डिज़ाइन
डिज़ाइनरों के पास चुनने के लिए हज़ारों टाइपफ़ेस होते हैं, और पहला चरण उन फ़ॉन्ट के बीच चयन करना होता है, जिनमें सेरिफ़ होते हैं और ऐसे फ़ॉन्ट जिनमें सेरिफ़ नहीं होते। जानें कि इस स्टाइलिस्टिक विकल्प का कितना बड़ा इम्पैक्ट पड़ता है।
डिज़ाइनर डायलन टॉड कहते हैं, "टाइपोग्राफ़ी मूलतः शब्द आर्ट है।" "जब आप टाइप के साथ डिज़ाइन कर रहे होते हैं, तो आपके द्वारा चुना गया टाइपफेस एक कहानी बताता है।"
टाइपफेस आपको यह बताते हैं कि आप क्या देख रहे हैं। उदाहरण के लिए, किसी लोगो को टाइप करने से आपको कंपनी के इतिहास और उसके द्वारा व्यक्त किए जाने वाले दृष्टिकोण के बारे में जानकारी मिल सकती है। विज्ञापनों में लिखे गए शब्द सूक्ष्म रूप से यह संकेत दे सकते हैं कि विज्ञापन किस प्रकार के ऑडियंस तक पहुँचने का प्रयास कर रहा है, तथा पुस्तक कवर और फ़िल्म पोस्टरों पर लिखे गए शब्द स्टाइल का संकेत दे सकते हैं। किसी विशेष प्रॉजेक्ट के लिए सही फ़ॉन्ट ढूँढना आसान नहीं है, लेकिन इस प्रक्रिया को शुरू करने का एक तरीका यह तय करना है कि सेरिफ़ या सैन्स सेरिफ़ टाइपफ़ेस अधिक उपयुक्त है।
सेरिफ़ लेटर्स से जुड़ी छोटी लाइन्स होती हैं। उनकी उत्पत्ति एक रहस्य है; एक सिद्धांत के अनुसार, वे तब उत्पन्न हुए, जब ब्रश या कलम का उपयोग करने वाले लेखक प्रत्येक स्ट्रोक समाप्त करने के बाद लेखन उपकरण से छोटे निशान छोड़ते थे। यह अधिक नियमित, कलात्मक तरीकों से जानबूझकर छोटे स्ट्रोक जोड़ने के रूप में विकसित हुआ, और वे सजावटी स्ट्रोक लेटर्स का एक अपेक्षित हिस्सा बन गए।
सेरिफ़ फॉन्ट्स आधिकारिक, प्रोफ़ेशनल लग सकते हैं, तथा इतिहास या अनुभव का महत्व बता सकते हैं। टाइम्स न्यू रोमन जैसे सेरिफ़ टाइपफेस टाइपराइटर्स की पुरानी स्टाइल का संकेत देते हैं — The New York Times और अन्य प्रतिष्ठित संस्थान जो एक सदी से अधिक समय से अस्तित्व में हैं, अभी भी इस फ़ॉन्ट का उपयोग करते हैं। डिज़ाइनर मैडलिन डेकोट्स कहती हैं, "वे थोड़े पुराने जमाने के लगते हैं।"
टोड कहते हैं, जो पुराने युगों को याद दिलाने के लिए सेरिफ़ फॉन्ट्स का उपयोग करते हैं, कहते हैं, "सेरिफ़ फॉन्ट्स अधिक नैदानिक और संस्थागत लग सकते हैं।" द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान की कहानी पर आधारित पुस्तक के डिज़ाइन पर काम करते समय, टॉड ने सेरिफ़ फॉन्ट का उपयोग किया, ताकि रीडर्स को यह एहसास हो कि वे आधुनिक डिज़ाइन परंपराओं से पहले की दुनिया में हैं।
