食料品の価格は引き続き高騰し、前年同月比9.0%増（前月比1.4%増）と過去最高を記録しました。ペット用品を含む日用品の価格は、前年同月比7.0%増（前月比1.5%増）、パーソナルケア用品の価格は前年同月比1.4%増（前月比0.1%増）となりました。3月は、価格の上昇や、31億件もの在庫切れが生じたサプライチェーンの問題があったにもかかわらず、Eコマースに対する需要は依然として堅調でした。この月の個人消費額は831億ドル（前年同月比7%増）と、2月の670億ドルから大幅に増加し、デジタルエコノミーにおいてパーソナライズされた顧客体験への移行が継続している様子がうかがえます。

DPIは、米国の消費者がオンラインで商品を購入する際の価格を包括的に示した指標です。Adobe Analyticsを使用して、エレクトロニクス、アパレル、家電製品、書籍、玩具、コンピュータ、食料品、家具・寝具、工具・ホームセンター用品、家庭用品・園芸用品、ペット用品、宝飾品、医療機器・用品、スポーツ用品、パーソナルケア用品、花・関連ギフト、非処方箋薬、事務用品の18カテゴリーを対象とし、1兆回の小売サイトへの訪問と1億個以上のSKUを分析しています。

アドビのグロースマーケティング＆インサイト担当バイス プレジデントのパトリック ブラウン（Patrick Brown）は、次のように述べています。「食料品やペット用品などのカテゴリーでオンライン価格が継続的に上昇しているため、消費者は家計への大きな打撃を実感しています。ここ数年でオンライン価格が上昇しているにも関わらず、Eコマースが根強い需要を維持していることは、消費者がデジタルエコノミーにおけるパーソナライズされた体験や、食料品などの成長カテゴリーでオンラインショッピングの利便性を受け入れていることを示しています。」

過去12か月にわたって、アパレルは消費者が実店舗で支払う価格を反映した消費者物価指数（CPI）を常に上回ってきました。2月のアパレル価格は、CPIの3.1%増に対して、DPIでは11.0%増となりました（2014年を指標とする）。非処方箋薬も同様の傾向を示しており、CPIの1.2%減（2月）に対して、DPIは7.9%増でした。食料品やペット用品などの日用品については、オンライン価格とCPIが連動して推移しています。

2022年3月時点において、DPIが調査している18カテゴリーのうち14カテゴリーで前年同月比の価格が上昇しており、中でもアパレルが最も高い上昇率を示しています。一方で、エレクトロニクス、宝飾品、玩具、コンピュータの4カテゴリーでは値下がりが観測されました。 

また、前月比では、18カテゴリー中12カテゴリーで2月に価格が上昇し、エレクトロニクス、書籍、玩具、花・関連ギフト、コンピュータ、スポーツ用品などのカテゴリーで価格が下落しました。

Adobe Digital Price Index（2022年3月）で注目の商品カテゴリー

• アパレル：価格は前年同月比16.3%増（前月比0.3%増）となり、1年間を通してオンラインインフレが続いています。また、3月のアパレルのオンライン価格はCPIを上回りました。これは、季節的な割引セールによりオンライン価格が変動していたこのカテゴリーにおける長年のパターンから逸脱した動きです。

• 食料品：価格は前年同月比9.0%増（前月比1.4%増）となり、年間ベースで最も高い上昇率を記録しました。食料品のオンライン価格は、2月の前年同月比7.6%増、1月の前年同月比5.8%増と、高騰が続いています。2021年5月時点では、前年同月比0.4%増とわずかな上昇にとどまっていましたが、2022年3月時点で26か月連続の上昇を記録し、長期的にCPIと連動する唯一のカテゴリーとなっています。

• ペット用品：価格はオンラインインフレに後押しされて前年同月比7.0%増（前月比1.5%増）となりました。なお、2月は前年同月比5.6%増、1月は前年同月比4.7%増でした。ペットを飼う消費者が増え、需要が高まったため、ペット用品の価格は約2年間（23か月連続）上昇し続けています。2021年のホリデーシーズンには、シーズン前と比べてペット用品のオンライン売上が63%増加しました。

• パーソナルケア用品：価格は前年同月比1.4%増（前月比0.1%増）となりました。オンラインインフレは、2021年11月に前年同月比0.9%減となって以来、4か月続いています。パンデミック前（2020年3月以前）までは、このカテゴリーでのインフレは珍しく、前年同月比で1%以上のオンライン価格上昇を記録したのは、過去に2回のみ（2017年11月の前年同月比2.4%増と、2017年12月の前年同月比1.2%増）です。

• 工具・ホームセンター用品：価格は前年同月比8.5%増（前月比1.1%増）となり、年間ベースで最も高い上昇率となりました。2月の価格は前年同月比7.8%増でした。消費者が自宅の維持管理やメンテナンスへの支出を続けていることから、3月時点でこのカテゴリーにおける前年同月比の価格上昇は16か月連続となりました。

Adobe Digital Price Index（DPI）は、米国労働統計局が発表している消費者物価指数をモデルとしており、オンライン価格の追跡にはFisher Ideal Price Index（フィッシャー理想物価指数）を使用しています。これは、基準時（例：ある月）と比較時（例：その前月）に、それぞれ購入された同一商品の数量をもとに、カテゴリーごとに価格変動を算出するものですが、アドビの分析では、前後する2つの月に購入された製品の実際の数量によって重み付けをしています。 

アドビは、AI／機械学習フレームワーク「Adobe Sensei」と手作業を組み合わせ、CPI Manual（消費者物価指数マニュアル）で定義されたカテゴリーに準拠して商品分類をおこなっています。この分析手法は、著名な経済学者であるオースタン グールズビー（Austan Goolsbee）氏と、ピート クレノー（Pete Klenow）氏という2名の経済学者の協力を得て開発されました。

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