짧은 영상을 흥미롭게 만드는 방법

잠재 고객의 관심 유도

마케터, 기업, 연예인 등 많은 이들이 사람들의 관심을 끌기 위해 짤막한 영상을 제작합니다. Instagram이나 TikTok에서 10~15초 길이의 영상을 통해 간단한 생활 팁 또는 재미있는 음악 영상을 재미있게 홍보하기도 합니다. 길이가 더 긴 IGTV 또는 YouTube 영상은 자세한 튜토리얼이나 운동 영상 등에 사용할 수 있습니다.

YouTube를 제외한 대부분의 플랫폼에서는 영상 길이를 60초 이내로 유지하는 것이 가장 좋습니다. 그러나 캡션, 오버레이 텍스트 및 임베디드 이미지를 활용하여 짧은 시간에 많은 정보를 제공할 수 있습니다. 짧은 시간에 잠재 고객과 소통하려면 카메라에 얼굴을 비추는 것이 가장 좋습니다.

직접 출연을 통해 인기도 향상

"블로그 게시물을 읽다 보면 작성한 사람이 어떤 사람인지 감이 오곤 합니다. 하지만 영상에서는 직접 얼굴을 확인할 수 있습니다. 그 사람의 매너와 목소리 톤 등 다양한 것을 직접 확인할 수 있죠. 그리고 이는 믿기 힘들 정도로 강력한 효과를 발휘합니다"라고 콘텐츠 마케팅 컨설턴트인 Sebastian Garcia가 말합니다.

시청자의 시선을 사로잡는 짧은 영상 클립 제작

YouTube, TikTok, Instagram, Facebook 및 LinkedIn에서조차 인기 영상이 넘쳐나기 때문에 사람들의 눈에 잘 띄는 것이 중요합니다. "소셜 미디어에서 인기를 얻기 위한 세 가지 유형의 콘텐츠가 있습니다. 바로 교육, 성공, 재미입니다. 이 세 가지는 마법 같은 효과가 있습니다. 그리고 세 가지가 모두 가능하다면 결과는 엄청나겠죠"라고 금융 콘텐츠 크리에이터 Tori Dunlap이 말합니다.

브랜드를 성장시키려면 사용자에게 가치를 제공하고 관심을 불러일으킬 만한 콘텐츠에 집중해야 합니다. "사람들이 궁금한 나머지 해당 제품을 구매할 정도로 만들기 위해 매번 '제 제품을 사 주세요'라고 떠들 필요가 없습니다. 사람들이 지인과 공유하고 싶을 정도로 흥미를 가지게 되는 것을 찾으세요. 그것을 찾는 것이 최우선 과제입니다"라고 Garcia가 말합니다.

시청자의 흥미를 자극할 만한 요소 파악

시청자의 눈길을 사로잡는 것은 단 몇 초면 충분합니다. "저는 간단한 공식을 따릅니다. 흥미, 스토리, 제안 그리고 CTA입니다. 사람들의 관심을 끌기 위해 콘텐츠에서 가장 중요한 것은 아마도 흥미일 것입니다"라고 Garcia가 말합니다.

영상 시작 후 3~5초 이내에 시청자의 흥미를 끌어내야 합니다. 시각적으로 흥미를 끄는 제목이나 방법이 유용할 수 있습니다. "여러분"이라는 단어와 같이 시청자를 구체적으로 언급하거나 "대학생"과 같이 특정 계층을 언급할 수도 있습니다. "특정 대상을 위해 만든 영상이기 때문에 더 많은 시청을 유도할 수 있습니다"라고 Dunlap이 말합니다.

명확한 스토리 구성

10분 완성 복근 운동 영상이든 15초 간의 세금 준비 팁 영상이든 상관없습니다. 집중하도록 만드는 것이 중요합니다. "명확한 테마가 있어야 합니다. 명확한 테마가 없으면 잠재 고객을 잃게 될 것입니다"라고 Garcia가 말합니다.

CTA(call-to-action) 활용

영상 끝에 시청자에게 원하는 것을 말하세요. "'링크를 클릭해 주세요' 또는 '공유해 주세요', '후원해 주세요' 등 무엇이든 될 수 있습니다. 또한 '더 많은 마케팅 팁을 보려면 팔로우하세요'도 좋습니다"라고 Garcia가 말합니다.

개인화

영상에 얼굴을 공개하면 참여를 유도하는 것이 좀 더 수월해집니다. 여러분의 고유한 콘텐츠는 인간적인 요소가 없는 스톡 영상보다 더 많은 공감대를 형성합니다. "개인 브랜드는 기업 브랜드에 비해 잠재 고객과 더 다양한 방법으로 연결할 수 있는 이점이 있습니다"라고 Garcia가 말합니다.

촬영 전 세밀하게 계획

세밀하게 조사

특정 플랫폼을 처음 사용하는 경우 몇 주, 몇 달 동안 플랫폼 콘텐츠를 시청하면서 트렌드를 파악하세요. "비즈니스용 영상을 게시하기 전에 6개월 동안 일반 시청자로 TikTok을 사용했습니다. 그 기간에 어떤 콘텐츠가 인기를 끄는지, 어떤 콘텐츠가 외면을 받는지 그리고 사람들이 주로 어떤 얘기를 하는지를 이해하게 되었습니다"라고 Dunlap이 말합니다.

주제에 대한 브레인스토밍

소셜 미디어에서 영상에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. "커뮤니티와 사람들이 했던 질문을 통해 많은 아이디어를 얻습니다. 또한 이전 콘텐츠를 다른 용도로 사용하거나 이전에 제기되었던 아이디어를 새로운 시각으로 바라보면서 영상에 대한 아이디어를 얻곤 합니다"라고 Dunlap이 말합니다.

