Ideen für euren nächsten Jahresbericht.

Jahresberichte sollen informieren und inspirieren.

Der Jahresbericht eines Unternehmens fasst die Geschäftsergebnisse aus dem vorangegangenen Jahr zusammen. Die Gestaltung eines Geschäftsberichts, der sich gut lesen lässt, ist keine leichte Aufgabe. Im besten Fall schafft er Vertrauen beim Leser und erzeugt Begeisterung, und zwar innerhalb und außerhalb des Unternehmens. Ein präziser, gut strukturierter Bericht mit strategischer Datenvisualisierung und markantem Design vermittelt auf kompakte Weise Informationen und kann gleichzeitig motivieren und inspirieren.

Der gelungene Einstieg.

Am Anfang sollte eine kurze Beschreibung des Unternehmens und seiner Mission stehen, z. B. in Form einer Mitteilung des CEO oder Geschäftsführers. Schildert darin die Stärken und Schwächen, Erfolge und Herausforderungen der zurückliegenden zwölf Monate, und gebt einen Ausblick auf die wichtigsten Ziele für die kommenden Jahre. Was möchte das Unternehmen erreichen? Wie soll der Erfolg gemessen werden? Mitunter kann es sinnvoll sein, auf die frühere Geschichte des Unternehmens oder seine Gründung Bezug zu nehmen.

Die Wahl des besten Präsentationsformats.

Die meisten Jahresberichte werden als Buch/Broschüre oder online als PDF veröffentlicht. Dabei müssen zahlreiche Aspekte berücksichtigt werden. Der erste Eindruck zählt bekanntlich. Deshalb kommt dem Deckblatt eine besondere Rolle zu. Stilelemente, Typografie und Farbpalette, die sich durch den ganzen Bericht ziehen, werden über die hier verwendeten Bilder und Grafik-Designs eingeführt.

Sogar die Form des Covers bietet Spielraum für Kreativität. Der Jahresbericht 2013 des Reifenherstellers Pirelli war eine Kombination aus Buch und Skulptur. Der Rücken der Box war so geschnitten, dass das Buch schräg darin stand und so den Eindruck ständiger Bewegung vermittelte.

Dass weniger manchmal mehr ist, beweist das Unternehmen Neurama, das sich mit dem Alterungsprozess beschäftigt. Das Cover-Design für den Jahresbericht 2019 bestand aus zahlreichen farbigen Kreisen auf einem hellen Untergrund ohne Text. Begleitet von ausdrucksstarker Porträtfotografie setzte sich dieses Kreismotiv dann auf den folgenden Seiten fort.

Besonders kreativ ist der Ansatz für den Jahresbericht des Biopharmaunternehmens Ablynx. Die Kreativagentur Soon entwickelte dafür Infografiken, die mit dem 3D-Drucker ausgegeben wurden. Zur Illustrierung der Daten wurden diese mit Miniaturfiguren zu Szenen zusammengefügt und fotografiert.

Inspiration für das Design eines Jahresberichts.

Ganz gleich, welche Art von Jahresbericht ihr gestalten wollt: Die folgenden Beispiele aus Behance liefern nützliche Anregungen zu aktuellen Designtrends.

Geschäftsbericht.

Dieses kompakte Printdesign von Beth Sicheneder für Associated British Foods kombiniert Fotos und Text. Bildelemente und Datenvisualisierung sind schlicht und präzise gehalten. Die erste Seite enthält ein prägnantes Unternehmensprofil und die Mission.

Bericht einer gemeinnützigen Organisation.

Dieses Design-Konzept für den Jahresbericht des Toronto Symphony Orchestra ist so inspirierend wie informativ. Die expressionistischen Pinselstriche, die sich durch den gesamten Bericht ziehen, symbolisieren die dynamische Musik des Orchesters. „Das Konzept spiegelt Leidenschaft, Fluidität, Bewegung und Freiheit wider“, so Designerin Eunice Joaquin.

Kreativ-Design.

Im Rahmen einer breit angelegten Rebranding-Aktion gab das Unternehmen Global Fund for Children auch die entsprechende Gestaltung seines Jahresberichts in Auftrag. Die Grafik-Designer verliehen der visuellen Identität einen frischen Anstrich und kombinierten neue Bildelemente und kräftige Farben zu einer ansprechenden, dynamischen Präsentation.

Kreative Verpackungen oder Formate.

Der JurongHealth Campus beauftragte Darling Communications mit der Gestaltung seines Jahresberichts. Im Fokus sollte die achtjährige Geschichte des Krankenhauses stehen. Das Ergebnis: Our Jotter Book, ein Ringbuch mit ganzseitigen Bildern, handgeschriebenen Notizzetteln und Skizzen.

Ihr müsst kein Vermögen ausgeben, um euren nächsten Jahresbericht drucken und binden zu lassen. Das zeigt dieses Design für Amnesty International Hong Kong aus dem Jahr 2011. Der Bericht zum 50-jährigen Bestehen der Organisation ist als Zeitung aufgemacht und lädt förmlich dazu ein, aufgeschlagen und wie die täglichen Schlagzeilen überflogen zu werden. Gelbe Markierungen lenken den Blick auf die wichtigsten Angaben und Zahlen.

Online- und interaktive Berichte.

Online-Berichte sind eine umweltfreundliche Alternative zum Print-Format. Gleichzeitig können Unternehmen nachverfolgen, wie oft ein Bericht angezeigt wird. Zudem bietet dieses Format größere gestalterische Freiheit. Beim Jahresbericht 2014 für Microsoft IT lag der Schwerpunkt auf einer responsiven User Experience für unterschiedliche Geräte. Die Kundenreferenzen des Unternehmens sind durch animierte Statistiken, interaktive Grafiken, Illustrationen und Originalfotos aufgelockert. Der Jahresbericht 2012 für das Holland Board of Public Works enthält Animationen und ein Quiz zum Wasserverbrauch.