हालाँकि, सेरिफ़ केवल सौंदर्यबोध से ही संबंधित नहीं हैं। शरीर की कॉपी के रूप में भी इनका वास्तविक कार्यात्मक मूल्य होता है। डीकोट्स कहते हैं, "सेरिफ़ अक्सर छोटे पैमाने पर थोड़ी अधिक पढ़ने योग्य प्रदान करते हैं।" "जब आप किसी प्रिंट हुई पुस्तक में 9.5 फ़ॉन्ट पढ़ रहे होते हैं, तो सेरिफ़ आपको अक्षर-रूपों को पहचानने और पढ़ते समय फ़्लो बनाने में मदद करते हैं।"
जबकि कुछ पुराने लेखन सेरिफ़-मुक्त हैं, जैसे कि नॉर्स रून्स, सैन्स सेरिफ़ फ़ॉन्ट्स ज़्यादातर आधुनिक टाइपफेस के साथ जुड़े हुए हैं। 1928 में, फ़्यूचूरा सबसे लोकप्रिय सैंस सेरिफ़ फ़ॉन्ट्स में से एक बन गया और जल्द ही हेल्वेटिका जैसे अन्य टाइपफेस भी लोकप्रिय हो गए।
सैन्स सेरिफ़ टाइपफेस जब पहली बार सामने आए तो वे विवादास्पद थे और कभी-कभी उन्हें "विचित्र" टाइपफेस कहा जाता था। लेकिन जब बाउहाउस आंदोलन जैसे आधुनिकतावादी डिज़ाइनर्स ने सैन्स सेरिफ़ टाइपफेस को अपनाया, तो वे अत्याधुनिक डिज़ाइन, कॉमर्स और आधुनिकतावाद के अतीत से नाता तोड़ने के प्रयास से जुड़ गए।
वह जुड़ाव अभी भी कायम है; उदाहरण के लिए, टॉड ने समकालीन, महानगरीय और फैशन-उन्मुख लॉस एंजिल्स में स्थापित एक कॉमिक बुक के लिए सैन्स सेरिफ़ का उपयोग किया है। हालाँकि, सैन्स सेरिफ़ टाइपफेस आज की लिखावट को भी दर्शा सकते हैं, जिसमें ब्रश या क्विल के अतिरिक्त स्ट्रोक गायब हैं। टॉड कहते हैं, "पारंपरिक धारणा यह है कि सैन्स सेरिफ़ फ़ॉन्ट्स को हाथ से लिखने की नकल करना चाहिए, जिसमें अधिक फ़्लो होता है।"
सैन्स सेरिफ़ फ़ॉन्ट्स वहां भी अच्छे से काम करते हैं, जहाँ कॉपी के लिए बहुत कम जगह होती है। संकेत, ऐप्स में टेक्स्ट, तथा मानचित्रों पर नाम प्रायः सेरिफ़ होते हैं। (अवश्य ही ये अपवाद हैं। एरियल जैसे कुछ सैन्स सेरिफ़ फ़ॉन्ट परिवार, बॉडी कॉपी के रूप में काम करने के लिए बनाए गए हैं - ऐसा टेक्स्ट जो एक या दो वाक्यों से अधिक लंबा हो।)
डीकोट्स कहते हैं, "अगर आप कोई ऐप बना रहे हैं या कोई साइट डिज़ाइन कर रहे हैं, तो सैन्स सेरिफ़ आमतौर पर सबसे अच्छा विकल्प है," क्योंकि छोटी या कम रिज़ॉल्यूशन वाली स्क्रीन पर पढ़ने योग्य एक चिंता का विषय है। वह आगे कहती हैं, "सैन्स सेरिफ़ रास्ता दिखाने या साइनेज एप्लिकेशन्स के लिए होते हैं।" संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे अधिक मान्यता प्राप्त फ़ॉन्ट्स में से एक, क्लियरव्यू, सेन्स सेरिफ़ फ़ॉन्ट है। इसे विशेष रूप से राजमार्ग संकेतों के लिए डिज़ाइन किया गया था। ड्राइवर्स को काफ़ी दूर से थोड़ी मात्रा में टाइप पढ़ने की आवश्यकता होती थी, और ऐसी स्थिति में, सैन्स सेरिफ़ उपयुक्त था।
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