広告バナーは、ただおしゃれなだけではなく、対象とするユーザーにクリックしてもらう必要があります。本記事では、バナー作成時に参考にしていただけるバナーデザインを、業界別やカラー別でご紹介。記事の後半では、クリックされやすいバナー作成のポイントもお伝えします。
まずは、バナーデザインの参考になるテンプレートを、業界別・テイスト別・カラー別でご紹介します。いずれのテンプレートも、無料デザイン作成ツール「Adobe Express」で提供されています。
気に入ったテンプレートがあれば、Adobe Expressですぐにバナーを作成できます。
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バナーには情報を伝える役割だけでなく、訪問者にクリックしてもらい、次のアクションをとってもらう役割があります。ここでは、クリックされやすいバナーを作るためのポイントを7つご紹介します。
広告用バナーの場合、サイズが小さいため、伝えられる情報が限られています。バナーをクリックしてもらうためには、重要な情報を確実に伝えることが大切。まずはバナーで伝えたい情報の優先度を決め、優先度に応じて要素を強調しましょう。
このとき、各要素のなかでも情報に優先度をつけると、よりメリハリのあるデザインになります。例えば、航空券の安さをアピールしたい場合、数字を大きくし、単位の「円」を小さくすることで、価格の安さがより強調されます。
ちなみに、自分が伝えたい情報を、必ずしもユーザーが求めているとは限りません。できれば、ユーザーが興味や関心をもちそうな情報とは何かを考えながら、掲載する情報を考えるとよいでしょう。
ユーザーがひと目で内容を理解できるよう、シンプルでわかりやすいキャッチコピーを考えましょう。あえて書く必要がない主語や助詞を減らしたり、体言止めを用いたりすることで、意味をスピーディーに理解できるキャッチコピーを作れます。
キャッチコピーに、ユーザーが得られるベネフィット（便益・恩恵）も含まれていれば、より訴求力の高いバナーになります。
限られたスペースの中で複数のフォントを多用すると、注目すべきポイントがわかりづらくなるため、使用するフォントは1、2種類に抑えましょう。
また、文字をより読みやすくするために、文字間が空きすぎている場合は字間を詰める、フォントサイズや太さを変える、背景とのコントラストを強くするといったことを意識してみてください。
とくにサイズが小さいバナーの場合、文字サイズも小さくなります。そのようなときは、文字の背景にべた塗りの画像を置いたり、文字に枠や影をつけたりすると、小さな文字が読みやすくなります。
バナーで使用するカラーは、基本的に、リンク先のサイトカラーや雰囲気に合わせましょう。バナーとリンク先の雰囲気やカラーが異なり過ぎると、ユーザーが「意図しないサイトに移動した」と勘違いする可能性があります。
画面上にたくさんのコンテンツが表示されるなかで、文字だけでイメージや情報を伝え、バナーを目立たせるのは困難です。目的やイメージに合った画像を使うことで、伝えたい印象や必要な情報を補完できます。
例えば、母の日のギフトに関するバナーの場合、テキストに加え、背景にバラの花束の画像を敷くことで「母の日ギフト」という印象をより強められます。
なお、限られたスペースを有効活用するためには、画像と文字を重ねるのも一つの手です。バナーの背景全体に画像を配置する場合、情報が多すぎないシンプルな画像を選ぶと、画像上の文字が見やすくなります。
伝えたい情報をすべて伝えようと、要素を詰め込んだり、使う色数を増やしたりすると、ユーザーが見るべきポイントを把握しづらくなります。また、重要な情報を強調しようと単にフォントサイズを大きくするだけでは、ちぐはぐした印象になります。
例えば、フォントサイズは小さいまま周りに余白を作ると、文字が独立するのでフォントサイズを大きくせずとも目立たせられます。
バナーの掲載先の雰囲気に配慮したデザインを考えましょう。たとえば、モノトーンでスタイリッシュなサイトに、カラフルでポップなバナーが表示されると、違和感が生まれ、かえってバナーがクリックされづらくなります。
バナーの掲載先サイトに訪れたユーザーが、サイト内を回遊する中で自然とクリックしたくなるような、サイトに溶け込むデザインを意識するのがオススメです。
広告用バナーがどこに掲載されるのかが事前にわかるのなら、掲載先のサイトのキャプチャ画像とバナー画像を合成し、掲載先での見え方をシミュレーションしておくとよいでしょう。
Adobe Expressでは、本記事で紹介したテンプレートを含め、プロのデザイナーが作成した10万以上のテンプレートをご用意しています。Adobe Expressの強みは、初心者でもカンタンに使えるデザインツールであること。テキストの配置やフォントの変更、画像の挿入などを直感的におこなえるだけでなく、Adobeが選んだハイクオリティな素材を用いて、プロのようなバナーをカンタンに作れます。
ぜひ、無料のAdobe Expressを自由に使って、バナーを作ってみてください。