Créer une solide stratégie de marketing de contenu en 7 étapes.

2. Définissez les objectifs de votre marketing digital.

Lorsque vous créez du contenu, vous devez avoir la possibilité de mesurer et de suivre sa réussite à l'aide d'indicateurs de performance, ou KPI. Choisissez les objectifs que vous souhaitez viser ainsi que les indicateurs de mesure qui représenteront le mieux ces objectifs. Si vous comptez créer une infographie qui établit un contact avec les clients, concentrez-vous sur des indicateurs tels que la portée et les interactions. Si vous élaborez une étude de cas qui pourrait déboucher sur une vente en ligne, concentrez-vous sur le taux de conversion.

Définissez vos objectifs en tenant compte des tendances du secteur, des objectifs de votre entreprise et du parcours de l'acheteur. Ces objectifs vous fourniront des informations qui vous aideront à déterminer les types de contenu à créer et le type d'outils analytiques à utiliser. Veillez à réévaluer régulièrement vos objectifs au fur et à mesure du développement de votre entreprise et de l'évolution de vos ressources.
 

3. Réfléchissez aux thèmes de contenu.

Définissez votre sujet et réfléchissez aux thèmes que vous souhaitez explorer dans votre nouveau contenu. Ces thèmes doivent être suffisamment vastes pour éviter d'épuiser les contenus, les insights ou les lecteurs intéressés, tout en restant suffisamment spécifiques pour trouver un écho auprès de l'audience ciblée et être en lien avec votre marque. À cet égard, il est essentiel de connaître la mission de votre marque et son esthétique visuelle.

En gardant votre sujet à l'esprit, choisissez le ton et le point de vue que vous allez adopter. Votre contenu aura-t-il pour but de former, de convaincre ou d'inspirer ? Réfléchissez aux difficultés rencontrées par vos clients et envisagez un contenu susceptible d'améliorer leur expérience. Bien cerner votre mission, vos objectifs et votre identité de marque vous aidera renforcer l'impact de votre contenu.

4. Choisissez où héberger et diffuser le contenu.

Qu'il s'agisse de créer une page de destination optimisée pour les moteurs de recherche, un blog régulièrement actualisé ou un profil créatif pour un réseau social, vous avez besoin d'un endroit où rassembler et partager vos contenus. Lors du choix des plateformes de contenu, pensez avant tout à votre public. Faites-le tour de vos concurrents pour voir comment ils hébergent et diffusent leurs contenus de campagne marketing. N'essayez pas de tout faire en même temps. En matière de marketing de contenu, la qualité l'emporte toujours sur la quantité. Mieux vaut employer votre énergie à réaliser les objectifs de votre entreprise plutôt qu'à produire un contenu médiocre dans la précipitation.
 

5. Définissez les formats de votre contenu.

Déterminez les formes de contenus que vous souhaitez créez : vidéos, articles, podcasts, campagnes marketing pour les réseaux sociaux, infographies ? Assurez-vous que le type de contenu que vous élaborez sera accessible pour votre public et géré par vos plateformes de diffusion. Les vidéos, par exemple, sont très efficaces sur Facebook. Si vos clients se trouvent sur cette plateforme, il est donc judicieux d'investir dans ce média. Si vos utilisateurs fréquentent plutôt Twitter ou LinkedIn, envisagez de lancer une newsletter pour créer un contenu long et de leadership éclairé.

6. Constituez un calendrier de contenu.

Créez un calendrier pour veiller à diffuser de nouveaux contenus régulièrement auprès de votre public. Bien que ce calendrier représente une composante essentielle de votre stratégie, cette étape n'intervient qu'à ce stade pour une simple et bonne raison : tant que vous ne savez pas pourquoi, où, comment et pour qui vous pensez votre stratégie marketing et créez votre contenu, votre production risque de rater sa cible. Vous avez donc créé des contraintes pour guider et cibler vos supports marketing, et c'est à partir de là que vous pouvez élaborer un calendrier éditorial fixe pour garantir que votre contenu atteigne ses objectifs.

7. Testez, apprenez, ajustez, répétez.

Votre stratégie de contenu est vivante. Elle doit évoluer et se développer à mesure que vous créez et recueillez des insights auprès de vos utilisateurs. Interrogez-les avec des questionnaires et des enquêtes, répondez aux commentaires sur vos publications et surveillez le trafic et les interactions sur votre site web. Ensuite seulement, vous pourrez tester différents formats de contenus, sujets, tons et distributions. Plus vous connaîtrez votre public, plus vous serez en mesure d'ajuster efficacement votre stratégie et de booster la notoriété de votre marque.

Une fois votre plan en place, vous pouvez vous pencher sur la créativité. Creative Cloud Équipe offre une solution complète pour produire du contenu de grande qualité. Cette formule inclut plus d'une vingtaine d'applications pour le design, le web, la photo et la vidéo. Elle donne également accès aux bibliothèques Creative Cloud, qui permettent aux équipes de partager facilement des illustrations, ainsi qu'à Adobe Express, qui permet aux créatifs de réaliser facilement des images pour les réseaux sociaux.