브랜드 홍보 및 고객 참여를 위한 광고 제작

영상 광고란?

영상 광고는 일반적으로 1분 미만의 짧은 영상 클립으로 TV 프로그램 중이나 소셜 미디어 플랫폼 및 웹 사이트에서 실행됩니다. "영상 광고의 목적은 무언가를 판매하거나 서비스 또는 제품을 설명하는 것입니다. 구매 욕구를 불러일으키고 고객 행동을 유도하는 것이 주된 목적이죠"라고 크리에이티브 디렉터인 David Murdico가 말합니다.

Clydesdales 또는 Puppy Monkey Baby 같은 슈퍼볼 광고는 잘 알려져 있지만, 디지털 마케팅이 성장하면서 영상 광고가 30초 길이의 광고가 될 정도로 영향력이 커졌습니다. 영상은 다양한 방식으로 광고 전략에 기여합니다.

"영상 광고는 회사나 제품, 브랜드가 제공해야 하는 가치를 최상의 수준으로 압축해 놓은 샘플이라고 볼 수 있습니다"라고 마케터인 Kelly Woessner가 말합니다. 영상 광고는 각각의 개성이 모두 다릅니다. 그리고 브랜드와 목표, 잠재 고객에 따라 영상의 스타일이 달라집니다. 

다양한 영상 광고의 유형

영상 광고 하나로 모든 것을 다 충족할 수는 없습니다. "영상 광고는 비용을 지불하고 게시하는 것입니다. 앉아서 보는 TV 광고를 만들 수도 있고, 비용을 지불해 해당 광고를 네트워크에 게재할 수도 있습니다. 일반적으로 이러한 광고를 게재하는 데 많은 비용이 듭니다"라고 Murdico가 말합니다.

영상 광고를 만들기 전에 광고가 게재되는 위치와 브랜드 또는 제품에 가장 잘 맞는 광고 스타일을 고려하세요.

기존 방식의 TV 광고

케이블이든 Hulu와 같은 디지털 플랫폼이든 표준 TV 광고는 일반인들에게 친숙하면서도 상징적인 광고 유형입니다.

TV 광고의 구매 경로는 간단하지 않습니다. TV 광고주는 일반적으로 특히 기억에 남거나, 흥미롭거나, 눈에 띄는 방식으로 브랜드 인지도를 높이려고 합니다.

디지털 광고

매일 온라인에서 50억 개 이상의 영상이 재생되고 있습니다. YouTube 광고와 Google 광고는 일반 콘텐츠와 혼합되어 잠재 고객에게 노출됩니다. 프리롤(pre-roll) 광고를 사용하면 선택한 콘텐츠를 보기 전에 시청자에게 광고가 표시됩니다. YouTube 영상에서는 8분 이상의 영상 콘텐츠의 경우 제작자가 콘텐츠 중간에 표시되는 미드롤(mid-roll) 광고를 활성화할 수 있습니다.

디스플레이 광고 및 리타겟팅을 사용하여 여러 웹 사이트에서 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 이전에 광고와 상호 작용한 경험이 있는 시청자를 대상으로 광고를 게재할 수도 있습니다. 이러한 지속적인 노출은 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어 마케팅

영상 마케팅의 또 다른 핵심 구성 요소는 소셜 미디어 콘텐츠입니다. Instagram, Facebook, LinkedIn 및 TikTok 광고의 경우 제품 홍보를 통해 팔로워를 확보할 수 있게 됩니다.

"시각적인 요소때문에 Instagram을 정말 좋아합니다. 적어도 제 경험상 물건을 사고 싶게 만드는 데 매우 효과적이었습니다. 하지만 다른 플랫폼을 사용하는 사람들도 많다는 것을 기억하세요"라고 Woessner는 말합니다.

