ロゴフォントの種類と選び方

ロゴに適したフォントを選ぶことは、ロゴデザインを成功させるための重要なステップでありながら、見落とされがちなことです。ロゴの色やロゴの形など、ロゴデザインには重要な要素が各種ありますが、その中でも特に重要なのが最適なフォント選びです。ロゴのフォントを間違えると、ブランドが伝えようとするメッセージを完全に変えてしまう可能性があります。しかし、無数にあるフォントの種類中から、ロゴに最適なフォントを見つけるにはどうしたらいいのでしょうか。ご安心ください。このブログでは、初めてロゴを作成するスタートアップ企業にも、現在のロゴをデザインし直す場合にも、ロゴに最適なフォントをご紹介します。しかし、ロゴフォントのアイデアに飛びつく前に、4種類のロゴフォントのスタイルとその選び方について理解しておくことが重要です。

概要

ロゴフォントの種類

タイポグラフィは、フォントによって喚起される感情が異なるため、適切なフォントの組み合わせを選択することは、想像以上に難しいことなのです。このブログでは、ロゴフォントの主な4つのタイプに焦点を当て、どのような場合にそれらを使用するか、そしてそれらが呼び起こす感情について説明します。

セリフフォントを使ったロゴ

セリフフォントは、文字に小さな線や筆跡がぶら下がっているフォントです。この装飾的な線は読みやすさを向上させ、文字に個性を与え、より上品で繊細な雰囲気を醸し出しています。セリフフォントは、より歴史的な経験を示唆して、組織のの評判を思い起こさせます。一般的な例としては、スラブセリフ、ガラモン、ボドニ、ディドットなどがあります。セリフフォントは、ブランドが優雅さと伝統を伝えようとする場合、ビジネスロゴのフォントとして最適です。

サンセリフフォントを使ったロゴ

サンセリフフォントとは、「セリフ」と呼ばれる、文字の端にある小さな筆の跡がないフォントのことです。シンプルなため、他の人目を引くフォントと組み合わせやすいのが特徴です。一般的なサンセリフ書体には、futura、proxima nova、helvetica、frutiger、kerningなどがあります。サンセリフ書体はモダンなロゴフォントとみなされ、最先端のデザインや未来的なイノベーションを表現するためによく使用されます。セリフ体とサンセリフ体の違いについてもっと知りたい方は、こちらの記事をご覧ください。

スクリプトフォントを使ったロゴ

スクリプトフォントは、ループや装飾が施されたフォントです。最も一般的な例は筆記体のロゴフォントで、形式的でエレガントな雰囲気を醸し出します(ただし、読むのは難しい場合が多いです)。ロゴに高級感のある筆記体フォントを使用する場合は、ロゴのカリグラフィーを短く、甘くすることで読みやすさを維持できます。これに対して、手書きに近いカジュアルなスクリプトフォントは可読性を高めますが、高級感やエレガントさよりも、ラフで実用的、かつ親しみやすい印象を与えます。読みやすさと高級感の間には一長一短があるので、ブランドに合わせて選ぶとよいでしょう。

ディスプレイフォントのロゴ

装飾的で目立つフォントは、オーディエンスの注目を集め、オーディエンスの頭の中にブランドのイメージを固めるのに最適な方法です。ファンキー、未来的、レトロ、幾何学的な多様性を持つロゴフォントは、ステンシル、グリフ、その他の視覚的にユニークな字形を考えることで、素晴らしいマーケティング戦術になります。ディスプレイフォントを他のフォントと混ぜて使うと、ごちゃごちゃとした紛らわしいロゴになる可能性があります。ディスプレイフォントは、特に印象的なロゴを作成する際に、最小限に使用するのがベストです。

ロゴのフォントを選ぶ際のコツ

ロゴのフォントを選ぶ際に考慮すべき要素はたくさんありますが、ここではロゴデザインに最も重要な4つの要素についてご紹介します。

1. ブランドアイデンティティ

ブランドアイデンティティは、ブランドの視覚的な側面で構成されていて、最も重要な要素は間違いなくロゴです。ブランドアイデンティティは、クライアントがブランドを識別し、製品やサービスを競合他社と区別するのに役立ち、ブランドの認知度と個性を確立するのに欠かせないものです。ブランドアイデンティティは、ビジネスに最適なロゴフォントを選ぶ際の指針となり、ブランドのビジュアル面がビジネスの個性やアイデンティティと一致することを保証します。

