일관된 브랜드 아이덴티티가 담긴 브랜드 스타일 가이드 제작

브랜드 메시지에서 타이포그래피까지 모든 것을 정리한 가이드라인을 통해 브랜드 인지도와 신뢰도를 높여 보세요.

작품 출처: Markaworks

무엇보다 브랜드 일관성이 중요

사람들은 브랜드를 인격화합니다. 감정의 기복이 심하지 않고 매사에 자기 색깔이 분명한 친구에게 더 큰 신뢰를 느끼듯이 사람들은 모양과 스타일이 견고한 브랜드를 더욱 신뢰합니다. 이러한 이유에서 인지도가 높은 브랜드일수록 엄격한 브랜드 가이드라인을 개발하고 고수하려고 합니다.

브랜드 가이드라인을 집중 설명하는 브랜드북이 마련되면 조직에 속한 누구라도 브랜드를 표현하는데 망설임 없이 작업을 시작할 수 있습니다. 디자이너, 카피라이터, 개발자는 브랜드 요소와 브랜드 메시지에 대한 탄탄한 지식을 바탕으로 동일한 구성 요소를 사용하여 작업할 수 있게 됩니다.

먼저, 브랜드 정의부터

스타일 가이드에서 로고, 타이포그래피, 브랜드 색상 등을 지정하기에 앞서, 브랜드 아이덴티티 설정이 선행되어야 합니다. 이 설정으로 모든 접점에서 브랜드를 표현하는 방법에 대한 광범위한 규칙 기반이 마련됩니다.

기업의 사명 파악

기업이 추구하는 핵심 가치는 무엇인가? 이 브랜드를 경쟁업체와 차별화하는 요소는 무엇인가? 등을 살펴보세요.

이름과 태그라인 설명

기업 이름을 기억나게 하고 중요하게 만드는 요소는 무엇일까요? 태그라인은 기업이 고객에게 가장 먼저 설명하는 문구로, 브랜드 메시지를 함축한 내용입니다.

메시지 및 어조 설정

브랜드가 사람이라면 간략하게, 속어와 유머를 섞어 딱딱하지 않게 어필할까, 아니면 정중하고 진지하게 접근해야 할까? “우리”로 지칭할까, 아니면 3인칭을 사용할까? 긴박감을 주기 위해 능동태를 사용할까, 아니면 중립을 나타내기 위해 수동태를 사용할까? 등 각 가이드라인은 타겟 고객과 커뮤니케이션 목적에 대한 이해를 반영해야 합니다.

공략 고객 명시

기존 고객, 잠재 고객 및 참조 고객을 구성하는 구매자 페르소나를 설명합니다. 페르소나에는 “Vanlife Vanessa” 또는 “Homebody Horace”와 같이 닉네임을 붙일 수 있으며, 서르 다른 어필에 반응하는 다양한 요구 및 관심사를 가진 고객층을 대변해야 합니다. 디자이너와 콘텐츠 작가가 브랜드의 고객을 명확하게 파악할수록 고객과의 커뮤니케이션이 더욱 향상됩니다.

비주얼 아이덴티티 설명

브랜드의 첫인상이 대부분 시각적 요소로 결정되므로 그래픽 디자인 요소의 세부 사항을 성문화하는 것이 중요합니다. 브랜드 스타일 가이드에는 크리에이티브 전문가가 브랜드 키트에서 에셋을 사용하는 방법과 경우에 대한 규칙이 명시되어야 합니다.

로고

공간이 허용되는 어디에서나 사용할 수 있는 완성된 최종 로고(기업 이름과 로고 이미지로 고정된 이미지)를 지정하세요. 전체 로고가 불필요하거나 적합하지 않는 경우에 사용할 수 있도록 보조 로고를 제공하는 것이 좋습니다. 브랜드가 일관된 모양으로 보이도록 디자인 및 텍스트 요소의 비율과 정렬을 픽셀 하나까지 정교하게 지정하세요. 아울러, 디자인의 권장 또는 금기 목록을 추가하고 브랜드 아이덴티티에 적합하지 않아 피해야 하는 로고 사용 사례를 명시합니다. Adobe Illustrator와 같은 툴은 로고 제작을 위한 탁월한 선택이 될 것입니다.

색상 팔레트

기본 및 보조 색상을 지정하세요. 각 색상에 16진수 값을 지정할 수 있으므로 디자이너가 브랜드의 인쇄물 제작을 위해 CMYK 색상을 사용하거나 웹 사이트용 RGB를 사용하여 정확한 음영을 재현할 수 있습니다.

타이포그래피

브랜드가 사용하는 2-3개의 서체를 명시하세요. 각 글꼴의 활용 사례뿐만 아니라 바람직한 크기, 간격 및 두께를 설명합니다. 글꼴 모음 내에서도 디자이너가 일관된 글꼴을 사용하는 것이 중요합니다. 또한 개발자가 통일성이 느껴지는 페이지를 제작하도록 웹 스타일을 포함해야 합니다.

사진

브랜드의 사진 스타일을 정의하세요. 자연스러운 샷인가, 아니면 연출된 포즈인가? 전문적인가, 아니면 일반적인가? 음악 공연장에 보이는 보라색 머리의 젊은 여성인가? 해변을 걷는 노부부인가? 등 구매자 페르소나를 신중히 참조하여 각각의 고객 유형에 어필하는 사진 유형을 정의합니다.

아이콘

소셜 미디어 아이콘에서부터 모바일 앱 버튼까지 아이콘에 섬세한 배려를 담는 것이 중요합니다. 아이콘은 모두가 이해하기 쉬우면서 브랜드의 다른 디자인 요소와도 일관성이 있어야 합니다. 로고 및 타이포그래피와도 조화를 이루어 모든 커뮤니케이션에서 통일된 모양을 유지해야 합니다.

템플릿과 예제 살펴보기

Adobe Stock 등의 리소스를 통해 브랜드의 스타일 가이드 템플릿을 찾을 수 있습니다. 또한 Behance에서 다음의 예시를 통해 영감을 얻으시기 바랍니다.

가상의 TYRELL Garden & Nursery를 위한 이 브랜드 가이드에서 10페이지 미만의 간략한 로고 사용, 아이콘, 타이포그래피 정보 등을 살펴볼 수 있습니다.
디자이너 Preston Linzy II가 적절한 로고, 색상 팔레트, 서체 사용 등을 명료하게 설명하는 IKEA를 위한 새로운 브랜드 개념을 선보입니다.
Real Alloy 브랜드 메뉴얼에서 몇몇의 적절한 이미지 예시와 함께 로고 사용 시 허용되지 않는 작업(예: 비율 변경, 그림자 사용, 회전 등)에 대한 명확한 방향을 제시합니다.

브랜드 가이드라인 구축

실용적인 브랜드 가이드라인을 통해 크리에이티브 팀의 효율성을 높이고 브랜드 일관성을 유지할 수 있습니다. Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign 등 Adobe Creative Cloud for teams에 포함된 툴을 사용하면 이러한 에셋 사용 규칙을 정교하고 사용자 친화적인 스타일 가이드로 만들 수 있습니다. 따라서 브랜드 가이드라인은 디자이너와 콘텐츠 작가에게 동일한 크리에이티브 메시지를 내는 데 유용한 참조 자료를 제공하고, 기업의 고객은 이처럼 일관된 브랜드 창작물을 대할 때 브랜드를 더욱 쉽게 알아보고 신뢰하게 될 것입니다.