Sužinokite, kaip sukurti unikalų vaizdinį įvaizdį, kuris tiksliai atspindi jūsų įmonę.
„Markaworks“ iliustracijos
Kas yra prekių ženklo įvaizdis ir kodėl jis svarbus?
Šiuolaikinėje rinkoje, kurioje interneto pardavėjai ir įprastos parduotuvės vienodai kovoja dėl klientų, labai svarbu išsiskirti ir sukurti sėkmingą prekių ženklą. Tai reiškia, kad jūsų prekių ženklo įvaizdis, jūsų prekių ženklo tapatybė ir jūsų išskirtinumą atspindintis atvaizdas dabar ypatingai svarbus. Nuoseklus prekių ženklo pateikimas pajamas gali padidinti 23 proc., todėl bet kokia jūsų siunčiama informacija turi būti suderinta su ankstesniąja, kad taptumėte atpažįstami.
Nesvarbu, ar norite įtvirtinti naują prekių ženklą arba vykdote turimo įmonės prekių ženklo keitimo procesą, apsibrėžus savo prekių ženklo gaires bus lengviau išlaikyti prekių ženklo įvaizdžio nuoseklumą spaudiniuose, žiniatinklyje ir mobiliesiems įrenginiams skirtame turinyje. Jūsų logotipo dizainas, spalvų paletė ir šriftai, naudojami vizitinėse kortelėse, svetainėse, pakuotėse ir reklamose, turi būti suderinti visuose kanaluose, kuriais pasiekiami jūsų klientai. Kuo geriau užtikrinsite prekių ženklo įvaizdžio nuoseklumą, tuo ilgiau jis gyvuos ir tuo geriau jis bus atpažįstamas bei pelningesnis taps.
„My Name is Wendy“ kūriniai.
Nustatykite aiškią poziciją ir tikslą.
Pirmasis žingsnis kuriant patikimą prekių ženklo įvaizdį – nustatyti svarbiausią tikslą ir poziciją. Kodėl egzistuoja jūsų įmonė? Pasitarkite su komanda ir nusistatykite konkretų tikslą, kurio sieksite kaip įmonė, ir apibrėžkite, kokią naudą jūsų produktai ar paslaugos suteiks jūsų dabartiniams ir potencialiems klientams. Kad būtų lengviau apibrėžti tikslinę auditoriją, atlikite rinkos tyrimą ir išsiaiškinkite, kam bus teikiamos jūsų įmonės paslaugos.
Toliau pateikiame kelis svarbius dalykus, kurie padės įtvirtinti šiuos elementus plėtojant savo prekių ženklo strategiją.
- Vertės pasiūlymas. Kodėl klientai turėtų kreiptis į jūsų įmonę, o ne į konkurentus? Kuo jūs ypatingi arba kokia pati unikaliausia jūsų naujovė?
- Svarbiausios vertybės. Kokiomis vertybėmis vadovaujasi jūsų įmonė? Kokių moralinių principų laikosi jūsų komanda?
- Prekių ženklo žinutė. Kaip jūsų įmonė kreipiasi į pasaulį ir save išreiškia? Įmonę gali būti naudinga palyginti su kuriuo nors asmenybės tipu.
Prekių ženklo įvaizdžio elementai. Pavadinimai, apibūdinančiosios frazės ir logotipai.
Kas paslėpta pavadinime? Viskas. Jei dar neturite prekių ženklo pavadinimo ar apibūdinančios frazės, kurdami savo prekių ženklo įvaizdį juos turite susikurti pirmiausia. Nesvarbu, ar kuriate naują įmonę, ar keičiate savo įmonės pavadinimą, šio proceso neskubinkite. Jūsų prekių ženklas įspūdį turi padaryti per kelias sekundes, todėl pasirūpinkite, kad pavadinimas, logotipas ir apibūdinančioji frazė bei susijusios spalvos derėtų tarpusavyje ir padėtų klientams susiformuoti tinkamą nuomonę apie jus.
Šiuo atveju gali būti naudingas grupinis minčių lietus, kurio metu galite greitai užsirašyti susijusius žodžius. Atminkite, kad reikėtų rintis tai, ką galima pritaikyti svetainės URL ir socialinių tinklų paskyrose. Atlikite paiešką internete ir patikrinkite, kokie URL ir socialinių tinklų paskyrų pavadinimai jau panaudoti. Pasvarstykite, ar prekių ženklo pavadinimą norite sieti su tokiais prekių ženklo įvaizdžio elementais kaip tikslai, vertės pasiūlymas ir prekių ženklo vertybės. Devyniasdešimt vienas procentas klientų nori, kad jų mėgstami prekių ženklai būtų išskirtiniai, todėl labai svarbu žinoti, kas jūs esate ir kokias vertybės propaguojate, – tai turi atsispindėti ir jūsų prekių ženklo įvaizdyje.
- Prekių ženklo pavadinimas. Jūsų prekių ženklo pavadinimas turi būti įsimintinas, lengvai ištariamas ir užrašomas, bet toks, kad užtikrintai atlaikytų besikeičiantį laikmetį.
- Apibūdinančioji frazė. Jūsų apibūdinančioji frazė turi būti pirmas dalykas, kurį žmonės turi atsiminti apie jūsų įmonę. Kaip greitai, užtikrintai perduoti vertės pasiūlymą prekių ženklu?
Viską susiekite logotipo dizainu.
Aiškiai apsibrėžę tikslą ir pavadinimą kartu su komanda galite pradėti kurti logotipo dizainą, kuris tiksliai atspindėtų jūsų prekių ženklą. Kurdami logotipą stenkitės, kad jis būtų paprastas, bet unikalus, tačiau derėtų prie jūsų prekių ženklo įvaizdžio.
