ブランドは何によって構成されるのでしょうか？またブランディングとは何なのでしょうか？ブランドやブランディングは、単にロゴを作り、色を決めることではありません。それは自社のビジネスを視覚的に表現するものでもあります。このコースでは、ブランドデザイナーであり、小規模ビジネスのオーナーで、デジタルノマドでもあるAyelet Werner氏が、ブランドの構築方法を基礎から教えてくれます。

始める前に、まずブランドの構成要素についてお話しましょう…

ブランドは多くの要素で構成されますが、このコースでは、ブランドを製品やサービスの視覚的および言語的アイデンティティとして定義します。ブランドは、色、フォント、および目を引くロゴで構成できますが、全体として、あなたの存在を際立たせ、あなたを表現するものを組み合わせて構成します。

ブランドの作成に取り掛かる際には、ブランドやビジネス自体についてのアイデアを考えることももちろん必要ですが、ブランドを魅力的にするための戦略を練ることも重要です。

小規模ビジネスの場合は、ブランドを定義するために、初期段階で自問すべき質問がいくつかあります。これらの質問に対する答えが得られれば、すべての作業が少しやりやすくなります。

ブランドを立ち上げる際に自問できる（そして自問すべき）質問は他にもたくさんありますが、今回はグラフィックデザイン分野の非常に基本的な事柄だけに焦点を当てるので、これらの質問にとどめました。

あなたがブランド運営者ではなく、クライアントのためにブランドを構築しようとしているデザイナーであった場合は、上記のような質問に加え、クライアントへさらなる質問をすることになります。

ビデオの中でAyelet氏は、デザインを開始する前にクライアントから追加情報を得るためにクライアントに送信する、クライアントアンケートの例を示しています。

オーディエンスの特定や、ブランドの展開方法についての検討を早い段階で完了できた場合、うまくいけば、自社のニーズに最も合ったブランドシステムを確立するための準備も、その時点で整っているかもしれません。

ブランドデザイナーやストラテジストに依頼した場合は、作成されたブランドアセットの納品時に、それらを正しく展開するためのブランドガイドライン文書も提供されます。これには通常、ブランドのカラー、フォント、ロゴ、およびそれらの使用方法が記載されています。自らデザインをおこなう場合は、事前にガイドラインを作成して、それに従いながらブランドを作成できるようにするとよいでしょう。

オンラインや現実世界でのブランド表現に一貫性を持たせるためには、ブランドガイドラインとトーンオブボイスに従うことが重要です。これに従うことで、ターゲットとするデモグラフィックやオーディエンスに対して常にアピール力を発揮できる可能性が高まります。

以下に示すのは、多くのブランドガイドライン文書に共通して見られる重要な要素です。

自社のブランドが成長したり、世の中が変化したりしていくと、それに応じてブランドを変化させ、適応させる必要が生じることもあります。例えば、新しいソーシャルメディアプラットフォームが登場し、それに合わせてブランドアセットを更新する必要がある場合や、パッケージの異なる新製品をリリースする場合などです。そのような場合には、デザインの進化、適応、または変更が求められる可能性がありますが、悩む必要はありません。最も重要なことは、変化や表現方法に一貫性を持たせることです。

そのための簡単な方法は、Adobe Express内のブランドを使用することです。うまくいかない場合は、以下の「チートシート」を参考にしましょう。

要約：ここでは、戦略の構築、ブランドガイドラインの設定、ブランドの調整と進化についてお話ししました。

要点：