ワードマークのロゴでは、単語やフレーズだけを使用して企業やブランドの特徴を表現します。例えば、ファッションブランドには洗練されたイメージになるよう優雅な見た目のフォントが、法律事務所には安定と実績を連想させる伝統的なフォントが適しているでしょう。Adobe InDesignでは、様々な用途に合わせて、表現豊かなワードマークを作成できます。

まず、スマート、フレンドリー、遊び心など、どのようなイメージを伝えたいか、あるいは企業のどのような特徴を表現したいかを考えます。

テキストを入力して選択します。プロパティパネルのフォントメニューを使用して、フォントを分類ごとに絞り込みます。「さらに検索」をクリックすると、より多くのフォントを参照できます。フォントをハイライト表示して「類似フォントを表示」アイコンをクリックすると、検索結果を絞り込むことができます。Adobe Fontsからフォントをインストールするには、「アクティベートする」アイコンをクリックします。

注意： 「Typekit」の名称は「Adobe Fonts」に変更されました。フォントメニューから、この充実したフォントライブラリに直接アクセスできます。

フォントの外観を微調整するには、選択ツールでワードマークを選択してから書式／アウトラインを作成を実行すると、編集可能なパスが作成されます。ここでは、ダイレクト選択ツールで各アンカーポイントを選択し、キーボードの矢印キーを使用して少し移動させ、セリフ（文字のストロークの端に付けられる小さな飾り）の形を変えています。

操作する箇所のアンカーポイントがない場合は、アンカーポイントを追加ツールを使用してアンカーポイントを追加した後に、新しくセリフを作成します。

ワードマークがイメージどおりの形になったので、選択ツールですべての文字を選択し、プロパティパネルで塗りのカラーを適用します。

このように、少しカスタマイズするだけで、オリジナルのデザインが作成できます。

ワードマークは、ユニークで覚えやすいうえ、簡単にコピーできるため、すべてのマーケティング資料やブランディング資料で使用できます。