• 目立つ。独特でユニーク。

• 覚えやすい。コンシューマーに認識され、記憶に残り続ける。

• 多用途。あらゆるサイズ、レイアウト、配置で機能する。

• ブランドアイデンティティを反映している。

• 時代を問わない。

• 即時性：数秒で読んで理解できるか？何をするビジネスであるかが明確か？

• 覚えやすいか？顧客は覚えられるか？

• シンプルか？視覚的に目立ち、かつ乱雑でないか？

• 多用途か？ブランドのあらゆるニーズに適用できるか？

• 不変的か、流行か？数年以内にデザインし直す必要があるか？

• ユニークか？競合他社との差別化につながるか？

• ターゲットオーディエンスにアピールするか？

• 判読可能か？簡単に読めるか？

ロゴに採用できる基本的な形式としては、様々な画像やタイポグラフィを組み込んだものが多数あります。最初に、ロゴに使用したいフォーマットの種類を決めると役立つかもしれません。または、最初にデザイン要素を検討してから、それらを一定のフォーマットに組み込むというプロセスも考えられます。これらの選択肢を試してみてください。ここでは、選択肢の理解が深まるように、いくつかのタイプのロゴを検討します。それぞれのタイプのロゴに用途が見つかるかもしれません。また、これらのバリエーションが自分のブランドのより広範なロゴ体系の一部になる可能性もあります。

ワードマークはタイポグラフィのみをベースとして作成されます。多くの場合、最小限のロゴデザインになります。多くの成功したブランドがこのタイプのロゴを使用しています。ワードマーク、レターマーク、字形を使用する場合は、タイポグラフィを強調するために、デザインの意図を際立たせる必要があります。その有効性を裏付ける要素が他にないためです。ここでは言葉（とその見た目）が重要になります。より多くのコンテキストを提供するために、タグラインを検討する価値があるかもしれません。複数のデザイン要素を一定の形式でまとめて配置することを「ロックアップ」と呼びます。

ワードマークと同様に、この種のロゴには会社のイニシャルが使用されます。テレビのチャンネルでは、フルネームの代わりとなる頭字語を使用し、一般的な用法に従ってモノグラムを採用することがよくあります。レターマークだけでは、自分のビジネスについて知って欲しいことすべてを伝えられるとは限りません（最も有益ではない可能性があります）。タグラインを検討したり、あまりコンテキストを必要としない配置では元のワードマークのバリエーションとしてモノグラムを使用したりすることもできます。

字形は、その兄弟といえるワードマークやレターマークと同様に、タイポグラフィにもとづいていますが、会社名の最初の文字のみを使用します。会社が知られている場合や、簡単に拡張できるバリエーションとして使用する場合に理想的です。野球チームでは、ロゴ体系の一部として帽子に字形を使用することがよくあります。

このタイプのロゴは、人々とコミュニケーションするために画像やシンボルのみに依存しており、ブランドが一定の普及レベルに達して初めて真の効果を発揮します。その場合でも、成功しているブランドは、そのアイデンティティを強調するために広告にテキスト要素を含めることがよくあります。タイポグラフィが必要ないと思われる場合は、これをロゴのバリエーションとして使用することもできます。タイポグラフィ要素のないロゴはどこで見られるか、また、それらはそれだけで表現されているかどうかを考えてみてください。衣類の分野ではこのタイプのロゴが頻繁に使用されている可能性があります。ハードウェアも同様です（Appleコンピューターなど）。

タイポグラフィがロゴの一部になると仮定すると、フォントはデザインプロセスにおける重要な選択となります。画像ベースのロゴが実際に機能するのは、ブランドが一定レベルの普及や評価に達した場合であり、その後でも、成功したブランドは、アイデンティティを強調するために広告にテキスト要素を含めたり、特定の状況で絵によるバリエーションを使用したりすることがよくあります。

ロゴに適したフォントを選択することは、見落とされがちですが、ロゴデザインを成功させるための重要なステップです。形や色と同様に、様々なタイポグラフィは特定の感情や雰囲気を伝えます。その選択によっては、ブランドが伝えようとしているメッセージが完全に変わる可能性があります。使用できる書体は無数にあります。これらを調べ始める前に、まず4種類の主要なロゴフォントスタイルと、独自のものを選択する方法について理解することが重要です。