2.ターゲット市場

ロゴとそのメッセージは、オーディエンスのニーズと一致させるようにしましょう。ターゲット市場を特定して、クライアントを理解して、そのニーズや価値観を反映したフォントを選ぶことが肝心です。例えば、上のロゴのようなセキュリティ会社のロゴを作るとします。その場合、クライアントは信頼と誠実さを伝えるものを求めるでしょう。一方、陶磁器店のロゴであれば、親しみやすいクリエイティブなロゴが好まれるでしょう。ロゴのフォント選びは、常にターゲットに合わせたものにすることを忘れないようにしましょう。

3.視認性

直感的に理解できることかもしれませんが、ロゴのフォントを選択する際には読みやすさが非常に重要です。これは、製品のスケーラビリティを考慮した場合、特に重要です。各種マーケティングの需要にたいして理想的なサイズのロゴを作成することが重要です。確かに、凝った筆記体のフォントを選ぶと、最初はきれいに見えるかもしれません。しかし、Tシャツや名刺に収まるようにロゴを縮小したとき、人々はそれを読むことができるでしょうか。また、大文字と小文字の使い分けは考えたことがありますか。このように、ブランドを際立たせるためにユニークなロゴを作ることは重要ですが、読みやすさも忘れないようにしましょう。

4. ミニマリズム

最後に、ロゴはシンプルであることが重要です。Apple、Nike、Cola-Cola、Targetなど、現代を代表するロゴは、驚くほどミニマルなデザインです。一般的な経験則として、ロゴのフォントは1つか2つに絞り、不必要な装飾や要素を避けるようにしましょう。ロゴを複雑にしすぎると、ごちゃごちゃした印象になり、拡張性が損なわれることがよくあります。ロゴに関しては、ミニマリズムが重要です。

今すぐロゴを作成

各種フォントの種類と、ロゴデザインの注意点について理解したところで、50以上のロゴフォントのアイデアをご紹介します。ロゴに最適なフォントをまとめ、それぞれの例をサンプルロゴで示しましたので、これらのフォントが実際にどのように見えるかを視覚化してみましょう。もし、シンプルで無料のロゴをお探しなら、以下のテンプレートをお試しください。シンプルなモノグラムやコンビネーションマークなど、お好みのロゴスタイルに合ったテンプレートがあります(以下のセクションで、各タイプのロゴとそれに合うフォントの提案について詳しく説明します)。

社名ロゴのフォント

ワードマークロゴまたはロゴタイプは、テキストのみで構成され、FedEx、Subway、Home Depotなどの企業名のみが含まれています。これらのロゴには、アイコンやシンボル、マスコットなどの詳細が含まれていません。ワードマークロゴの作成は難しいものです。なぜなら、ロゴが平凡で忘れられやすいものであってはならないためで、正しいフォントを選択することが重要です。ご自身のブランドでは、以下のArt Coast Fairのテンプレートで使われているサンセリフ体のような、大文字で幾何学的、かつモダンなフォントで表現するのが最適でしょうか。以下のロゴテンプレートをクリックして、これらの無料フォントを使い始めましょう。

以下、使用したフォント (左> 右)

1. Playfair Display (Regular)
2. Montserrat (Black)
3. Bungee (Regular)
4. Ultra (Regular)
5. Nexa Rust Slab Black
6. Abril (Fatface Regular)
7. Josefin Sans (Regular)
8. Raleway (ExtraBold Italic)
9. Alfarn (Regular)

文字のみのロゴフォント

これらのロゴは、上記のロゴとは少し異なります。タイポグラフィーのみに頼ってはいるものの、説明文や場所などの詳細が少し加えられています。このようなロゴは、各種デザイン要素が一つに閉じ込められているようなところから、ロックアップと呼ばれています。このようなロゴは、文脈を追加し、オーディエンスがご自身の会社が何であるかを理解するのに有効です。

このタイプのロゴの場合、多くても2種類のフォントだけを組み合わせています。ご自身のビジネスの名前が最初に読まれるように、視覚的な階層を作りましょう。ディスプレイフォントや個性的なフォントは、ロゴをポップにするため、名前に最適なフォントです。細部や小見出しの要素には、注目を集めるフォントと、その次に読まれるような繊細な書体をミックスしましょう。個性あふれるタイトルテキストには、シンプルなサンセリフやスクリプトのフォントを合わせましょう。また、一緒に使用するすべてのフォントのウェイトを考慮するのもよいでしょう。視覚的、幾何学的にバランスのとれたフォントにしましょう。下のテンプレートのどれかをクリックして、独自のものを作成しましょう。

