마케팅을 통합하는 브랜드 아이덴티티 제작

비즈니스를 가장 잘 나타내는 개성 있는 비주얼 아이덴티티를 구축하는 방법을 살펴보세요.

작품 출처: Markaworks

브랜드 아이덴티티의 의미와 중요성

온라인 리테일 업체와 오프라인 매장 모두 고객을 위한 경쟁이 치열한 오늘날 시장에서 성공적인 브랜드를 구축하기 위해서는 차별화가 중요합니다. 즉, 브랜드 아이덴티티, 브랜드의 성격 및 그 성격을 표현하는 시각적 언어가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 일관된 브랜드를 전달하면 수익이 23% 증가할 수 있으므로 고객을 위한 모든 커뮤니케이션을 조화롭게 연결하여 브랜드 인지도를 구축해야 합니다.

신규 브랜드를 출시하거나 현재 기업의 브랜드를 재편성하는 경우 브랜드 가이드라인을 고려하면 인쇄, 웹 및 모바일 채널에서 브랜드 이미지의 일관성을 유지할 수 있습니다. 명함, 웹 사이트, 패키징, 사이니지에 사용되는 로고 디자인, 색상 팔레트, 글꼴은 모든 고객 접점에서 동기화되어야 합니다. 브랜드 아이덴티티의 일관성이 높을수록 브랜드 이미지의 지속성, 인지도, 수익성이 향상됩니다.

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명확한 입장과 목적 확립

강력한 브랜드 아이덴티티 디자인을 만들 때 첫 단계는 주요 목적과 입장을 정의하는 것입니다. 기업이 존재해야 하는 이유가 명확해야 합니다. 팀과 함께 기업의 특정 목표와 제품 또는 서비스가 현재 고객과 잠재 고객에게 특별한 혜택을 제공하는 방법을 결정하십시오. 타겟 고객을 정의하려면 시장 조사를 통해 기업의 서비스 대상을 파악하십시오.

브랜드 전략을 세울 때 강화해야 할 중요한 사항은 다음과 같습니다.

가치 제안: 고객이 경쟁업체가 아닌 귀사와 교류하는 이유는 무엇입니까? 특별한 소스 또는 귀사만의 혁신은 무엇입니까?
핵심 가치: 귀사가 보유한 가치는 무엇입니까? 팀은 윤리 기준으로 무엇을 사용합니까?
브랜드 목소리: 귀사는 어떻게 세상과 소통하고 귀사를 표현합니까? 비즈니스를 성격 유형과 비교하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티 요소: 이름, 태그라인, 로고

이름에는 무엇이 포함될까요? 모든 것이 가능합니다. 아이덴티티를 구축한 다음에는 브랜드 이름이나 태그라인을 정합니다. 신규 비즈니스를 구축하거나 상호명을 변경할 때 이 과정을 서두르지 마십시오. 브랜드에 대한 인상은 단 몇 초 만에 결정되므로 고객이 브랜드를 높게 평가할 수 있도록 이름, 로고 및 태그라인과 같은 주요 측면과 관련 색상이 어울려야 합니다.

단어 연관성 전략을 통해 아이디어를 빠르게 정리할 수 있는 그룹 브레인스토밍이 도움이 될 수 있습니다. 웹 사이트 URL과 소셜 미디어 계정에 적용할 수 있는 단어를 선택해야 합니다. 어떤 URL과 소셜 타이틀이 이미 사용 중인지 온라인으로 검색하십시오. 브랜드 이름이 목표, 가치 제안, 브랜드 가치와 같은 브랜드 아이덴티티 측면과 연계되는지를 고려하십시오. 고객의 91%는 자신이 지지하는 브랜드가 진정성이 있기를 원하므로 기업의 의미와 성격을 파악하고 브랜드 아이덴티티에서 이를 입증하는 것이 필수적입니다.

