Sužinokite, kaip nuoseklus vaizdinis turinys gali padėti užtikrinti jūsų prekių ženklo vientisumą ir jūsų komandos darbo efektyvumą.
„Supernova Design“ iliustracijos
Vienas pagrindinių atpažįstamo prekių ženklo elementų yra tarpusavyje derantys vaizdiniai elementai.
Pradedant vizitinėmis kortelėmis, baigiant tinklalapiu – bet koks jūsų įmonei sukurtas turinys bus naudingesnis, jei jis atspindės jūsų prekių ženklą. Sukurdami visapusišką prekių ženklo rinkinį pasirūpinsite, kad vykdomas rinkodaros planas nuosekliai atitiktų jūsų prekių ženklą, užtikrinsite vienodumą ir auditorijos pasitikėjimą. Skirdami pakankamai laiko šio prekių ženklo stiliaus vadovui sukurti, suteiksite komandai reikiamas priemones, kurios padės jiems lengviau kurti gražius, įspūdingus kūrybinius darbus.
Kas yra prekių ženklo rinkinys?
Prekių ženklo rinkinys – tai visa apimanti dokumentacija, kurioje nurodoma, kas yra jūsų prekių ženklas ir kas jam nepriskiriama. Jame aiškiai apibrėžiamos prekių ženklo spalvos ir šriftų stiliai, kuriuos reikia naudoti ir kurių reikia vengti, kurie šriftai turi būti naudojami apibūdinančiajai frazei ir kaip dizainas gali skirtis atsižvelgiant į sezonines kampanijas ir per metus vykdomas priemones. Tai pagrindinis šaltinis jūsų kūrybinei komandai, kuriuo ji turi vadovautis kurdama bet kokį vaizdinį turinį. Visus leistinus ir neleistinus dalykus sudėjus į vieną patogų PDF ir pasidalijus dizaino projektams reikalingu prekių ženklo turiniu, bet kuris komandos narys (ar kūrybinis partneris arba samdomas darbuotojas) gali iškart pradėti kurti su prekių ženklu susijusius darbus jūsų įmonei.
Kas turi būti prekių ženklo rinkinyje?
Nors prekių ženklo rinkinių turinys gali būti skirtingas, jis gali būti labai išsamus arba labai paprastas (tai priklauso nuo įmonės). Čia pateikiame kelias svarbiausias prekių ženklo turinio kūrimo rekomendacijas, kurias galbūt norėsite įtraukti.
Šriftai ir jų stiliai.
Kaip žodžiai rodomi jūsų prekių ženklo rinkodaros medžiagoje, yra labai svarbi vaizdinė užuomina jūsų klientams. Jei turinį ir klientams skirtą medžiagą norite paversti išskirtine, būtina pasirinkti tinkamą apipavidalinimą ir išlaikyti nuoseklumą bet kokiame su prekių ženklu susijusiame turinyje. Šrifto stilius – tai bet kurio šrifto tipo stilius, kuris papildomai gali būti paryškintasis, pasvirasis ar išplonintasis. Galite sukurti savo šrifto stilių ir jam priklausančius pasirinktinius šriftus arba galite rinktis iš daugelio variantų bibliotekose, pvz., „Adobe Fonts“. Pasirinkdami ir nustatydami taisykles kūrybinei komandai pasirūpinkite, kad kuriama medžiaga būtų išskirtinė ir tuo pačiu išlaikytų prekių ženklo vientisumą.
Jūsų prekių ženklo rinkinyje taip pat turėtų būti tinkamo ir netinkamo šriftų ir šriftų stilių panaudojimo pavyzdžių. Ar naudojate paryškintąjį ar pasvirąjį šriftą? Ar jūsų naudojamas šriftas turi išplonintų ar pastorintų variantų? O gal tokių dalykų nenurodote? Kuriuos iš jų galima naudoti antraštėms ir tekstui? Nustatydami aiškias taisykles tekstui leisite kūrybinei komandai susitelkti į darbą ir nesijaudinti, kad pateikiant turinį patvirtinti jis neatitiks prekių ženklui keliamų reikalavimų.
Logotipai ir logotipų apipavidalinimas.
Nesvarbu, ar naudojate logotipą ar žodinį įmonės pavadinimo ženklą, labai svarbu nustatyti taisykles, kaip dizaineris ar kūrybinis partneris gali juos naudoti. „Target“ taikinys niekada nebūna violetinės spalvos, o „Apple“ obuolys niekada nebūna ant šono – taip būtų sugriautas nuoseklumas ir pakenktų prekių ženklo žinomumui, kurio siekiate.
Jūsų prekių ženklo rinkinyje paaiškinamos logotipo taisyklės ir nurodoma, ko jokiu būdu negalima daryti. Ar logotipas visada turi būti jūsų prekių ženklo spalvos? Kokios taisyklės galioja naudojant spalvotus fonus ir baltą foną? Ar galimi kitokie logotipo variantai (simbolis ir įmonės pavadinimas arba tiesiog simbolis) ir kuo jie skiriasi? Pradedant skaitmeniniu turiniu, baigiant vizitinėmis kortelėmis, marškinėliais ir kita atributika – pasistenkite nustatyti visus būdus, kuriais ketinate naudoti logotipą, ir sukurkite jo panaudojimo taisykles.
