短編コンテンツの人気が高い一方で、長編コンテンツの役割が重要であることに変わりはありません。長編コンテンツとは、1,000文字を超えるテキストコンテンツ、尺の長いオンラインセミナー、ポッドキャスト、ビデオなど、消費するのに時間がかかるコンテンツのことを指します。

短編コンテンツは、あっという間に関心を失うユーザーや、わずかな時間で消費できるちょっとした情報を提供するのに役立つ一方で、長編コンテンツは、最も重要なトピックを深く掘り下げることができます。

長編コンテンツには、次のものが挙げられます。

長編コンテンツで選ぶトピックは、取り上げることに意味があるほど入り組んでいて様々な見方があるものにし、ふわっとした表現を使わず、繰り返しにならず、情報を提供する、学びを与える、説明する、関心を持ってもらうなど、具体的な目的にかなうものにしてください。コンテンツを作成する前に、選んだトピックがターゲットオーディエンスの共感を呼ぶものであることを確認してください。ある具体的なトピックを取り上げたコンテンツに需要があるかどうかを確認するひとつの方法は、SEMrushやAnswerThePublicなどのキーワード調査ツールを使って、人々がどのようなことを検索しているのか、どのような質問をしているのかを調べることです。

長編コンテンツを作ることに関しては、戦略を立てることがこれまで以上に重要です。まずはコンテンツのターゲットを正確に定めることです。具体的なオーディエンスに合わせた長編コンテンツは、短編コンテンツやより幅広い層を対象としたコンテンツよりも、非常に高い効果を発揮することがあります。次に、コンテンツの構成について計画を立てます。これはそこまで厳密でなくてもかまいませんが、コンテンツ内で取り上げるサブトピックの内容とその順序を決める必要があります。このように計画を立てることで、ターゲットオーディエンスを常に意識し、トピックから逸脱するのを防ぐことができます。

特に一口サイズの短編コンテンツに慣れ切ってしまっている人は、長編コンテンツに圧倒されるように感じることがあるのは事実です。先頭に目次を追加する（メディアが異なる場合は取り上げるトピックについて簡単に概説する）と、コンテンツをよりわかりやすいパーツに分割するのに役立ち、オーディエンスは取り上げているトピックを再確認し、最も関心のあるセクションにスキップすることができます。

より長文のコンテンツの場合、原稿にメリハリをつけ、オーディエンスが論点を視覚的に理解できるように、イラストやインフォグラフィックなどの画像を追加することが大事です。トピックに関連するビデオやGIFを含めることも検討してください。

長文コンテンツの価値を高めるうえで、自分の発言を裏づける専門家の言葉の引用や統計情報は欠かせません。引用や調査結果は、コンテンツの信頼性を高めるだけでなく、コンテンツの面白さが増し、より多くの人に共有してもらえるようになります。

業界の専門家と提携することは、コンテンツの信頼性と価値を高めるだけでなく、通常のオーディエンス以外の人々の注目を集める優れた方法でもあります。SNS上で独自のプレゼンスがある人と一緒に取り組んでいる場合は、コンテンツのリーチを広げ、オーディエンスを増やす方法として、提携しているコンテンツを自分のSNSチャネルで宣伝する気はないかと尋ねてみる価値はあります。

手短に言って、短編コンテンツの人気が非常に高い現在においても、長編コンテンツはないがしろにされるべきものではありません。長編コンテンツが重要な役割を果たすことや、他のトピックよりも多くの時間と注意を必要とするトピックについて人々に学びを与え、情報を提供する優れた方法であることに変わりはありません。こちらで紹介したヒントを活用して長編コンテンツの魅力を高め、最初から最後までオーディエンスをくぎづけにしましょう。