브랜드 이름: 브랜드 이름은 기억에 오래 남고 철자와 읽기도 쉬워야 하며 오랜 시간이 흘러도 신뢰감을 형성할 수 있어야 합니다.
태그라인: 태그라인은 사람들이 기업을 기억할 때 가장 먼저 떠오르는 것이어야 합니다. 브랜드 목소리로 가치 제안을 전달할 수 있는 빠르고 효과적인 방법은 무엇일까요?

로고 디자인과 결합

목적과 이름이 명확하게 정의되면 기업과 팀은 로고 디자인을 시작으로 브랜드를 상징적으로 표현할 수 있습니다. 심플하면서도 독특하고 브랜드 아이덴티티와 조화를 이루는 로고 제작을 목표로 하십시오.

색상 팔레트 및 서체 선택

색상 팔레트

브랜드 색상을 현명하게 선택하고 고수하는 것이 좋습니다. 브랜드 성격을 전달하는 데 도움이 되는 어울리는 색조를 결정할 때 색상 이론에 대한 전문 지식이 없어도 됩니다. 먼저 업계의 브랜드 현황을 파악하고, 업계에서 일반적으로 사용되는 색조와 고유한 색상 팔레트를 균형 있게 조합하십시오. 브라우저나 Adobe Illustrator에서 사용할 수 있는 Adobe Color의 다양한 색조를 살펴보시기 바랍니다.

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서체 및 글꼴

개성 있는 타이포그래피 또는 엄선된 서체는 전체 브랜드 아이덴티티의 필수 요소로, 로고에 중요한 화룡점정을 추가할 수 있습니다. 실제로 많은 로고는 간단하게 개성이 표현된 타이포그래피입니다. 사용 위치에 상관없이 브랜드는 클라이언트 또는 고객층과 대화할 서체가 필요합니다. 팀은 툴킷에 최소 두 개의 글꼴(제목 및 표시 문구 글꼴과 본문용 글꼴)이 필요합니다.

개성 있는 서체 디자인. Illustrator는 로고에 사용할 글자를 직접 그릴 수 있는 유용한 툴입니다. 따라서 팀은 한 걸음 더 나아가 향후 수년 동안 사용할 수 있는 개성 있는 서체를 디자인할 수 있습니다.
광범위한 Adobe Fonts 라이브러리 활용. Creative Cloud for teams를 통해 제공되는 Adobe Fonts 라이브러리에서 새 글꼴을 탐색하고 툴박스에 추가할 수 있습니다. Illustrator 또는 Adobe InDesign에서 글꼴 군의 풀다운 메뉴를 선택하고 Adobe Fonts에서 글꼴 추가를 선택하십시오.

에셋 저장 및 공유

브랜드 아이덴티티를 생성한 후에는 고객 커뮤니케이션에서 해당 아이덴티티의 일관성을 유지하는 것이 필수적입니다. Creative Cloud for teams와 같은 플랫폼을 사용하면 모든 팀원은 정확한 버전의 아이덴티티 에셋을 이용할 수 있으므로 고유한 브랜드에서 동기화할 수 있습니다.

팀과 비주얼 아이덴티티 공유

시각적 요소가 안전하게 저장되면 팀과 스타일 가이드를 간편하게 공유할 수 있습니다. 원하는 Creative Cloud 데스크탑 앱에서 라이브러리의 옵션 메뉴를 열고 공동 작업을 선택합니다. 열린 브라우저 창에서 이메일 주소를 쉼표로 구분하여 입력하고 초대를 클릭합니다. 또는 라이브러리 패널에서 비주얼 아이덴티티 라이브러리를 선택하고 메뉴를 연 다음 링크 공유를 선택합니다.

브랜드 충성도는 빈도가 아니라 품질과 일관성에 기반을 두고 있으며, 견고한 브랜드 아이덴티티에 심혈을 기울이면 장기적인 고객 관계를 형성하여 수익을 창출할 수 있습니다.