat berita anda konsisten boleh membawanya daripada dilihat sebagai bacaan sekali sahaja yang berguna kepada ruji yang diperlukan dengan kadar terbuka yang melambung tinggi.

Reka bentuk surat berita anda dengan gaya yang luas.

Sama seperti kandungan yang berkaitan adalah penting untuk surat berita anda begitu juga reka bentuk yang sesuai. Mencipta rupa yang tidak dapat dilupakan akan membantu pembaca mengaitkan penjenamaan anda dengan kandungan yang berguna.

“Maklumat itu dibentangkan dalam teks hitam-putih yang mudah dibaca dengan gambar aksen dalam cerita utama,” pengasas bersama The Hustle John Havel menerangkan. “Walaupun anda tidak membaca akhbar setiap hari, kami memberi anda maklumat yang mencukupi untuk membuatkan anda berasa bijak.”

"Mudah sentiasa yang terbaik" Jarvis bersetuju apabila ia berkaitan dengan elemen reka bentuk. “Surat berita saya mestilah 100 peratus tepat dari segi jenama — palet warna, fon dan rasa. Orang memberitahu saya ia hebat kerana ia sangat mudah dibaca. Reka bentuk meletakkan tulisan di hadapan dan tengah.”

Menguji reka bentuk surat berita e-mel anda adalah sebahagian daripada proses, kata Jarvis. “Uji terlebih dahulu. Jangan meneka. Pelanggan anda akan memberitahu anda perkara yang berkesan. Kami menghabiskan masa bertahun-tahun menguji variasi gaya, dan pemenang sentiasa yang paling mudah dibaca atau diklik.” Pastikan sebarang elemen reka bentuk yang anda gunakan berfungsi dengan baik pada peranti mudah alih — sekurang-kurangnya 55 peratus e-mel dibuka kini berlaku pada mudah alih.

Idea reka bentuk yang menarik mungkin kelihatan menyeronokkan tetapi sentiasa pastikan fungsi di bahagian atas senarai semak reka bentuk anda. Ruang putih yang memberi tumpuan pada kandungan anda boleh menjadi lebih baik daripada imej latar belakang yang mengganggu. “Beberapa mesej saya yang paling berjaya ialah ledakan e-mel teks biasa yang kelihatan seperti ia terus daripada saya kerana ia sebenarnya. Mereka berasa lebih personal,” kata Owen Williams yang surat berita dan podcast mingguannya Dicaj menjangkau lebih 30,000 pembaca.

Perlukan inspirasi reka bentuk? Lihat contoh surat berita e-mel di Behance. Ia adalah tempat yang bagus untuk mencari reka letak surat berita yang menarik daripada kempen e-mel yang menakjubkan.

Platform yang membolehkan anda mengurus aset surat berita seperti Adobe Creative Cloud untuk pasukan akan membantu anda membawa ketekalan dan kecekapan kepada reka bentuk surat berita anda apabila anda mempunyai lebih daripada seorang yang terlibat dalam menghasilkan surat berita.

Tulis kandungan yang menghubungkan dan percepatkannya.

Surat berita yang berkesan menyampaikan kandungan dalam ketulan yang boleh dihadam. Setiap pembaca sibuk oleh itu jangan buang masa mereka. Surat berita e-mel terbaik terus kepada intipati. Menghargai masa pembaca anda akan menjadikan mereka lebih menghargai surat berita anda. Menambah anggaran masa baca seperti "baca dua minit" atau "baca lima minit" boleh meningkatkan kadar klik lalu dan menambahkan kebolehcapaian yang berguna pada surat berita anda. Menulis dalam nada yang ringan dan boleh dibaca membantu lebih banyak lagi kes anda. Surat berita yang berkesan mempunyai perenggan pendek, ayat tajam dan perkataan yang biasa digunakan — tidak diperlukan kamus.

"Apa yang orang suka tentang e-mel kami bukanlah perkara yang kami bincangkan tetapi cara kami bercakap tentangnya" kata Havel. “Pembeza terbesar antara surat berita anda dan orang lain ialah pendapat dan citarasa anda. Jika sesuatu yang hebat, teruja dengannya. Jika ada sesuatu yang tidak menyenangkan, panggil ia keluar. Jangan takut untuk mempermainkan kebiasaan anda. Jadikan ia seperti perbualan antara rakan-rakan.”

Hubungan itu penting. Personaliti dalam penulisan anda adalah satu kelebihan. Jangan lupa gunakan nada yang tidak dapat dilupakan itu ke baris subjek dan butang panggil untuk tindakan anda. Setiap salinan adalah sebahagian daripada pengalaman dan mengekalkan suara yang bersatu merentas elemen tersebut akan menjadikan anda lebih terbuka dan klik lalu halaman pendaratan.

Biarkan penonton anda berkongsi kerja anda.

Sebaik sahaja anda telah berusaha untuk mengasah reka bentuk surat berita anda, biarkan ia mula berfungsi untuk anda. Menambah butang perkongsian yang jelas adalah satu kemestian, tetapi jika anda menyampaikan kandungan yang orang mahu dan perlukan, mereka akan melakukan kerja berkongsi untuk anda.

"Kami mahu orang ramai berkongsi e-mel kami dan bercakap tentang mereka dengan rakan mereka," Havel berkata. “Ini bermakna mencari keseimbangan yang betul antara menyelami dengan mendalam dan perbincangan yang lebih tenang. Kami bermain dengan petunjuk halus berbanding butang 'kongsi saya sekarang' di muka anda.”

Sediakan pasukan anda dengan alat kreatif terbaik.

Sebaik sahaja hala tuju kreatif anda ditetapkan, tiba masanya untuk melepaskan pasukan anda. Dengan Adobe Creative Cloud untuk pasukan, mereka akan mempunyai akses kepada semua alatan yang diperlukan untuk mencipta surat berita yang cantik dan berkesan dengan cekap. Dan dengan akses kepada video pengajaran dan tutorial serta templat surat berita yang direka bentuk secara profesional yang boleh disesuaikan dan diterbitkan dalam talian dengan satu klik, ia akan dapat berfungsi dengan lebih baik dan lebih pantas, menjimatkan masa, tekanan dan wang anda. Ambil kecekapan aliran kerja itu satu langkah lebih jauh dengan Pustaka Creative Cloud dan pastikan aset jenama dan templat e-mel konsisten dan boleh diakses dengan cepat oleh seluruh pasukan anda.

Daripada menyusun dan mencipta kandungan anda kepada perkongsian dan kerjasama yang lancar dalam kerja anda, Adobe Creative Cloud untuk pasukan ialah platform yang sempurna untuk menyampaikan surat berita digital yang akan menggembirakan pembaca dan membina kesetiaan jenama dengan khalayak anda.