Veidojiet zīmola atpazīstamību un uzticamību, izmantojot vadlīnijas, kas aptver visu no zīmola vēstījuma līdz noformējumam.
Markaworks mākslas darbs.
Zīmola konsekvence ir būtiska.
Cilvēki personificē zīmolus. Tāpat kā mēs vairāk uzticamies draugiem, kuriem ir stabila, nemainīga personība, mēs drīzāk uzticēsimies zīmoliem, kas vienmēr izskatās un ir sajūtami vienādi. Tādēļ pasaulē vislabāk atpazīstamie zīmoli veido un ievieš stingras zīmola vadlīnijas.
Rūpīgi izstrādāta zīmola grāmata, kas ieskicē šīs vadlīnijas, ļauj jebkuram organizācijas darbiniekam viegli un efektīvi pārstāvēt zīmolu. Labi pārzinot zīmola elementus un zīmola vēstījumu, dizaineri, tekstu veidotāji un izstrādātāji var strādāt ar vieniem un tiem pašiem elementiem.
Definējiet zīmolu.
Pirms stila vadlīnijās tiek norādīts logotips, noformējums un zīmola krāsas, vajadzētu izveidot zīmola identitāti. Tas nodrošina plašu noteikumu klāstu par to, kā prezentēt zīmolu ikvienā kontaktpunktā.
Formulējiet misijas paziņojumu.
Kādas ir uzņēmuma galvenās vērtības? Kas atšķir šo zīmolu no tā konkurentiem?
Izskaidrojiet nosaukumu un devīzi.
Kas padara uzņēmuma nosaukumu viegli iegaumējamu un svarīgu? Devīzei ir jābūt pirmajai lietai, kas cilvēkiem jāuzzina, — ātrai vērtības izpausmei zīmola vēstījumā.
Identificējiet vēstījumu un toni.
Ja zīmols būtu persona, vai tas runātu neformāli, lietojot saīsinājumus, slengu un humoru? Vai arī tas būtu drīzāk formāls un nopietns? Vai tas runā par sevi, lietojot lepno “mēs”, vai izmanto trešo personu? Vai tas izmantotu aktīvu vēstījumu, lai iedvestu steidzamību, vai pasīvu vēstījumu, lai projicētu neitralitāti? Katram vadlīniju aspektam vajadzētu atspoguļot izpratni par paredzēto auditoriju un saziņas mērķi.
Iepazīstiniet ar paredzēto auditoriju.
Aprakstiet pircēju avatārus, kas atbilst jūsu klientiem, potenciālajiem klientiem un atsauksmēm. Avatāriem var būt iesaukas, piemēram, “Vanlife Vanessa” vai “Homebody Horace”, un tiem vajadzētu pārstāvēt klientus ar atšķirīgām vajadzībām un interesēm, kas reaģē uz atšķirīgiem stimuliem. Jo labāk jūsu dizaineri un tekstu veidotāji pazīs zīmola auditoriju, jo efektīvāk viņi sazināsies ar to.
Aprakstiet vizuālo identitāti.
Pirmais iespaids par zīmolu bieži vien ir vizuāls, tādēļ ir svarīgi kodificēt tā grafiskā dizaina elementu detaļas. Zīmola stila vadlīnijās vajadzētu būt iekļautiem noteikumiem, kā un kad radošo profesiju pārstāvji var izmantot zīmola komplektā iekļautos resursus.
Logotips.
Iekļaujiet pilnīgu logotipu — logotipa attēlu apvienojumā ar uzņēmuma nosaukumu — izmantošanai, kur vien to atļauj vieta. Nodrošiniet sekundāro logotipu situācijām, kad pilnais nav nepieciešams vai tam nepietiek vietas. Konkrēti norādiet tā dizaina un teksta elementu proporcijas un salāgojumu līdz pat pikseļu līmenim, lai zīmols pasaulei rādītu nemainīgu seju. Jūs varat arī iekļaut dizaina noteikumu sarakstu un norādīt, no kādas logotipa izmantošanas izvairīties, jo tā neatbilst zīmola identitātei. Izmantojiet Adobe Illustrator, kas ir lielisks logotipu veidošanas rīks.
Krāsu palete.
Nosakiet primārās un sekundārās krāsas. Norādiet katras krāsas sešciparu kodu, lai neatkarīgi no tā, vai dizaineris izmanto CMYK krāsu kodus zīmola drukātajiem materiāliem vai RGB tīmekļa vietnei, viņš varētu nokopēt precīzus toņus katru reizi.
Noformējums.