以下、使用フォント(左 > 右)

1. Playfair Display (Regular) | Raleway (Regular)
2. Lato (Heavy) | Lato (Semibold)
3. Westgate (Regular) | Poppins (Regular)
4. Adobe Handwriting (Ernie) | Raleway (ExtraLight Italic)
5. Bebas Kai (Regular) | Montserrat (Light)
6. Lora (Regular)
7. Playfair Display (Regular) | Lato (Regular)
8. Great Vibes (Regular) | Asap (Regular)
9. Willow Std (Light) | Work Sans (Regular)

テキストとアイコンのロゴフォント

コンビネーションマークは、ワードマークとアイコンやイラストを組み合わせたロゴです。デザインは、シンプルなものから複雑なものまであります。このスタイルのロゴでは、ブランドらしさを感じるフォントを見つけ、ビジネスを物語るアイコンやイラストを特定することが重要です。選んだアイコンの視覚的な重さと、テキストとのバランスについても考えてみましょう。一方が他方を圧倒していませんか。異なる重さをバランスよく配置するのは、難しいものです。また、アイコンとフォントは、類似した、または補完的なスタイルを共有する必要があります。例えば、Wild Styleのロゴに使われている太いフォントは、重い蹄鉄のアイコンとは相性が良いですが、もっと豪華でレトロなロゴには場違いな印象を与えるかもしれません。Palm Courtのロゴでは、ヤシの木の傾きとシンプルな形、そしてモダンなサンセリフフォントを組み合わせることで、目に楽しいシンメトリーを生み出しています。このように、テキストとアイコンの組み合わせは、ロゴを作る上で重要なポイントです。

以下、使用フォント(左＞右)

1. Harman Sans (Regular)
2. Fira Sans (Medium) | Fira Sans (SemiBold)
3. Montserrat (SemiBold) | Montserrat Alternates (SemiBold) | Montserrat (Medium)
4. Source Sans (Pro Black)
5. True North Inline (Regular) | Yellowtail (Regular) | Montserrat (Regular)
6. Poppins (Regular)
7. Myriad (Pro Bold Condensed)
8. Nunito (Light) | Nunito (ExtraLight)
9. Bebas Neue (Regular) | Source Serif 4 (Light)

モノグラムロゴフォント

レターマークやモノグラムは、ブランド名の頭文字へ注目を集めるロゴです。ABC(アメリカン・ブロードキャスティング・カンパニー)、HBO(ホーム・ボックス・オフィス)、IBM(インターナショナル・ビジネス・マシーンズ・コーポレーション)などを思い浮かべてみてください。モノグラムそのものを使うこともできますし、名前を書き出したサブタイトルを使うこともできます。このスタイルは、ミニマルで幾何学的、そしてクリーンなもので、メッセージを簡潔に伝えることを目的としています。セリフ体、サンセリフ体、スクリプト、ディスプレイフォントのどれを選ぶかは、ご自身で決めることができます。モノグラムのロゴをすべて大文字にするか小文字にするか、そして各種フォントが喚起する感情を考えてみましょう。モノグラムの幾何学的な形について考えてみてください。以下のオプションを試して、遊んでみましょう。

以下、使用フォント(左＞右)

1. Noto Serif (Bold) | Noto Sans (SemiBold)
2. Bebas Neue (Regular)
3. Old Standard (TT Italic) | Raleway (Regular)
4. Bebas Neue (Regular)
5. Raleway (Regular)
6. Orbitron (Medium)
7. Noto Serif (SemiCondensed)
8. Abril (Fatface Regular)
9. Westgate (Regular) | CarlMarx (Regular)

ロゴの種類とそれに合うフォントを理解したところで、次はブランドに合ったフォントを選び、独自のロゴを作りましょう。正しいロゴフォントを選ぶことは、最初の一歩にすぎません。次に、色(緑のロゴ、黄色のロゴ、オレンジのロゴ)や形(正方形のロゴ、円形のロゴ)など、必要不可欠な要素を検討する必要があります。

このブログポストに掲載されている例がどれも気に入らない場合は、「2023年の新しいロゴトレンドトップ15」のブログの投稿をチェックして、より多くのインスピレーションを得ましょう。Adobe Expressの豊富なロゴテンプレートライブラリーを探索、または一から自分のロゴを作り始めてみましょう。可能性は無限大です。

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ロゴのデザイン方法

この記事は2023年1月11日に更新されました。

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