PROGETTAZIONE GRAFICA
Impara come usare la psicologia cromatica per completare e amplificare il tuo messaggio. Una volta compreso cosa significano i colori, sarai già a buon punto per creare design d’impatto in grado di evocare la giusta emozione.
La psicologia cromatica è proprio uno degli aspetti più affascinanti dei colori, perché spiega come le persone interpretano i colori e attribuiscono a ciascuno un significato specifico. Il colore influisce sulle emozioni verso un prodotto, sul processo decisionale e sull’interpretazione dei messaggi.
Considerando la potenza del colore per artisti e designer, imparare a utilizzarlo è un modo sicuro per prepararsi al successo. Per creare un nuovo disegno per un logo o simulare la homepage di un sito Web, conoscere il significato dei colori e le relative associazioni ti aiuterà a scegliere quelli giusti per raccontare la tua storia.
Il rosso è un colore molto potente con associazioni sia positive sia negative: da un lato, il rosso simboleggia la forza, la passione e la sicurezza; dall’altro, però, può essere sinonimo di aggressività e incarnare la rabbia, l’ansia o il pericolo. Attenzione però! Non devi per forza definire immediatamente il senso del colore: puoi infatti sfruttare a tuo vantaggio entrambi i significati del rosso, con le sue forti connotazioni.
“Se stai progettando un’interazione UX, ad esempio, non usare il blu per il pulsante Elimina”, spiega la designer di UI e UX Aliza Ackerman. “Ti servirà invece un colore che indichi un avviso e attiri l’attenzione sull’azione di eliminazione, chiedendo all’utente se vuole davvero procedere con quell’operazione”.
Il rosso può contribuire a spingere le persone a prendere decisioni più rapidamente. Quasi tutti i marchi di fast food includono il rosso nella loro palette, perché è un colore che suscita una risposta fisica, rende le persone più affamate e stimola l’appetito. Analogamente, le aziende spesso scelgono il rosso per annunciare una svendita, perché aggiunge urgenza al messaggio.
È un colore luminoso e carico di energia. Allegro, giocoso, divertente, potente e invitante, l’arancione aggiunge tutti questi attributi al tuo marchio o messaggio. Tanti brand tecnologici lo usano, probabilmente perché incanala quell’ottimismo e quell’energia giovanile che una startup tecnologica potrebbe voler trasmettere.
Il giallo ha una connotazione di ilarità e aggiunge un tocco di freschezza alla tua palette. “È un colore molto forte e attira molto lo sguardo, quindi lo uso con moderazione, per lo più come accento cromatico”, commenta Ackerman. Come il rosso, anche il giallo può fungere da sirena d’allarme e mettere in evidenza messaggi informativi.
Il verde è uno dei colori più versatili del cerchio cromatico, grazie al suo ampio uso nella quotidianità. Soldi, alberi, cibo e semafori sono tutti di colore verde; è la sfumatura che scegli a trasmettere una vasta gamma di messaggi diversi. Il suo legame con la natura, inoltre, può offrire un aspetto sano e biologico ai marchi di cibo naturale o agli studi di yoga; una tonalità più accesa invece spesso è usata in ambito finanziario. “In sfumature tenui, ha un effetto estremamente calmante e rilassante; invece, un verde molto vivace offre freschezza e dinamicità”, aggiunge Ackerman.
Blu è il colore della calma, della tranquillità e della cordialità. Spesso è una scelta sicura e neutrale, che può assumere un tono professionale o amichevole, a seconda di come lo usi. Il blu è un colore affidabile e tanti marchi dei settori più svariati sfruttano questo colore per creare un’immagine positiva di sé.
Questo colore, tuttavia, può anche evocare tristezza, in parte perché il blu è l’estremità fredda dello spettro cromatico, al contrario di cromie calde come rosso e arancione. D’altronde, anche per il blu, a seconda della sfumatura si evocano emozioni differenti; tienilo a mente quando scegli la tua palette.
“Il viola è un colore molto elegante. Incarna la lealtà, quindi ogni volta che vuoi creare fiducia, questo colore è un’opzione eccellente”, spiega Ackerman. Oltre alla fiducia, il viola spesso simboleggia il mistero. Tradizionalmente, questo colore ricco ha un carattere femminile, nonché antichi legami con lusso e regalità.
