La pubblicità stampata è un potente strumento che va sfruttato al meglio.
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Le stampe pubblicitarie hanno valore anche in un mondo digitale.
Ancora oggi, non tutte le pubblicità esistono su uno schermo. Le campagne pubblicitarie su stampa sono un modo efficace per favorire la riconoscibilità del marchio. Pubblica annunci su riviste, poster, volantini e cartelloni pubblicitari per consolidare il tuo marchio nel mondo fisico e fare in modo che la tua azienda venga ricordata come una realtà affidabile dai tuoi clienti.
Perché le stampe pubblicitarie sono importanti.
In un mondo pieno di contenuti digitali, la natura concisa e accattivante del testo e della grafica impressi sulle stampe pubblicitarie offre un livello di chiarezza, fascino e riconoscibilità che la pubblicità digitale non è in grado di eguagliare. Il ricordo dell'annuncio è 2,6 volte superiore per le inserzioni stampate rispetto a quelle visualizzate in digitale. Una proporzione quasi analoga si riscontra anche nella chiarezza dell'annuncio per il consumatore. Inoltre, la probabilità che i consumatori considerino una stampa pubblicitaria più interessante rispetto a un annuncio digitale è quasi tripla.
Cose da fare prima di progettare stampe pubblicitarie.
Le campagne pubblicitarie su stampa vengono spesso realizzate da un'agenzia pubblicitaria, ma con gli strumenti giusti e una pianificazione adeguata possono essere gestite anche dal tuo team creativo interno. Per prima cosa, decidi in che modo le stampe pubblicitarie si inseriranno nella tua strategia di marketing ed elabora un piano per raggiungere il pubblico di riferimento. Un direttore creativo nominato all’interno del tuo team o proveniente da un'agenzia esterna può aiutarti a proporre idee coerenti con la visual identity e la personalità della tua azienda. La definizione di una chiara brand identity per la tua azienda e di un kit di brand permetteranno ai team interni o alle agenzie esterne di seguire le linee guida del tuo marchio nella fase di progettazione delle stampe pubblicitarie.
Componenti di una stampa pubblicitaria.
Tra gli elementi di base di un annuncio creativo troviamo un'immagine di sfondo, illustrazioni o grafiche, il nome e il logo dell’azienda, eventuali informazioni di contatto pertinenti, il testo principale, uno slogan e una forte call-to-action. Se sei alla ricerca di un’app per creare più layout di varie dimensioni o con contenuti diversi, un’ottima scelta è Adobe InDesign, inclusa in Adobe Creative Cloud, che ti consente di adattare i tuoi progetti per utilizzarli in diverse posizioni.
Best practice per la progettazione di stampe pubblicitarie.
Più creative sono le tue stampe pubblicitarie, maggiore sarà il loro impatto. Ma non basta puntare esclusivamente sull'unicità. Le migliori stampe pubblicitarie consentono al lettore di comprendere facilmente l’offerta e le possibili azioni da compiere per approfittarne.
Ecco alcuni suggerimenti sugli aspetti da tenere in considerazione prima di progettare la tua prima serie di stampe pubblicitarie.
- Offri valore.
Presenta un vantaggio al lettore o stimola il suo interesse con un'informazione importante che prima non conosceva.
- Mostra i tuoi punti di forza.
Se possibile, offri al cliente alcune prove del valore che puoi offrirgli. Ad esempio, pensa a statistiche e testimonianze.
- Sottolinea perché sei diverso.
Spiega ai lettori perché dovrebbero prediligere il tuo servizio a quello della concorrenza. Qual è il tuo fattore chiave di differenziazione?
- Motiva l'azione.
Spingi il tuo pubblico ad agire dandogli un buon motivo per farlo subito, come un'offerta valida per un periodo di tempo limitato o una prova gratuita.
Esempi di stampe pubblicitarie creative.
Prendi spunto da campagne stampa intelligenti che utilizzano la scrittura e la progettazione grafica con risultati eccezionali. Ecco alcuni esempi condivisi da studenti e professionisti su Behance:
- Crea una serie di pubblicità complementari tra loro, come questi annunci per un festival polacco.
- Sfrutta il potere creativo delle immagini surreali, come in questa pubblicità per una nota marca di ketchup.
- Dì tante cose senza parole, come in questa inserzione di due pagine interamente occupata da una foto per Jeep.
- Usa una combinazione di fotografie e illustrazioni o scritte a mano, come in questi annunci per un ristorante.
- Racconta una storia giocando con delle scritte all’interno di foto manipolate, come in questi annunci per audiolibri.
- Prova la manipolazione fotografica che fonde natura e quotidianità, come in questa campagna per il turismo.
- Scopri come le illustrazioni possono trasformare una stampa pubblicitaria in un gadget per il pubblico da conservare e mettere in bella vista, come questi poster mensili creati per un cinema.
Crea una stampa pubblicitaria di base.
Imparando a utilizzare alcune semplici funzioni degli strumenti di progettazione, il tuo team potrà creare facilmente stampe pubblicitarie di successo. Scopri una delle tecniche per posizionare e ridimensionare il testo creando velocemente una stampa pubblicitaria con dei file di esempio in InDesign.
Crea nuove risorse di marketing coerenti con gli altri materiali di branding fornendo al tuo team gli strumenti necessari per produrre fantastiche stampe pubblicitarie con foto, grafiche e testo. Vieni a conoscere le app Adobe Creative Cloud for teams che ti offrono la possibilità di fare tutto questo e scopri quanto è semplice organizzare e condividere tutte le risorse creative con tutti i membri del team usando uno strumento come Creative Cloud Libraries.
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