Découvrez comment créer une image originale et percutante pour votre marque.
Illustration d'Alejandro Gavancho.
Communiquez clairement l'identité de votre marque en créant un logo impeccable.
Un logo professionnel doit faire forte impression. Qu'il figure sur des cartes de visite ou des panneaux d'affichage, un logo personnalisé synthétise l'identité de votre marque dans un seul symbole. Et ce symbole montre comment vous vous positionnez sur le marché.
Avant de créer votre propre logo, demandez-vous quels concepts vous voulez véhiculer, quels objectifs vous désirez atteindre et quels sentiments vous souhaitez susciter chez votre audience. Ne précipitez pas les choses. Vous pourriez certes facilement faire appel à un générateur de logos prêts à l'emploi, mais un design ordinaire est tout sauf efficace. Pour créer un logo à fort impact, vous devez savoir et montrer qui vous êtes et ce qui vous démarque de la concurrence.
Distinguez-vous.
Pour les multinationales comme pour les PME, les meilleurs logos tendent à être simples et faciles à mémoriser. Un logo professionnel efficace est reconnaissable en moins d'une seconde. Ne vous contentez pas d'un logo générique. Si les gens plissent les yeux ou recherchent des détails en regardant votre logo, c'est probablement qu'il est trop chargé. Un client ou un partenaire potentiel est beaucoup plus susceptible de se souvenir de quelques formes audacieuses ou d'une touche de couleur que d'une multitude de détails ou d'éléments compliqués.
Essayez de ne pas adopter une approche trop littérale non plus. Les logos efficaces n'ont pas nécessairement besoin de représenter le produit ou le service de l'entreprise. La virgule de Nike n'est pas une chaussure, Amazon ne se représente pas comme un camion de livraison et le logo d'Apple n'est pas un ordinateur. Essayez d'éviter les associations évidentes pour le logo de votre entreprise. Si vous êtes un cabinet dentaire, recherchez d'autres options qu'une dent ou un sourire.
Un designer professionnel doit connaître les tendances actuelles et éviter d'inscrire votre logo dans une mode passagère. Certains éléments de design peuvent annoncer qui vous êtes ou ce que vous faites, mais s'il y en a un qui illustre votre vision ou vos valeurs et vous démarque de la concurrence, n'hésitez pas à vous en servir pour créer votre logo.
Les idées de logo naissent souvent de l'expérimentation. Si vous devez inclure un élément de design, comme un nom d'entreprise, réfléchissez à toutes les manières de présenter cette information. Jouez avec les arcs, les formes et les déformations de texte. Écrivez le nom de votre entreprise et modifiez son style en utilisant dans différentes polices.
Couleur et contraste : les clés de la création d'un logo efficace.
La couleur et le contraste permettent d'imprimer un bon logo sur la rétine de l'observateur. La couleur contribue pour beaucoup à créer l'humeur ou le sentiment que vous voulez exprimer. Les teintes vertes peuvent suggérer le respect de l'environnement ou la durabilité, les teintes rouges le dynamisme et l'action, et les teintes bleues foncées l'autorité calme.
Votre logo doit également être reconnaissable malgré une utilisation limitée de la couleur. Durant le design, pensez à l'aspect du logo de votre entreprise dans différents formats, tels qu'un papier à en-tête noir et blanc ou une carte de visite monochrome, et consignez ces règles dans votre brand kit pour que votre équipe les applique lors des futurs projets.
Utilisez des formats de fichier vectoriels pour créer un design de logo flexible et redimensionnable.
Du papier à en-tête aux t-shirts et autres articles de merchandising, un logo d'entreprise doit être reconnaissable dans différentes tailles dans le monde physique et en ligne. D'où l'importance d'option pour un design flexible et redimensionnable.
Les fichiers vectoriels (tels que les fichiers .ai ou .svg) sont idéaux pour les images qui doivent s'afficher dans différentes tailles. Les vecteurs ne sont pas constitués d'un nombre fixe de pixels. Ils suivent les proportions et les ratios d'une image, et peuvent être redimensionnés en conservant leur résolution élevée. Ainsi, leur qualité est préservée sur une carte de visite ou un panneau d'affichage. Pour créer un logo, misez sur des outils de design facilitant la manipulation des images vectorielles.
Partagez votre logo et l'identité de votre marque avec le monde entier.
Dès que vous êtes satisfait de votre logo préliminaire, imprimez-le dans différentes tailles et montrez-le à des personnes étrangères au processus de création, qui n'ont aucune expérience en conception de logo professionnel. Laissez-les le regarder pendant quelques secondes et observez leur réaction. Le logo les fait-il sourire ? Froncent-elles les sourcils ou ont-elles du mal à comprendre ce qu'il représente ? Le trouvent-elles astucieux ? Consignez leurs réactions et recommencez le processus avec d'autres personnes.
Illustration de My Name is Wendy.
En définitive, le succès de votre logo dépend de la manière dont il est visualisé et des idées et sentiments qu'il véhicule. Il est certes difficile de synthétiser ces idées et ces sentiments dans un seul symbole, mais ce travail est également gratifiant, et plus simple lorsqu'il est réalisé avec les bons outils. Trouver une solution de design capable d'unifier tout ce dont vous avez besoin pour créer le logo parfait telle que Creative Cloud Équipe, avec laquelle vous pouvez partager logos et autres ressources de marque en toute simplicité, vous permettra de rationaliser votre workflow en ayant l'assurance que votre logo sera toujours appliqué correctement.
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