Septiņi soļi spēcīgas uz saturu vērstas tirgvedības stratēģijas izveidē

2. Nosakiet savas digitālās tirgvedības mērķus.

Veidojot saturu, jums ir jāspēj izmērīt tā panākumus un sekot tiem, izmantojot izpildes pamatrādītājus. Izlemiet, kādus mērķus vēlaties sasniegt un kāda metrika vislabāk atainos šos mērķus. Ja vēlaties izveidot infografiku, kas veido saikni ar klientiem, izmantojiet attiecīgu metriku, piemēram, sasniegšanu un piesaisti. Ja veidojat gadījumu izpēti, kuras rezultāts varētu būt tirdzniecība internetā, izmantojiet reklāmguvumu rādītāju.

Nosakot savus mērķus, ņemiet vērā nozares tendences, savas uzņēmējdarbības mērķus un pircēju migrāciju. Šie mērķi palīdzēs pieņemt lēmumus par veidojamā satura veidiem un izmantojamajiem analīzes rīkiem. Regulāri pārskatiet savus mērķus līdz ar uzņēmuma izaugsmi un resursu izmaiņām.

3. Meklējiet idejas par satura tēmām.

Formulējiet tematu un meklējiet idejas par tēmām, kuras vēlaties izpētīt jaunajā saturā. Šīm tēmām ir jābūt pietiekami plašām, lai jums nepietrūktu satura, informācijas vai ieinteresētu lasītāju. Tomēr tām ir jābūt pietiekami specifiskām, lai tās šķistu saistošas jūsu mērķauditorijai un attiektos uz jūsu zīmolu. Šeit būtiski svarīga ir sava zīmola uzdevuma un vizuālās estētikas izpratne.

Paturot prātā šo tēmu, pieņemiet lēmumu par izmantojamo intonāciju vai nostāju. Vai jūsu saturs ir izglītojošs, pārliecinošs vai iedvesmojošs? Padomājiet par klientu problēmjautājumiem un saturu, kas varētu uzlabot viņu pieredzi. Savas misijas, mērķu un uzņēmuma vizuālā tēla izpratne palīdzēs jums atrast pārliecinošu zīmola balsi savam saturam.

4. Izlemiet, kur mitināt un izplatīt saturu.

Neatkarīgi no tā, vai veidojat meklētājprogrammām optimizētu mērķlapu, regulāri atjauninātu emuāru vai radošu sociālo tīklu profilu, jums ir nepieciešama vieta, kur apkopot un kopīgot saturu. Pieņemot lēmumus par satura platformām, obligāti ņemiet vērā mērķauditoriju. Pārskatiet konkurentu saturu, lai redzētu, kā tie mitina un popularizē savas tirgvedības kampaņas. Nemēģiniet paveikt visu uzreiz. Uz saturu vērstā tirgvedībā kvalitāte vienmēr dominē pār kvantitāti — pārdomāti īstenoti pasākumi būs iedarbīgāki uzņēmuma mērķu sasniegšanā nekā sasteigta viduvējas kvalitātes satura izveide.

5. Nosakiet satura formātus.

Nosakot veidojamā satura veidus, apsveriet iespēju izmantot videoklipus, rakstus, aplādes, tirgvedības kampaņas sociālajos tīklos un infografikas. Pārliecinieties, vai jūsu radītā satura veids atbilst jūsu mērķauditorijai un izplatīšanas platformām. Piemēram, videomateriāli ir ļoti iedarbīgi pakalpojumā Facebook, tāpēc, ja jūsu klienti izmanto šo pakalpojumu, ir vērts pievērsties šai videi. Ja jūsu lietotāji bieži izmanto Twitter vai LinkedIn, apsveriet iespēju veidot periodisku biļetenu, lai radītu ilgdarbīgu saturu un motivējošus materiālus.

6. Izveidojiet satura kalendāru.

Uz saturu vērstas tirgvedības kalendāra izveide palīdz regulāri nodrošināt jaunu saturu savai mērķauditorijai. Lai gan šī ir izšķiroša jūsu stratēģijas daļa, noteikta iemesla dēļ tā seko visām pārējām daļām. Kamēr nav gūta pilnīga sapratne par visiem satura izveides un tirgvedības stratēģijas aspektiem, jebkāds izveidotais saturs var nesasniegt mērķi. Jūs esat noteicis ierobežojumus, lai palīdzētu virzīt un koncentrēt savus tirgvedības materiālus, un atbilstoši tiem varat veidot redakcijas darba grafiku, lai jūsu saturs sasniegtu izvirzītos mērķus.

7. Pārbaudiet, mācieties, pielāgojiet un atkārtojiet.

Jūsu satura stratēģija ir “dzīvs” dokuments. Tam ir jāmainās un jāattīstās līdz ar jūsu radošo darbību, apkopojot no klientiem gūto informāciju. Lūdziet atsauksmes, īstenojot anketēšanu un aptaujas, atbildiet uz savu publikāciju komentāriem un pārraugiet tīmekļa vietnes datplūsmu un apmeklētāju piesaisti. Pēc tam varat eksperimentēt ar dažādiem satura formātiem, tēmām, intonācijām un izplatīšanu. Jo labāk izpratīsit mērķauditoriju, jo efektīvāk varēsit precizēt savu stratēģiju un veicināt zīmola atpazīstamību.

Kad plāns ir izveidots, varat ļaut vaļu radošumam. Daudzpusīgs resurss augstas kvalitātes satura izveidei ir Adobe Creative Cloud darba grupām. Tas ietver vairāk nekā 20 lietotnes noformēšanai, tīmeklim, videomateriālu izveidei un darbam ar fotoattēliem. Šajā plānā ietilpst arī Creative Cloud Libraries, kur grupas var vienkārši koplietot grafikas, un Adobe Express, kas radošajiem speciālistiem ļauj ātri un viegli izstrādāt publicēšanai sociālajos plašsaziņas līdzekļos paredzētas grafikas.