Tomás Salazar kūriniai.
Spalvų paletė ir jos naudojimas.
Jūsų prekių ženklo rinkinyje nustatomos pagrindinės prekių ženklo spalvos ir visos papildomos spalvos, kurias gali naudoti jūsų komanda ir partneriai. Spalvų nuoseklumas yra ypatingai svarbus prekių ženklo žinomumui (sąmoningai ar nesąmoningai), o su jūsų prekių ženklo spalvomis nederantis turinys klaidina jūsų auditoriją. Kaip ir su savo logotipu, pasistenkite nustatyti būdus, kuriais galite panaudoti spalvą skaitmeninėje ir fizinėje rinkodaros medžiagoje, tada sukurkite prekių ženklo rinkinio taisykles. Šias taisykles vėliau bet kuriuo metu galėsite papildyti, bet pagrindinis tikslas yra išvengti pirminių kūrybinių darbų, kuriuose tektų keisti visas spalvas.
Tomás Salazar kūriniai
Kuo naudingas geras prekių ženklo rinkinys.
Įmonės viduje prekių ženklo rinkinys leidžia efektyviau dirbti, nes supaprastinamas kūrybinis darbas. Jis visiems aiškiai apibrėžia bendrą vaizdinę viziją, kuria reikia vadovautis, ir nustato taisykles, kurias turi atitikti kuriamas turinys. Atsakymus pateikdami dar prieš užduodant klausimus, nešvaistote be reikalo laiko, todėl jūsų komanda gali dirbti geriau.
Už įmonės ribų prekių ženklo rinkinys padeda išlaikyti nuoseklumą ir padidinti prekių ženklo matomumą. O tik prekių ženklo nuoseklumas padės jums išsiskirti konkurencingoje rinkoje. Neapibrėžtumas yra tikra blogybė. Be daugybės efektyvaus darbo privalumų, prekių ženklo nuoseklumas pajamas gali padidinti iki 23 proc. Dar geriau, prekių ženklo nuoseklumas gerai žinomiems prekių ženklams planuojamas pajamas padėjo padidinti net 28 proc.
Jei ieškote technologinio sprendimo su visomis priemonėmis, kurias naudodami galėtumėte susikurti prekių ženklo rinkinį, vertėtų išbandyti „Adobe Creative Cloud“ komandoms. „Adobe Illustrator“ galite sukurti logotipą, „Photoshop“ galite kurti žiniatinklio dizaino turinį ir koreguoti vaizdinę medžiagą, o „InDesign“ galite viską kartu apipinti grafiniu dizainu. Be to, „Creative Cloud“ bibliotekose jūsų komanda gali dalytis prekių ženklo turiniu ir naudoti jį įvairiose programose bei įrenginiuose – taip bus užtikrinamas vientisumas.
Daugiau temų, kurios jums gali būti įdomios…
Atraskite kūrybiškų įmonės plėtojimo būdų.
KLIENTŲ ISTORIJOS
Sužinokite, kaip „Adobe“ klientai pasitelkdami „Creative Cloud“ komandoms kuria išskirtines patirtis.
GERIAUSIA PRAKTIKA
Peržiūrėkite naujausias efektyvaus dizaino, rinkodaros ir pan. rekomendacijas.
MOKYMO PRIEMONĖS
Išsamios mokymo priemonės leis jūsų kūrybiškumą perkelti į naują lygmenį.
Išbandykite programas, kurias naudodami galite kurti prekių ženklo rinkinius.
Pasirinkite jums tinkantį „Creative Cloud“ komandoms planą.
Su visais planais suteikiama „Admin Console“, kad galėtumėte lengvai tvarkyti licencijas, techninė pagalba ištisą parą visomis savaitės dienomis, neribotas darbo skelbimų skaičius „Adobe Talent“ ir 1 TB vietos saugykloje.
Viena programa
Viena jūsų pasirinkta „Adobe“ kūrybinė programa, pvz., „Photoshop“, „Illustrator“, „lnDesign“, „“ arba „Acrobat Pro“.*
DIDŽIAUSIA NAUDA
Visos programos
Gaukite daugiau nei 20 „Adobe“ kūrybinių programų, įskaitant „Photoshop“, „Illustrator“, „InDesign“, „Adobe Express“, XD ir kt.
Skambinkite +44 203 0277 764 arba kreipkitės dėl konsultacijos
Turite klausimų? Pasikalbėkime.
Perkate didelei organizacijai? Sužinokite apie „Creative Cloud“ įmonėms
* „Acrobat Pro“, „Lightroom“ ir „InCopy“ programos gaunamos su 100 GB saugykla.