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デザイン
ロゴ作成の基本ポイント
ブランドを瞬時に要約するシンボルを作成するのは、デザイン面と技術面の両方で、困難な作業になる可能性があります。ロゴデザイナーとしてのスキルを伸ばす方法についてのアドバイスを見つけましょう。
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ブランド精神を引き出す方法
目を引くロゴの作り方とは?企業やブランドの顔となるロゴ作成のコツを解説。すばらしいロゴは、世界中で幅広く認識され、反響するシンボルです。
「ロゴデザインというのは、限られたスペースで物語を語ることです」とデザイナーのDylan Todd氏は言います。「自分が何を伝えたいのかを考え、図形でも活字でも、それを凝縮できる最善の方法を見つけてください」。ロゴデザインについての知識があると、悪いアイデアを取り除き、限られたスペースで大きく発現することができます。
優れたロゴを作成するには
商業用のロゴは、会社の使命、価値観、精神を反映する必要があります。カスタムロゴを作成する場合、デザイナーはプロセスの早い段階でこれらについて確認する必要があります。クライアントまたは会社を知ることは、クライアントにとって最適なロゴを作成するための最初のステップです。
「私は、クライアントが何を伝えたいのか、誰を対象としているかについて知るために、自分が作成したアンケートから始めます」とTodd氏は言います。グラフィックデザイナーのJimmy Presler氏は、次のように語っています。「彼らが描写しようとしている思いと、プロジェクトの具体的な目標について尋ねます。参照画像が多ければ多いほど便利です」。ロゴのデザインの作成を始める前に、クライアントのビジョンとアイデンティティを理解すれば、目標にさらに近づきます。彼らの物語を知り、たった1つのロゴでそれを伝えます。
「商売の需要に応えるコマーシャルアーティストなのです」とTodd氏は言います。「雇い主にはビジョンがあり、あなたがそれを形にします。時には、彼らが驚くようなものを作ることができますが、彼らが伝えようとしている物語に反するものを作成したくはありません」
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ロゴのデザインを改善するためのヒント
ロゴ作成を始めるとき、Presler氏は1つのアイデアから広げていくことを提案します。「たとえば、ウサギの顔を描く方法は何通りあるのか、どのように簡単に描くことができるか試してみます」とPresler氏は言います。「中心となるアイデアを、繰り返し描いてみて、思いどおりに描けたアイデアを探します」
Todd氏は初期のスケッチをデジタルでおこないます。「Adobe Illustratorを開いて、文字をタイプし、文字を切り刻んで移動させます。それは、描くというよりも彫刻のようなものです」とTodd氏は言います。
ロゴのコンセプトを洗練するためのTodd氏のお気に入りの方法は、曲線ツールを使用してテキストを曲げ、形を整え、変形することです。ベジエ曲線を使用すると、固定点にもとづいてクリーンな弧を作成できます。「ベジエ曲線は書体とロゴデザインにまったく新しい視点から道を切り開きます」とTodd氏は言います。
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カーブ作成の基本を学ぶ
Illustratorの曲線ツールを使用して、線、文字、または画像で曲線を作成する方法をご覧ください。
また、Todd氏は、優れたロゴを作成するためには、ツールを知ることが重要であることも強調しています。Todd氏はIllustratorのスキルを磨くために10年以上費やしてきました。「大工のように自分のツールに慣れることです」とTodd氏は言います。デザイナーはIllustratorの充実したすべてのツールを、時間をかけて試すべきだと勧めます。
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Illustratorのツールを使用する
Illustratorのツールセットの理解を深め、ロゴ作成の取り組みに生かしましょう。
またTodd氏は、デザインには堅苦しい決まりはないが、新しいデザイナーは時間をかけてコツを覚える必要があるということにも言及しました。「ルールを破ろうとする前に、基礎的な正しい基盤が必要です」とTodd氏は言います。
ロゴの詳細と読みやすさを考慮する
すぐに認識できるのがロゴの役割です。読みやすさが重要なので、過剰なデザインには注意してください。「デザイナーではない人に見てもらいましょう」とPresler氏は言います。「家族や友人に見せてください。何となくおしゃれに見えるが、誰も書いてあることが読めないという場合は、手法を再考する必要があります」
「デザイナーではない人に見てもらいましょう。家族や友人に見せてください。何となくおしゃれに見えるが、誰も書いてあることが読めないという場合は、手法を再考する必要があります」
ロゴは通常、紋章、政府の印章、または古代の文様のように見えるべきではありません。キャデラックのロゴが華やかな紋章のようなものから、より様式化された縞模様の盾に変わったのには、それなりの理由があります。判読不能な細工が多く施された家紋では、詳細を見極めようと目を細めてしまいます。ディテールの本質を表すように単純化されたロゴは、ブランドのアイデンティティをより直接的に伝えます。
シンプルというのは難しいものです。デジタル画家でもあるAlyssa Newman氏は、細部表現を身上とするアーティストやデザイナーにとって、シンプルなデザイン要素にとどまることは非常に難しいことを認めています。「私は、『このバッジ、アイコン、ロゴを本当に基本的な形で効果的に伝えるにはどうすればよいだろうか』と自問します」。美しいロゴ作成の芸術的手腕は、シンプルさと創造性が出会うところにあります。
スケーリングをかんたんにするベクター
ロゴは、拡大や縮小した場合でも、または名刺、レターヘッド、社用車などの様々な仕様で複製した場合でも見栄えがある必要があります。またカラー、白黒、グレースケールのいずれでも効果的である必要があります。ベクトルは、これらの様々なニーズを満たすためのスケーリングに便利なツールです。
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アイコンとしてのロゴをクリエイトする
クライアントは通常、ありふれたものとは異なる、目を引くユニークなロゴを求めています。クライアントの希望に添えるためには、単にロゴデザインのトレンドに従わないように、また人々の目に触れすぎたフォントに注意するようにと、Todd氏は警告しています。「Futura体、Helvetica体、またはGotham体はすばらしいフォントですが、頻繁に使用されています」とTodd氏は言います。「すでに見たことがあるように見えるロゴは絶対に避けましょう」
マンネリ化を避け、クライアントが目立つようにするには、型を破ることを恐れないでください。クライアントはまさにクリエイティブなロゴを必要としています。「あらゆるものは今までに存在しているものです」とNewman氏は言います。「究極にシンプルなロゴやアイコンに行きついたら、それがオリジナルだと認められたいと思うでしょう。ですから、ためらわずに風変わりなものを作りましょう」
ただし、瞬時に認識されるブランドアイコンを自分も作らなければならないとプレッシャーを感じる必要はありません。ロゴデザインにおけるインスピレーションのすばらしい例であるナイキのスウッシュ、アップルのロゴ、そしてアマゾンスマイルはすべて、非常に具体的な感覚を呼び起こします。ただし、これは、スタイルが変化しても変える必要のないスマートなデザインであることにより、長年にわたってアイコンとしての地位を獲得してきた結果なのです。
ロゴはアイコンになる場合と、ならない場合があります。それはデザイナーがコントロールできることではありません。コントロールできることは、読みやすさと使いやすさです。優れたロゴの作成を始めるには、Adobeのロゴデザインツールをご覧ください。
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