صمم هوية علامة تجارية توحد جهود التسويق التي تبذلها.

تمتع بتأسيس موضع وغرض واضحين.

أولى خطوات تصميم هوية علامة تجارية قوية هو تعريف غرضك وموضعك الأساسيين. ما سبب تأسيس شركتك؟ اجتمع مع فريقك وحدد هدفك جيدًا كشركة وكيفية تقديم منتجك أو خدمتك لفائدة فريدة للعملاء الحاليين والجُدد. لتحديد جمهورك المستهدف، عليك إجراء بحث سوق لفهم الجمهور الذي ستخدمه شركتك.

إليك بعض الأمور الهامة لترسيخها أثناء وضع استراتيجية علامتك التجارية:

• عرض القيمة: ما السبب الذي يدفع العملاء إلى اللجوء إلى شركتك عوضًا عن المنافسين؟ ما هي ميزاتك الخاصة أو إضافاتك الفريدة؟
  
  
• القيم الأساسية: ما هي القيم التي تتأسس عليها شركتك؟ ما الركائز الأخلاقية التي يستند إليها فريقك؟
  
  
• صوت العلامة التجارية: ما اللغة التي تستخدمها شركتك لنشر رسالتك إلى العالم والتعبير عن نفسها؟ قد يكون من المفيد مقارنة أعمالك إلى إحدى أنواع الشخصية.
  

عناصر هوية العلامة التجارية: الأسماء وشعارات العلامات والشعارات.

ما الذي يحمله الاسم؟ كل شيء. في حالة عدم تحديد اسم للعلامة التجارية أو شعار علامة بعد، فإن الخطوة التالية في تأسيس هويتك هي تحديدهما. سواء أكنت تؤسس لشركة جديدة أو تعمل على تغيير اسم شركتك، فلا تتعجل في إتمام هذه العملية. أمام علامتك التجارية ثوانٍ معدودة لتُحدث التأثير المطلوب، لذا تأكد من تناغم الجوانب الأساسية معًا مثل الاسم والشعار وشعار العلامة - واختيارات الألوان المقترنة- لمساعدة العملاء على تكوين رأي دقيق عنك.

يمكن أن تستفيد من العصف الذهني الجماعي حيث يمكنك تدوين الأفكار بسرعة باستخدام التقنيات ربط الكلمات. تذكر اختيار شيء يمكن تطبيقه على عنوان URL لموقع ويب وحسابات الشبكات الاجتماعية. ابحث عبر الإنترنت لمعرفة ما يُستخدم بالفعل في عناوين URL والوسومات على الشبكات الاجتماعية. فكر في ما إذا كان اسم علامتك التجارية سيرتبط بجوانب من هوية علامتك التجارية مثل أهدافك وعرض القيمة وقيم العلامة التجارية. يرغب واحد وتسعون بالمائة من العملاء في أن تكون العلامات التجارية التي يدعمونها صادقة، لذا فإن معرفة هويتك وما تدعمه - وعرض هذا ضمن هوية علامتك التجارية - أمر ضروري.

• اسم العلامة التجارية: يجب أن يكون اسم علامتك التجارية لا يُنسى وسهل النطق والقراءة ويمثل شيئًا تثق بأن يثبت في مواجهة عقبات الزمن.
  
  
• شعار العلامة: يجب أن يكون شعار العلامة هو أول شيء يرغب الأشخاص في تذكره عن شركتك. ما هي الطريقة السريعة والجذابة لتوصيل عرض القيمة الذي تقدمه في صوت علامتك التجارية؟

اربطها جميعًا معًا مع تصميم الشعار.

بعد تحديد غرضك واسمك بوضوح، تستطيع مع فريقك بدء العمل على تصميم الشعار بهدف وضع تمثيل رمزي لعلامتك التجارية. يجب أن يكون هدفك هو تصميم شعار بسيط إلا أنه فريد، ويتناغم مع هوية علامتك التجارية.