각 소셜 플랫폼에는 자체 영상 사양, 화면비 및 콘텐츠 요구 사항이 있습니다. TikTok의 세로 영상과 Facebook의 가로 영상 광고에 동일한 콘텐츠와 메시지를 사용할 수 있지만 이를 촬영하고 편집하는 방법은 다를 수 있습니다.

"잠재 고객이 인플루언서의 영향을 받는 세대이거나 제품이 Facebook 또는 Instagram에서 영향력 있는 특정 사용자에게 호평을 받은 경우 이를 마케팅 전략에 포함시켜야 합니다"라고 Murdico가 말합니다.

또한 인플루언서가 제품을 홍보하는 네이티브 영상(소셜 미디어 앱 내에서 만든 콘텐츠)을 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다.

영상 광고 제작 방법

1. 공략 고객을 조사합니다.

온라인 영상 광고를 만들기 전에 몇 가지 정보를 수집해야 합니다.

"어느 브랜드에나 잠재 고객이 존재합니다. 따라서 마케터는 이러한 잠재 고객을 조사해야 합니다. 기존 팬을 조사하고, 향후 팬이 될 만한 사람을 찾을 수도 있습니다. 팬이 되고 나면 고객으로 전환할 가능성이 커집니다"라고 Woessner가 말합니다.

잠재 고객에 대한 정보를 수집할 때 그들이 누구인지, 무엇을 좋아하는지, 어디에 가치를 두는지, 어떤 종류의 광고에 관심을 보이는지를 고려하세요.

2. 브랜드 메시지를 파악합니다.

잠재 고객을 이해했으면 브랜드를 이해할 차례입니다. "처음 물어볼 질문 중 하나는 브랜드 목소리가 무엇인지에 대한 것입니다. 너무 엉뚱하거나 황당해서는 안 되고 진지할 필요도 없습니다. 예를 들어 Mercedes 같은 브랜드는 Axe 바디 스프레이와 브랜드 메시지가 분명 다를 것입니다. 추구하고자 하는 바가 다를 테니까요"라고 Murdico가 말합니다. 

브랜드가 어떤 메시지를 제시하고 마케팅에 이미 존재하는 시각적 요소가 무엇인지 고려하세요. 마케팅 대상인 제품 유형이 브랜드 목소리에 큰 영향을 줍니다. 피트니스 제품이라면 브랜드가 보여주고자 하는 이미지는 낙관적이고, 긍정적이며, 활력이 넘칠 것입니다. 반면, 금융 기관의 경우 보다 진중하고 스마트한 느낌을 주고자 할 것입니다.

3. 광고 캠페인을 구상합니다.

창의력을 발휘하고, 아이디어를 브레인스토밍하고, 제품의 가치를 보여줄 독자적인 방법을 구상해야 합니다. 이는 영상 광고를 통해 이루고 싶은 것을 파악할 수 있는 기회가 되기도 합니다. 

"고객이 생각하는 최후의 수단이 무엇인지, 인지도를 높이는 방향으로 가고 있는지, 특정 제품을 판매하려고 하는지, 최종 시청자가 어떻게 반응하기를 바라는지 등을 생각해 보세요"라고 Murdico가 말합니다.

잠재 고객에 따라 사례를 보여주거나, 약간의 재미를 더할 수 있고 제품 후기를 공유하거나 제품의 작동 방식을 안내할 수도 있습니다. 어떤 방식이든 잠재 고객과 직감적으로 연결되어야 합니다. "모든 브랜드의 제품이 사람들의 보편적인 관심을 받는 것은 아닙니다. 마케팅의 대부분은 사람들의 공감과 상상력으로 이루어지죠"라고 Woessner가 말합니다.

시간을 내어 큰 그림을 그려보고, 여러 가지 경우의 수를 고려하며 다른 사람과 협력해 보세요. 최고의 아이디어가 나오기까지는 시간이 걸릴 수 있으므로 브레인스토밍 단계에서는 너무 서두르지 않는 것이 좋습니다.

