魅力的なコマーシャルビデオの作成方法

クライアントとそのニーズを知る

質の良いwebサイトやテレビのコマーシャルは、まず良いリサーチから始まります。「クライアントの目標達成を最重要として、動画を制作しなければなりません」とロフタスさんは言います。

クライアントとのミーティングで、自分の価値観と目標がクライアントのそれらと一致していることを確認します。なぜクライアントが、その製品に情熱を傾けているのか理解しましょう。クライアントの目標を確認し、どのように企業成長したいのか、どこが他の競合会社と違うのかよく調べておきます。

ターゲットオーディエンスを知る

「特定のニーズ、特定の消費者をターゲットにします」とスチュアートさんは言います。効果的なコマーシャルは、特定の視聴者をターゲットにしています。クライアントに市場戦略について質問し、製品やサービスが誰のためのものなのか確認します。そしてどこにコマーシャルを流して、消費者を獲得したいのか尋ねましょう。以上の点について、クライアントが認識していない場合、自分でターゲットとなる消費者などについて調べる必要があります。

製品ブランドについて知る

その製品ブランドについて過去に配信されたコマーシャルや、他の市場キャンペーンについて、リサーチしましょう。コマーシャルの声の調子や雰囲気、ブランドがどのように消費者に語りかけているのか、また文字のフォント、色、画像などについて理解を深める必要があります。対象となる製品のことをよく知る必要があります。顧客にとって、その製品の実際の価値、満足度はどのようなものか知っておきましょう。また、クライアントがどのようなコマーシャルを好むのか、どのような外観や雰囲気を望んでいるのか分かると制作に役立ちます。クライアントはどのような動画や写真を使いたいのか確認する必要があります。

会社、製品、消費者についての情報が多いほど、その製品と機能の他社との違いが分かり、それらの特徴を紹介しやすくなります。

台本とストーリーボードを作成する

撮影前に、すべてのアクション、会話、ナレーションの台本を書いておくと、優れたコマーシャルを制作することができ、しかも作業を進める上で精神的に楽になります。次に、ストーリーボードを作ります。これは、台本のビジュアル面でのストーリーをスケッチにしたものです。絵コンテがあると、コマーシャルが画面でどのように進行すべきか、よく判断でき、時間を無駄にすることなくコマーシャルのメッセージを確実に伝えることができます。

台本とストーリーボードができたら、次はショットリストを作成します。これは制作中に撮影すべき映像をすべて詳細に網羅します。「私はなるべく細かい点まで説明します。そうすると、撮影セットにスタッフが集合した時に全員、何を何のためにしているのかがわかります」とスチュアートさんは語ります。

優れたショットリストには、コマーシャルの撮影に必要なスタッフや機材についても説明されています。撮影リスト、ロケーションのタイプ、プロの俳優やスタッフの人数、照明の種類、セットデザイン、小道具、コスチュームの必要性などを決定するのに役立ちます。

レンズと照明を用意する

高価な機材がなくても、質の良いコマーシャルは制作できます。十分な予算がある場合でも、高額のカメラを買う必要はありません。カメラの解像度が十分 （4K）あればそれで結構です。「レンズの方がカメラ本体よりも重要です。初めは、質の良いレンズをレンタルしてもいいでしょう」」とスチュアートさんは言います。

質の良い照明も必要です。撮影シーンで使用する電球が本当の色を出せるようにします。「 CRI [演色評価数]の数値を高くすると、明るくて、鮮やかな映像を捉えることができます」とスチュアートさんは語ります。そうすれば、鮮やかでカラフルな映像で視聴者の注目を集めることができるでしょう、

クライアントと映像をチェックする

新規クライアントの仕事をする時は、クライアントの担当者と一緒にセットに行き、クライアントからの質問があれば答え、クライアントが求めるコマーシャルを確実に制作できるようにしましょう。「ただし、実際に撮影する前に、撮影の方針を決めておくことが大切です」とロフタスさんは述べます。撮影の指示と作品を仕上げる能力に自信があれば、撮影中、クライアントの意見は求めていないことをわかってもらえるでしょう。