ミニマルなロゴデザイン

調査をおこなう

会社のロゴは単なるマークではありません。会社のアイデンティティを視覚化したものがロゴです。視覚的なアイデンティティには、会社の色からwebサイトのデザイン、パッケージ、フォント、そしてロゴまですべてが含まれています。スケッチを始める前に、クライアントとその手がける分野を徹底的に調べる必要があります。クライアントの目標、価値観、特徴、対象となる顧客、競合他社などについて確認します。背景となる以上の情報のすべてがデザインの要素となります。

デザインのインスピレーションを集める

インスピレーションを得る段階はクライアントにとっても、デザイナーにとっても大切です。「私の場合、クライアントの会社を想起させる視覚的なものを集めます。多くの場合、クライアントは何を求めているのかわかっているのに、それを伝えるための方法を知りません」とクリエイティブディレクターのSarah Giffrow氏は言います。このような場合にムードボードが役に立ちます。

「制作中、ムードボードは会社と私との共通の確認ポイントとして役立ちます」とGiffrow氏は言います。ロゴ、画像、色、視覚的にヒントとなる物、印刷物などを集約してクライアントに提示します。視覚的なガイドのようなものを用意できれば、それはクライアントとデザイナーが共に納得できる方向へと進むための指針となります。

ロゴのアイデアをスケッチし、繰り返し改良する

以上で、ミニマリストロゴに関する情報とインスピレーションが得られたと思いますので、実際にスケッチを始めましょう。すばやく何度もスケッチして、たくさんのアイデアを視覚化してみます。とりあえず浮かんだアイデアを思いつくままに描きます。修正や調整は後からで良いのです。

「クライアントに出来上がったスケッチを見せてはいけません。スケッチから、クライアントが最終的なロゴを想像するのは難しいことです。私はスケッチを見せたことがありますが、いつも後悔していました。良いアイデアが落とされ、発展性の見込まれないアイデアが選ばれたことがあるからです」とデザイナーのGeorge Bokhua氏は、このようにアドバイスします。

この段階でのもう1つのコツは、白黒で描くということです。良いデザインは色の有る無しに影響されません。しかも、白黒であれば作業が楽な上、クライアントは色に惑わされずにデザインそのものに集中することができます。

いくつかのロゴを開発し、提示する

ロゴの案が数点出来ましたら、さらに絞って作品を完成させてクライアントに提示します。最初は、2つか3つぐらいの作品が良いでしょう。「あまり多く見せると、クライアントは混乱します。クライアントは、ロゴデザイナーが最高のデザインを数種類選んで見せてくれるものと信じています」とBokhua氏は助言します。クライアントによっては、もっと多くの提示を求める場合もありますが、力作となる少数のデザインは、中途半端なデザインが20作あるよりはるかに効果を期待できます。