Spalvų paletės ir šrifto stiliaus pasirinkimas.
Spalvų paletė.
Tinkamos prekių ženklo spalvos, kuri prie jo dera, pasirinkimas jums bus naudingas. Tikrai nereikia būti spalvų teorijos specialistu, kad žinotumėte, kokie atspalviai dera tarpusavyje ir gali padėti atskleisti jūsų prekių ženklo savitumą. Pirmiausia peržiūrėkite jūsų verslo srityje veikiančių įmonių prekių ženklus. Pabandykite atrasti balansą tarp atspalvių, kurie dažniausiai naudojami jūsų veiklos srityje, ir visiškai unikalios spalvų paletės. Išbandykite įvairius atspalvius „Adobe Color“, kuri veikia jūsų naršyklėje, arba naudokite „Adobe Illustrator“.
„Markaworks“ iliustracijos
Šriftų stiliai ir šriftai.
Pasirinktas apipavidalinimas ar kruopščiai parinktas šrifto stilius yra tiesiog būtinas bendram prekių ženklo įvaizdžiui. Jis taip pat gali papildyti jūsų logotipą. Iš tikrųjų daugelis logotipų yra tiesiog tinkamai parinktas apipavidalinimas. Kad ir kur jį naudotumėte, jūsų prekių ženklo šrifto stilius turi atrasti ryšį su jūsų klientu ar tiksline klientų grupe. Jūsų komandos priemonių komplekte turi būti bent du šriftai – vienas antraštėms ir informaciniams užrašams, o kitas – pagrindiniam tekstui.
- Susikurkite norimą šrifto stilių. „Illustrator“ – tai puiki priemonė, jei logotipe norite naudoti ranka rašytas raides. Vėliau kartu su komanda galite skirti laiko ir sukurti visą pageidaujamą šrifto stilių, kurį naudosite savo įmonėje ir ateityje.
- Išbandykite neišsemiamus „Adobe Fonts“ bibliotekos išteklius. Atraskite naujų šriftų ir pridėkite juos prie savo priemonių komplekto iš „Adobe Fonts“ bibliotekos, kuria galite naudotis per „Creative Cloud“ komandoms. „Illustrator“ arba „Adobe InDesign“ atidarykite išskleidžiamąjį meniu dalyje „Šriftų grupė“ ir pasirinkite „Pridėti šriftų iš „Adobe Fonts“.
Turinio saugojimas ir bendrinimas.
Kai sukuriate savo prekių ženklo įvaizdį, labai svarbu išlaikyti jo nuoseklumą visame klientams teikiamame turinyje. Tokia platforma kaip „Creative Cloud“ komandoms padės užtikrinti, kad visi jūsų organizacijos nariai galėtų pasinaudoti reikiama turinio versija, ir leis išlaikyti prekių ženklo vientisumą.
Dalykitės vaizdiniu turiniu su komanda.
Kai vaizdinius elementus saugiai išsaugosite, sukurtu stiliaus vadovu galėsite pasidalyti su savo komanda. Bet kurioje „Creative Cloud“ darbalaukio programoje atidarykite bibliotekų parinkčių meniu ir pasirinkite „Bendradarbiauti“. Atsidariusiame naršyklės lange įveskite el. pašto adresus atskirdami juos kableliais ir spustelėkite „Kviesti“. Arba bibliotekų skydelyje pasirinkite vaizdinio turinio biblioteką, atidarykite meniu ir pasirinkite „Bendrinimo nuoroda“.
Prekių ženklo lojalumą padeda stiprinti kokybė ir nuoseklumas, o ne dažnumas, todėl skirkite laiko patikimam prekių ženklo įvaizdžiui sukurti, nes įdėtos pastangos atsipirks, kai reikės užmegzti ryšį su klientu.
Atraskite kūrybiškų įmonės plėtojimo būdų.
KLIENTŲ ISTORIJOS
Sužinokite, kaip „Adobe“ klientai pasitelkdami „Creative Cloud“ komandoms kuria išskirtines patirtis.
GERIAUSIA PRAKTIKA
Peržiūrėkite naujausias efektyvaus dizaino, rinkodaros ir pan. rekomendacijas.
MOKYMO PRIEMONĖS
Išsamios mokymo priemonės leis jūsų kūrybiškumą perkelti į naują lygmenį.
Išbandykite programas, kurias naudodami galite kurti savo prekių ženklo įvaizdį.
Pasirinkite jums tinkantį „Creative Cloud“ komandoms planą.
Su visais planais suteikiama „Admin Console“, kad galėtumėte lengvai tvarkyti licencijas, techninė pagalba ištisą parą visomis savaitės dienomis, neribotas darbo skelbimų skaičius „Adobe Talent“ ir 1 TB vietos saugykloje.
Viena programa
Viena jūsų pasirinkta „Adobe“ kūrybinė programa, pvz., „Photoshop“, „Illustrator“, „lnDesign“, „“ arba „Acrobat Pro“.*
DIDŽIAUSIA NAUDA
Visos programos
Gaukite daugiau nei 20 „Adobe“ kūrybinių programų, įskaitant „Photoshop“, „Illustrator“, „InDesign“, „Adobe Express“, XD ir kt.
Skambinkite +44 203 0277 764 arba kreipkitės dėl konsultacijos
Turite klausimų? Pasikalbėkime.
Perkate didelei organizacijai? Sužinokite apie „Creative Cloud“ įmonėms
* „Acrobat Pro“, „Lightroom“ ir „InCopy“ programos gaunamos su 100 GB saugykla.