Norādiet divus vai trīs burtveidolus, ko izmanto zīmols. Izskaidrojiet gan katra fonta lietošanas gadījumus, gan vēlamo izmēru, atstarpes un biezumu. Lai kāda fontu saime pārstāvētu zīmolu, ir svarīgi, lai dizaineri tos izmantotu konsekventi. Noteikti iekļaujiet tīmekļa stilus, lai izstrādātāji zinātu, kā veidot vienādas lapas.
Fotogrāfija.
Definējiet zīmola fotogrāfiju stilu. Vai tās ir dabiskas vai pozētas? Profesionālas vai ikdienišķas? Vai tā ir jauna sieviete ar violetiem matiem mūzikas festivālā? Vecāks pāris, kas pastaigājas pludmalē? Saistiet to ar pircēju avatāriem, lai noteiktu fotoattēlu veidu, kas patiks katram no tiem.
Ikonogrāfija.
No sociālo tīklu ikonām līdz mobilo lietotņu pogām, detaļas ir svarīgas. Ikonogrāfijai būtu jābūt gan viegli saprotamai, gan saskanīgai ar citiem zīmola dizaina elementiem. Ikonām vajadzētu saskanēt ar logotipiem un noformējumu, lai veidotu vienotu izskatu visam saturam.
Izpētiet veidnes un piemērus.
Veidnes sava zīmola noteikumu grāmatai jūs varat atrast tādos resursos kā Adobe Stock. Un smelties iedvesmu Behance tīklā no tādiem piemēriem kā šie:
- Šīs izdomātā TYRELL dārza un stādaudzētavas zīmola vadlīnijas sniedz pārskatu par logotipa lietošanu, ikonogrāfiju un noformējumu mazāk nekā desmit lappusēs.
- Dizainers Prestons Linzijs II (Preston Linzy II) prezentē uzņēmuma IKEA zīmola atsvaidzināšanas koncepciju, kas sniedz skaidrus norādījumus par pareizu logotipa izmantošanu, krāsu paleti un burtveidolu.
- Uzņēmuma Real Alloy zīmola rokasgrāmata sniedz skaidrus norādījumus, ko nedarīt ar logotipu, kā arī vairākus pareizu attēlu piemērus.
Attīstiet zīmola vadlīnijas.
Jūs varat palielināt savas radošās darba grupas efektivitāti un nodrošināt zīmola konsekvenci, izveidojot praktiskas zīmola veidošanas vadlīnijas. Izmantojiet tādus rīkus kā Adobe Photoshop, Illustrator un InDesign , kas ir pieejami pakalpojumā Adobe Creative Cloud komandām, lai apvienotu šos noteikumus skaidrās, lietotājam draudzīgās stila vadlīnijās. Tas nodrošinās dizaineriem un tekstu veidotājiem parocīgus atsauces materiālus, kas palīdzēs viņiem runāt vienā radošajā balsī, un jūsu klienti vieglāk identificēs jūsu zīmolu un uzticēsies tam, kad redzēs konsekventas, zīmolam atbilstošas radošās publikācijas.
Atrodiet radošus veidus savas uzņēmējdarbības attīstīšanai
KLIENTU STĀSTI
Uzziniet, kā Adobe klienti izmanto plānu Creative Cloud darba grupām, lai veidotu lielisku pieredzi.
LABAS PRAKSES PIEMĒRI
Pārlūkojiet jaunākos ieteikumus par efektīvu noformēšanu, tirgvedību un citām tēmām.
PAMĀCĪBAS
Attīstiet savu radošumu, izmantojot detalizētas pamācības
Izvēlieties savu abonementa Creative Cloud darba grupām plānu
Visos plānos ietilpst rīks Admin Console ērtai licenču pārvaldībai, diennakts tehniskais atbalsts, neierobežots darba sludinājumu skaits resursā Adobe Talent un 1 TB liela krātuve.
Viena lietotne
Viena Adobe lietotne radošam darbam pēc jūsu izvēles, piemēram, Photoshop, Illustrator, lnDesign vai Acrobat Pro.*
LABĀKAIS PIEDĀVĀJUMS
Visas lietotnes
Iegūstiet vairāk nekā 20 Adobe lietotnes radošam darbam, tostarp Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD un citas lietotnes.
Zvaniet pa tālruni +44 203 0277 764
vai pieprasiet konsultāciju
Vai jums ir jautājumi? Patērzēsim!
Vai pērkat abonementu lielai organizācijai? Uzziniet par abonementu Creative Cloud lieluzņēmumiem
*Acrobat Pro, Lightroom un InCopy vienas lietotnes abonementā ietilpst 100 GB liela krātuve.