セリフフォントは、文字から小さな線またはペンストロークが伸びている書体です。これらの装飾線によって読みやすさが向上し、文字の個性が際立ち、多くの場合、洗練された繊細な印象が醸し出されます。セリフフォントは、より歴史のある経験を示唆し、組織的な評判の印象を呼び起こします。ブランドが優雅さと伝統を伝えようとしている場合は、セリフ書体がビジネスロゴフォントとして最適です。

サンセリフフォントとは、セリフのないフォントのことです。これらのフォントは、少し快活でクリーンな印象を与える傾向があり、シンプルなため他のより目を引くフォントと簡単に組み合わせることができます。サンセリフ書体は、多くの場合、よりモダンなフォントとみなされ、最先端のデザインや未来的なイノベーションを表すためによく使用されます。

スクリプトフォントとは、ハンドレタリングやカリグラフィの芸術的な飾り書きを再現するようにデザインされた書体です。伝統と関連している可能性があり、手作りや装飾的な性質を持っている場合があります。これらは、特に筆記体の場合は、非常に意図的に使用する必要があります。これらのフォントによってロゴが読みにくくなり、ロゴのアクセシビリティが低下する可能性があるためです。

• 予測どおり

• 頑丈

• 信頼性

• バランス

• 拡張

• 幅広い、または高い

• 柔らかさ

• 連続

• 人間味

• 永遠と統一の象徴

• 方向

• 動き

• 安定性

• 警告

• 自然さ

• スピリチュアル

• ダイナミック

• ミニマル（多くの場合）

• アーティスティック

• 知的

色は人を惹きつける強力なツールであり、見る人に強い影響を与えるコミュニケーション手段となります。色のスペクトルには、私たちが気づいているかどうかに関係なく、様々な感情を呼び覚ますものが含まれています。最初は暖色から始めるのか、スペクトル後半の寒色の領域に移行していくのかにかかわらず、それらはすべて人間の行動に影響を与える力を持っています。この概念は、色彩心理学と呼ばれます。

マーケティングでは、色は動機付けやインスピレーションを与えるために使用できます。そのため、ブランドに対するコンシューマーの印象や、将来の購入の際にそのブランドを検討するように促すことができるかどうかに影響するといえます。研究によると、このデザイン領域は特に大きな影響を与えることがわかっています。一部の研究では、コンシューマーの意思決定の62～90%が色にもとづいていると示唆されています。ロゴに選択した色は、ブランドが持つ視覚的アイデンティティの他の側面に影響を与える可能性があるため、存在感の他の部分にも現れることに注意してください。

そのため、ブランドに適した色を選択することは、ロゴデザインを目的に合わせて活用する上で重要なポイントとなります。複数の色を使用する場合、カラーホイールに沿って色を組み合わせるのは独自のプロセスになります。カラーホイールの反対側にある補色や、隣り合った類似の色合いの使用を検討することもできます。コントラストといったその他の考慮事項は、読みやすさにとって非常に重要であり、ロゴがどのように読まれ、受け入れられるかに影響します。

色には、幅広い関連付けと意味が含まれています。その影響は経験や文化によって異なる可能性がありますが、より広く共感される共通の色の関連付けが存在します。色の選択がある人の心理の中でどのように作用するかについては、個人的な関連付けが確実に影響を及ぼしますが、一般的な焦点としてターゲット市場に立ち返る場合は、効果的な選択をするのに役立ちます。ここでは、基本色に対するいくつかの一般的な関連付けをまとめます。

レッド

オレンジ

イエロー

グリーン

ブルー

パープル

ブラック

ホワイト

ロゴをデザインする際に、個々の要素を選択してから組み合わせたか、累積的に採用していったかにかかわらず、それらの構成またはレイアウトは重要な役割を果たします。すべてをまとめる際には、デザインの基本原則と、どのように相互作用するかを調べてください。

それらは次のとおりです。

様々な用途や配置に合わせて、ロゴのバリエーションをデザインすることになる場合があります。要素の向きと存在は、すべての場合で同じであるとは限りません。様々な場合を試してみてください。それは、これまで考えていなかった何かがわかるクリエイティブなエクササイズになるかもしれません。

これで、ロゴの究極ガイドは完了です。Adobe Expressを使用すると、ビジネス用のロゴを簡単にデザインできます。デザインをお楽しみください。