하나의 광고가 전체 영상 광고 캠페인이나 콘텐츠 마케팅 전략에 어떤 영향을 미치는지 고려하세요. 자신의 아이디어가 브랜드와 연관되어 있는지 주기적으로 확인하는 것이 좋습니다. "아이디어를 살펴보면서 실행 가능한 것들을 추려 보세요" 두세 가지로 추린 후 고객에게 간략하게 제시하는 것이 좋습니다"라고 Murdico가 말합니다.

4. 광고를 기획하고 촬영 및 편집합니다.

광고의 컨셉이나 아이디어를 정했다면 촬영 계획을 세웁니다. 스크립트를 완성하고, 촬영 목록을 작성하고, 보조 영상(만약을 대비해 준비한 영상)을 포함하여 어떤 종류의 영상을 촬영할지 파악합니다. 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 광고를 사용할 계획이면 영상을 다양하게 준비해야 합니다. 가로 모드에서 촬영한 영상을 Instagram Stories의 세로 클립에서 사용해야 할 수도 있습니다.

촬영 당일에는 작업에 대한 계획을 확실히 세웠는지, 그리고 시간이 충분한지 확인하세요. 영상에서 누군가를 인터뷰하거나 배우가 연기를 하는 경우 가능한 여러 각도에서 다양한 종류의 영상을 촬영해 두는 것이 좋습니다. 많은 영상을 촬영할수록 다양하게 활용할 수 있기 때문입니다. 

적절한 콘텐츠를 확보했으면 Adobe Premiere Pro를 사용하여 편집하세요. 광고마다 다양한 방식으로 영상을 편집할 수 있다는 사실을 유념해야 합니다.

"영상 길이가 달라도 스크립트를 다르게 작성하지 않습니다. 포스트 프로덕션에 돌입하면 60초 길이를 15초로 줄여야 할 수도 있습니다. 그런 다음 내용을 살펴보면서 필요치 않은 것들은 모두 잘라냅니다"라고 Murdico가 말합니다.

5. 광고를 배포합니다.

영상 제작이 완료되면 캠페인을 시작합니다. 영상 실행 위치, 예산 또는 광고 지출에 따라 광고를 보는 사람 수가 결정됩니다. TV 방송의 경우 예산에 따라 영상 광고를 방송하는 특정 시간대가 달라질 수 있습니다. 디지털 플랫폼의 경우 광고 지출이 여러 채널에서 광고를 보는 사람 수를 결정합니다.

소셜 미디어의 경우 "특정 제품에 대한 영상을 제작하는 경우 해당 제품을 구입할 수 있는 링크가 있어야 합니다. 쉽게 접근할 수 있어야 제품이나 브랜드에 관심을 가지는 사람 수를 늘릴 수 있습니다"라고 Woessner가 말합니다. 대규모 광고 캠페인의 경우 특히 그렇습니다. 잠재 고객에게 더 많은 정보를 제공하는 맞춤형 랜딩 페이지나 웹 사이트가 있는지 확인하세요.

6. 실적을 확인합니다.

캠페인을 시작한 후에는 모니터링하세요. 더 나은 영상을 제작하는 가장 좋은 방법은 이전에 제작된 영상의 실적을 평가하는 것입니다. 얼마나 많은 사람이 광고를 보았는지 영상 조회수를 확인하세요. 전환율(광고를 본 사람 중 광고를 클릭하거나 제품을 구매한 사람들의 비율)을 고려하여 광고 효과를 파악합니다. 이는 향후 광고를 개선하는 데 도움이 됩니다.

광고 내용이 흥미로울 때 잠재 고객이 광고에 관심을 가질 가능성이 커집니다. 최고의 광고는 협업을 통해 탄생할 때가 많습니다. "예술과 삶의 합작품이죠. 우리는 실수와 성공을 통해 많은 것을 배우고 함께 작업함으로써 더 좋은 결과물을 만들어 냅니다"라고 Woessner가 말합니다.