Le sue implicazioni storiche non dovrebbero importi come usarlo, ma fa’ attenzione, poiché tali associazioni profondamente radicate o persino inconsce possono alterare involontariamente il tuo messaggio.
“Molti marchi che si rivolgono a un pubblico femminile usano il rosa”, nota Ackerman. A volte simbolo di cura e di gioco, il rosa è un colore forte che spesso spinge a pensare alla passione, all’amore e alla giovinezza. Una tonalità intensa rappresenta una maggiore urgenza, mentre un sobrio rosa pastello offre una sensazione di calma e neutralità.
Il rosa è uno straordinario esempio di come il significato dei colori possa cambiare con il variare della società nel tempo. Un tempo considerato colore da “bambino”, oggi il rosa è largamente associato alla femminilità.
Il bianco spesso simboleggia la semplicità, la purezza e la pulizia. Spesso usato per dare contrasto nei tuoi disegni, questo colore offre una lavagna pulita e neutra e ti evita di riempire troppo il progetto. “Serve per dare ampio respiro agli altri elementi e funge da sfondo per mostrare ciò che vuoi mettere in risalto”, aggiunge Ackerman.
Neutro e naturale, il marrone “dà un senso di calore e sicurezza”, spiega Ackerman. È strettamente legato alla terra ed evoca immediatamente elementi del mondo naturale. Se vuoi offrire un’atmosfera di natura e integrità, il marrone è un colore eccellente da inserire nella tua palette.
Una tonalità particolarmente neutra, il grigio è quasi sempre usato come colore secondario o accento cromatico. Può essere sfruttato per mitigare o completare qualsiasi colore; funge anche da delicato sfondo. Cerca di non progettare i lavori esclusivamente in grigio, però, poiché si potrebbero rovesciare gli equilibri e la neutralità rischierebbe di trasformarsi in monotonia e noia.
Il nero è un colore potente che aggiunge gravità e forza al tuo messaggio. Un uso moderato può dare al tuo design un look ricercato e sobrio. Gli sfondi neri sono sempre più popolari nel web design, ma rischiano anche di rendere l’interfaccia troppo scura e pesante.
Di certo in alcune occasioni un audace schizzo di nero può raccontare la tua storia in modo impareggiabile. Se devi aggiungere un bordo al disegno o un aspetto sofisticato e serio, il nero è di certo una scelta classica imbattibile.
Ci piace pensare ai colori come a un linguaggio universale, ma non è sempre così. I colori infatti non condividono necessariamente lo stesso significato tra una cultura e l’altra, da un paese all’altro. “Tradizionalmente, nel mondo occidentale il colore bianco simboleggia la purezza, l’innocenza e la semplicità. In Cina, invece, è associato alla morte e infatti le persone si vestono di bianco ai funerali”, chiarisce Ackerman. Se il tuo progetto è destinato a un pubblico globale, studia la percezione dei colori nelle altre culture, per evitare di inviare accidentalmente il messaggio sbagliato.
Sono tre gli elementi che costituiscono un colore: tonalità, saturazione e luminanza. Quando crei una palette cromatica, la sfumatura e la tonalità del colore che scegli hanno il medesimo peso del colore stesso. Un blu navy scuro è audace e tendenzialmente mascolino, mentre il celeste o il blu carta da zucchero è spensierato, vivace e giovanile. Quando selezioni un colore, pensa alle varie sfumature che incorpora e ai diversi umori che crea.
Considerando la prospettiva della UX, Ackerman spesso opta per sfumature più chiare, soprattutto se si tratta di nero e bianco. “Di solito, riduco la luminosità di un paio di punti rispetto al nero o bianco puro. Spesso provo a utilizzare un grigio chiaro o un bianco leggermente sporco, perché per l’occhio è più facile da guardare, soprattutto sugli schermi”.
I colori possono assumere un nuovo significato quando vengono abbinati. Le combinazioni cromatiche, infatti, possono migliorare il messaggio, distogliere l’attenzione da esso o crearne uno del tutto diverso. La sperimentazione è la giusta via per perfezionare la capacità di selezione della palette adatta al proprio lavoro. Prova il generatore di palette colori di Adobe per creare il tuo schema cromatico e scoprire quali sono le relazioni tra combinazioni cromatiche diverse.
Un disegno di alta qualità nasce da una teoria del colore intelligente. Compresa la psicologia alla base dei colori, puoi mettere il cerchio cromatico al servizio dei tuoi progetti.
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