7 langkah untuk mencipta strategi pemasaran kandungan yang kukuh.

2. Tetapkan matlamat untuk pemasaran digital anda.

Apabila membuat kandungan, anda perlu dapat mengukur dan menjejak kejayaannya dengan KPI atau petunjuk prestasi utama. Tentukan matlamat yang ingin anda kejar dan metrik yang paling sesuai mewakili matlamat itu. Jika anda ingin mencipta infografik yang menghubungkan dengan pelanggan, fokus pada metrik seperti jangkauan dan penglibatan. Jika anda membuat kajian kes yang boleh menghasilkan jualan dalam talian, tumpukan pada kadar penukaran.

Ambil kira trend industri, objektif perniagaan anda dan perjalanan pembeli anda semasa merangka matlamat anda. Matlamat ini akan membantu memaklumkan cara anda memutuskan jenis kandungan yang hendak dibuat dan jenis alat analisis yang hendak digunakan. Pastikan anda sentiasa menilai semula matlamat anda apabila perniagaan anda berkembang dan sumber anda berubah.

3. Sumbang saran tema kandungan.

Takrifkan perkara subjek anda dan topik sumbang saran yang anda ingin teroka dalam kandungan baharu anda. Topik ini hendaklah cukup luas supaya anda tidak akan kehabisan kandungan, wawasan atau pembaca yang berminat. Tetapi mereka hendaklah cukup khusus sehingga mereka mempengaruhi khalayak sasaran anda dan berkaitan dengan jenama anda. Di sinilah memahami misi jenama anda dan estetika visual adalah penting.

Dengan mengambil kira perkara subjek anda, tentukan nada atau sudut pandangan yang akan anda ambil. Adakah kandungan anda akan mendidik, meyakinkan atau memberi inspirasi? Fikirkan tentang masalah pelanggan anda dan pertimbangkan kandungan yang boleh meningkatkan pengalaman mereka. Memahami misi, matlamat dan identiti jenama anda akan membantu anda mencari suara jenama yang menarik untuk kandungan anda.

4. Tentukan tempat untuk mengehoskan dan mengedarkan kandungan.

Sama ada anda membuat halaman arahan yang dioptimumkan SEO, blog yang sentiasa dikemas kini atau profil media sosial yang kreatif, anda memerlukan tempat untuk mengumpul dan berkongsi kandungan anda. Pastikan khalayak anda sentiasa diutamakan semasa membuat keputusan tentang platform kandungan. Jalankan audit kandungan pesaing anda untuk melihat cara mereka mengehos dan mengedarkan kempen pemasaran mereka. Jangan cuba lakukan semuanya sekaligus. Kualiti sentiasa diutamakan berbanding kuantiti dalam pemasaran kandungan — usaha yang disengajakan akan lebih baik untuk mencapai matlamat perniagaan anda daripada tergesa-gesa menghasilkan kandungan yang biasa-biasa sahaja.

5. Takrifkan format kandungan anda.

Pertimbangkan video, artikel, siar pod, kempen pemasaran media sosial dan infografik semasa menentukan bentuk kandungan yang ingin anda hasilkan. Pastikan jenis kandungan yang anda buat dimaklumkan oleh khalayak dan platform pengedaran anda. Contohnya video menunjukkan prestasi yang sangat baik di Facebook oleh itu jika di situlah pelanggan anda berada, adalah bijak untuk anda melabur dalam medium itu. Jika pengguna anda kerap menggunakan Twitter atau LinkedIn, pertimbangkan memulakan surat berita untuk mencipta kandungan bentuk panjang dan bahagian kepimpinan pemikiran.

6. Bina kalendar kandungan.

Mencipta kalendar pemasaran kandungan memastikan anda menyampaikan kandungan baharu kepada khalayak anda secara konsisten. Walaupun ini adalah bahagian penting dalam strategi anda, semua yang lain mendahuluinya atas sebab tertentu. Sehingga anda dapat memahami sebab, tempat, cara dan individu dalam pengeluaran kandungan dan strategi pemasaran anda, sebarang kandungan yang anda cipta boleh terlepas sasaran. Perkara yang telah anda lakukan ialah membuat kekangan untuk membantu membimbing dan memfokuskan bahan pemasaran anda dan dari situ anda boleh membuat kalendar editorial yang memastikan kandungan anda mencapai objektif anda.

7. Uji, pelajari, laraskan dan ulangi.

Strategi kandungan anda ialah dokumen hidup. Ia hendaklah berubah dan berkembang semasa anda membuat dan mengumpulkan cerapan daripada pengguna anda. Minta maklum balas dengan tinjauan dan pengundian, respons kepada komen pada siaran anda dan pantau trafik dan penglibatan tapak web anda. Kemudian anda boleh cuba eksperimen dengan format kandungan, topik, nada dan pengedaran yang berbeza. Semakin anda memahami khalayak anda, lebih berkesan anda boleh memperhalusi strategi anda dan meningkatkan kesedaran jenama.

Sebaik sahaja rancangan anda siap, sudah tiba masanya untuk kreativiti bermula. Satu sumber serba boleh untuk membuat kandungan berkualiti tinggi ialah Adobe Creative Cloud untuk pasukan. Ia termasuk lebih 20 aplikasi untuk reka bentuk, web, video dan fotografi. Selain itu, Pustaka Creative Cloud, tempat pasukan boleh berkongsi grafik dengan mudah dan Adobe Express yang membolehkan pencipta mencipta grafik sosial dengan cepat dan mudah.