7 žingsniai užtikrintai turinio rinkodaros strategijai sukurti.

2. Nustatykite skaitmeninės rinkodaros tikslus.

Kuriant turinį jums būtina įvertinti ir sekti jo veiksmingumą pasitelkiant KPI rodiklius. Pasirinkite, kuriuos tikslus norite įgyvendinti ir kokie duomenys geriausiai atspindės jūsų pasiekimus. Jei norite sukurti infografiką, kuri sudomintų klientus, didžiausią dėmesį skirkite tokiems duomenims kaip pasiekiamumas ir sudominimas. Jei atliekate atvejo tyrimą, kuris galėtų tapti pagrindu pirkimui internetu, atkreipkite dėmesį į konversijos rodiklį.

Nustatydami tikslus įvertinkite savo veiklos srities tendencijas, savo įmonės uždavinius ir pirkėjo tapimo klientu procesą. Šie tikslai padės išsiaiškinti, kokio tipo turinį kurti ir kokias analizės priemones naudoti. Nepamirškite reguliariai vertinti savo tikslus įmonei augant ir keičiantis jūsų ištekliams.
 

3. Pasitelkdami minčių lietaus principą pasirinkite turinio temas.

Apibrėžkite objektą ir pasirinkite temas, kuriomis norite vadovautis savo naujajame turinyje. Temos turėtų būti gana plačios, kad būtų užtikrintas pakankamas turinio, įžvalgų ar susidomėjusių skaitytojų srautas. Tačiau kartu jos turėtų būti gana specifinės, kad būtų pritaikytos jūsų tikslinės auditorijos poreikiams ir susijusios su jūsų prekių ženklu. Būtent šiuo atveju labai svarbu žinoti savo prekių ženklo misiją ir vaizdinio turinio estetikos principus.

Pagal nustatytą objektą pasirinkite toną ar požiūrį. Ar jūsų turinys bus pamokantis, įtikinantis ar įkvepiantis? Pagalvokite apie dalykus, dėl kurių klientai yra nepatenkinti, ir pabandykite sukurti turinį, kuris jiems padėtų. Išsiaiškinus savo misiją, tikslus ir prekių ženklo tapatybę, bus lengviau atrasti būdą, kaip jūsų prekių ženklo turinį paversti įdomiu.

4. Pasirinkite turinio skelbimo ir platinimo vietą.

Nesvarbu, ar ketinate kurti SEO pritaikytą tikslinį puslapį, reguliariai atnaujinamą tinklaraštį arba kūrybinį socialinio tinklo profilį, jums reikalinga vieta, kurioje galėtumėte rinkti ir bendrinti savo turinį. Priimdami sprendimus dėl turinio platformų pirma pagalvokite apie savo auditoriją. Įvertinkite savo konkurentų teikiamą turinį, kad suprastumėte, kaip jie tvarko ir vykdo savo rinkodaros kampanijas. Nebandykite visko apsiimti vienu kartu. Turinio rinkodaroje kokybė visada yra svarbesnė nei kiekis – įmonės tikslus lengviau įgyvendinsite veikdami apgalvotai, o ne skubėdami prikurti vidutinės kokybės turinio.
 

5. Pasirinkite turinio formatus.

Rinkdamiesi norimą kurti turinį apsvarstykite galimybę naudoti vaizdo įrašus, straipsnius, tinklalaides, socialinių tinklų rinkodaros kampanijas ir infografiką. Pasirūpinkite, kad kuriamo turinio tipas būtų tinkamas jūsų auditorijai ir platinimo platformai. Pavyzdžiui, vaizdo įrašai gerai veikia „Facebook“ platformoje, taigi, jei ten didžiausia jūsų klientų auditorija, dėmesį vertėtų skirti būtent tokiam turiniui. Jei jūsų naudotojai dažniausiai naudojasi „Twitter“ ar „LinkedIn“, verčiau pradėkite kurti naujienlaiškį, kad nuolat teiktumėte turinį ir minčių lyderystės įrašus.

6. Sudarykite turinio kalendorių.

Turinio rinkodaros kalendorius padeda užtikrinti, kad jūsų auditorijai naujas turinys būtų teikiamas nuosekliai. Kadangi tai pati svarbiausia jūsų strategijos dalis, visa kita tiesiog savaime suprantama. Kol kurdami savo turinį ir rinkodaros strategiją neatsakysite į klausimus, kodėl, kur, kaip ir kam, jūsų kuriamas turinys gali būti nenaudingas. Jums svarbiausia susikurti apribojimus, kurie padėtų jūsų rinkodaros medžiagą nukreipti reikiama kryptimi ir sukoncentruoti, tada galėsite sudaryti kalendorių, kuriuo vadovaujantis bus lengviau įvykdyti užsibrėžtus turinio uždavinius.

7. Išbandykite, supraskite, pataisykite ir pakartokite.

Jūsų turinio strategija tarsi gyvas dokumentas. Ji turi keistis ir augti jums kuriant ir renkant įžvalgas iš savo naudotojų. Paklauskite naudotojų nuomonės apklausomis, atsakykite į komentarus prie jūsų įrašų ir stebėkite svetainės srautus bei veiksmus joje. Tada galėsite eksperimentuoti su įvairiais turinio formatais, temomis, tonu ir platinimo būdais. Kuo geriau suprasite savo auditoriją, tuo efektyviau galėsite pakoreguoti savo strategiją ir pagerinti savo prekių ženklo žinomumą.

Kai sudarysite planą, galėsite pradėti kurti. Vienas iš universalių išteklių aukštos kokybės turiniui yra „Adobe Creative Cloud“ komandoms. Jums suteikiama galimybė naudotis daugiau nei 20 dizaino, žiniatinklio turinio, vaizdo įrašų ir fotografijos programų. Be to, „Creative Cloud“ bibliotekose darbuotojai gali lengvai dalytis grafikos turiniu, o „Adobe Express“ kūrėjai gali greitai ir lengvai kurti socialiniams tinklams skirtą grafiką.