일괄 처리

게시될 플랫폼에 맞는 콘텐츠를 제작하는 것이 가장 바람직하지만 다양한 플랫폼에 맞게 맞춤형 콘텐츠를 촬영할 수도 있습니다. "저는 소셜 미디어를 기반으로 합니다. 콘텐츠 일괄 처리 시 큰 이점을 얻을 수 있죠. 그래서 한 번에 5개에서 10개 정도의 영상을 녹화합니다"라고 Dunlap이 말합니다.

새로운 기능 활용

플랫폼에서 새로운 기능을 출시했다면 먼저 사용해 보세요. Instagram Reels는 2019년에 도입되었으며 플랫폼의 알고리즘은 Reels 사용자를 선호합니다. "팔로워가 1,000명 밖에 없더라도 Reels 영상 하나로 5,000건의 노출 수를 기록할 수 있습니다. Instagram에서 이 기능을 밀고 있기 때문입니다"라고 Garcia가 말합니다.

리소스 활용

짧은 시간 안에 많은 양의 정보를 담으려면 모든 리소스를 활용하세요. 그래픽과 텍스트 오버레이를 추가하고 클립에 이미지를 포함시킵니다. 하지만 모바일 앱의 작은 화면에서 영상을 보는 시청자를 위해 화면 내 콘텐츠를 선명하게 구분할 수 있어야 합니다.

Instagram, Facebook, YouTube 및 LinkedIn에서 게시물의 캡션에 추가 정보를 포함합니다. 그리고 필요한 경우 시리즈로 영상을 제작하여 큰 주제를 여러 파트로 나눠 제공할 수 있습니다.

각 플랫폼에 맞게 사용자 정의

다양한 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 수정해야 할 때가 있습니다. LinkedIn의 잠재 고객은 TikTok 등의 잠재 고객과는 매우 다릅니다. 각 잠재 고객은 서로 다른 종류의 영상을 기대합니다. 캡션 제한도 고려하세요. 예를 들어 Instagram 캡션은 TikTok에 비해 상세한 편입니다.

"YouTube에서는 평균 30분 정도의 영상이 이상적입니다. 하지만 Instagram에서 30분 길이의 IGTV 영상을 보게 되는 경우 대부분 흥미를 잃게 될 것입니다. Instagram 사용자는 보통 30초 미만의 영상을 원합니다. TikTok에서도 마찬가지입니다"라고 Garcia가 말합니다.

"최대한 재사용하려고 합니다. 하지만 15분 길이의 IGTV 영상이 있는 경우 확실하게 편집하지 않는 이상 TikTok에 게시할 수 없습니다. 그래서 이러한 점을 콘텐츠 촬영 시 고려합니다. 작업 방향이 어디로 가고 있는 건지, 제한 사항은 무엇인지, 누가 이 영상을 볼 것인지 늘 생각합니다. Instagram의 잠재 고객은 밀레니얼과 또 다른 세대입니다. 그리고 TikTok은 Z세대와 합쳐진 젊은 밀레니얼이죠"라고 Dunlap이 말합니다.

해당 플랫폼에 맞는 콘텐츠를 제공하기 위해서는 영상 사이트 기능에 익숙해져야 합니다. "하나의 플랫폼에 주력하세요. 해당 플랫폼을 모두 파악한 다음에 다른 플랫폼으로 넘어가는 것이 좋습니다"라고 Garcia가 말합니다.

잠재 고객 수용

잠재 고객의 공감을 불러일으키고 업계 트렌드를 늘 주시하세요. "본인의 콘텐츠를 평가할 수 있는 가장 좋은 방법은 사용자 입장에서 생각하는 것입니다"라고 Dunlap이 말합니다.

일관된 콘텐츠 및 잠재 고객과의 상호 작용은 여러분의 커뮤니티를 이해하는 데 도움을 줍니다. 그리고 커뮤니티가 새로운 콘텐츠에 대한 아이디어를 제공할 수 있습니다. Instagram 또는 Twitter에서 설문 조사를 실시하여 질문에 대한 정확한 답변을 얻거나 댓글 섹션을 살펴보세요.

"'어떻게 하면 좀 더 유익한 콘텐츠를 만들 수 있을까?'라는 생각으로 소셜 미디어에 접근하려고 합니다 여기에는 사람들이 혼란스러워하는 주제에 대한 질문 및 설명의 답변이 포함되기도 합니다. 더 자세한 설명이 필요한 경우 댓글로 요청합니다"라고 Dunlap이 말합니다.

간단하게 편집

연결이 핵심

"많은 사람이 최고의 카메라, 최고의 마이크, 최고의 툴이 필요하다고 느낄 때 가장 힘들어 합니다. 그러나 사람들의 마음을 움직이게 하는 데 가장 중요한 것은 바로 연결입니다. iPhone과 자연 조명만으로도 입소문을 타고 널리 퍼지는 멋진 영상을 만들 수 있습니다"라고 Garcia가 말합니다.

Adobe Premiere Pro에서 세부적으로 편집

경우에 따라 플랫폼 내에서 촬영은 물론 소셜 미디어 영상을 바로 편집해야 할 수 있습니다. Premiere Pro를 사용하면 종횡비, 잘라내기 및 전환, 제목 및 그래픽, 시각 효과, 오디오 편집 기능 등을 통해 다양한 플랫폼에 맞는 영상을 제작할 수 있습니다.

튜토리얼 참조

Premiere Pro에서 기본 영상 편집 기술을 익혀 영상의 완성도를 높이세요.

카메라나 스마트폰을 들고 일단 시작해 보세요. "시작을 두려워하지 마세요. 너무 완벽하지 않아도 됩니다. 결국 완벽이란 없으니까요"라고 Dunlap은 말합니다.