एक सशक्त सामग्री विपणन कार्यनीति बनाने के 7 चरण.

2. अपने डिजिटल मार्केटिंग के लिए लक्ष्य निर्धारित करें.

सामग्री बनाते समय, आपको KPI, या प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों के साथ इसकी सफलता को मापने और ट्रैक करने में सक्षम होना चाहिए. तय करें कि आप किन लक्ष्यों का पीछा करना चाहते हैं और कौन से मीट्रिक उन लक्ष्यों का सबसे अच्छा प्रतिनिधित्व करेंगे. यदि आप ग्राहकों से जोड़ने वाला एक इन्फ़ोग्राफ़िक बनाना चाहते हैं, तो पहुंच और सहभागिता जैसे मीट्रिक पर ध्यान दें. यदि आप कोई मामले का अध्ययन तैयार कर रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप ऑनलाइन बिक्री हो सकती है, तो कन्वर्ज़न दर पर ध्यान दें.

अपने लक्ष्यों को तैयार करते समय उद्योग के रुझान, अपने व्यावसायिक उद्देश्यों और अपने खरीदार की यात्रा को ध्यान में रखें. ये लक्ष्य यह सूचित करने में मदद करेंगे कि आप कैसे तय करते हैं कि किस प्रकार की सामग्री बनानी है और किस प्रकार के विश्लेषण टूल का उपयोग करना है. जैसे-जैसे आपका व्यवसाय बढ़ता जाता है और आपके संसाधन बदलते हैं, अपने लक्ष्यों का नियमित रूप से पुनर्मूल्यांकन करना सुनिश्चित करें.
 

3. सामग्री की थीम का वितार मंथन करें.

अपने विषय को परिभाषित करें और उन विषयों पर विचार-मंथन करें, जिनका आप अपनी नई सामग्री में अन्वेषण करना चाहते हैं. ये विषय इतने व्यापक होने चाहिए कि आपके पास सामग्री, इनसाइट या रुचि रखने वाले पाठकों की कमी न हो. लेकिन उन्हें इतना विशिष्ट होना चाहिए कि वे आपके लक्षित ऑडियंस से संबंधित हों और आपके ब्रांड से संबंधित हों. यह वह जगह है, जहाँ आपके ब्रांड के मिशन और दृश्य सौंदर्य को समझना आवश्यक है.

अपनी विषय-वस्तु को ध्यान में रखते हुए, आपके द्वारा लिए जाने वाले लहज़े या दृष्टिकोण पर निर्णय लें. क्या आपकी सामग्री शैक्षिक, प्रेरक या प्रेरणादायक होगी? अपने ग्राहक के अवरोधों के बारे में सोचें और ऐसी सामग्री पर विचार करें, जो उनके अनुभव को बेहतर बना सके. अपने मिशन, लक्ष्यों और ब्रांड पहचान को समझने से आपको अपनी सामग्री के लिए एक आकर्षक ब्रांड आवाज़ खोजने में मदद मिलेगी.

4. तय करें कि सामग्री को कहां होस्ट और वितरित करना है.

चाहे आप SEO-अनुकूलित लैंडिंग पेज, एक नियमित रूप से अपडेट किया जाने वाला ब्लॉग, या रचनात्मक सोशल मीडिया प्रोफ़ाइल बना रहे हों, आपको अपनी सामग्री एकत्र करने और शेयर करने के लिए एक जगह की आवश्यकता होती है. सामग्री प्लेटफ़ॉर्म के बारे में निर्णय लेते समय अपने ऑडियंस का ध्यान रखें. यह देखने के लिए कि वे अपने मार्केटिंग अभियानों की मेजबानी और वितरण कैसे कर रहे हैं, अपने प्रतिस्पर्धियों की सामग्री का ऑडिट करें. सब कुछ एक साथ करने की कोशिश न करें. सामग्री मार्केटिंग में गुणवत्ता हमेशा मात्रा से अधिक होती है - अपने व्यावसायिक लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए जानबूझकर किए गए प्रयास औसत दर्जे की सामग्री का उत्पादन करने के लिए जल्दी करने से बेहतर होंगे.
 

5. अपने सामग्री स्वरूपों को परिभाषित करें.

जब यह निर्धारित करना हो कि आप किस प्रकार की सामग्री तैयार करना चाहते हैं, तो वीडियो, आलेख, पॉडकास्ट, सोशल मीडिया मार्केटिंग अभियान और इम्फ़ोग्राफ़िक पर विचार करें. सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा बनाई गई सामग्री का प्रकार आपके ऑडियंस और वितरण प्लेटफ़ॉर्म द्वारा सूचित किया जाता है. उदाहरण के लिए, वीडियो Facebook पर बहुत अच्छा प्रदर्शन करते हैं, इसलिए यदि आपके ग्राहक वहीं हैं, तो आपके लिए उस माध्यम में निवेश करना सही रहता है. यदि आपके उपयोगकर्ता Twitter या LinkedIn पर बार-बार आते हैं, तो लंबे समय तक सामग्री और विचार नेतृत्व के हिस्से बनाने के लिए न्यूज़लेटर शुरू करने पर विचार करें.

6. एक सामग्री कैलेंडर बनाएं.

सामग्री मार्केटिंग कैलेंडर बनाने से यह सुनिश्चित होता है कि आप अपने ऑडियंस को लगातार नई सामग्री प्रदान कर रहे हैं. हालांकि यह आपकी कार्यनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, ले किन अन्य सभी एक कारण से इससे पहले होते हैं. जब तक आप यह नहीं समझ सकते कि आपकी सामग्री उत्पादन और मार्केटिंग कार्यनीति में क्यों, कहाँ, कैसे और कौन है, आपके द्वारा बनाई गई कोई भी सामग्री लक्ष्य से भटक सकती है. आपने जो किया है वह आपकी मार्केटिंग सामग्री का मार्गदर्शन और ध्यान केंद्रित करने में मदद करने के लिए बाधाएं पैदा करता है, और वहां से आप एक संपादकीय कैलेंडर तैयार कर सकते हैं, जो सुनिश्चित करता है कि आपकी सामग्री आपके उद्देश्यों की पूर्ति करती है.

7. परीक्षण करें, सीखें, समायोजित करें और दोहराएं.

आपकी सामग्री कार्यनीति एक जीवंत दस्तावेज़ है. जैसे-जैसे आप बनाते जाते हैं और अपने उपयोगकर्ताओं से जानकारी इकट्ठा करते हैं, इसे बदलना और बढ़ना चाहिए. सर्वेक्षणों और चुनावों के साथ प्रतिक्रिया मांगें, अपनी पोस्ट पर टिप्पणियों का जवाब दें, और अपने वेबसाइट ट्रैफ़िक और सहभागिता की निगरानी करें. फिर आप विभिन्न सामग्री प्रारूपों, विषयों, लहजे और वितरण के साथ प्रयोग कर सकते हैं. जितना अधिक आप अपने ऑडियंस को समझते हैं, उतने ही प्रभावी ढंग से आप अपनी कार्यनीति को परिष्कृत कर सकते हैं और ब्रांड जागरूकता बढ़ा सकते हैं.

आपकी योजना तैयार हो जाने के बाद, रचनात्मकता शुरू करने की बारी आती है. उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने के लिए टीमों के लिए Adobe Creative Cloud एक बहुमुखी संसाधन है. इसमें डिज़ाइन, वेब, वीडियो और फ़ोटोग्राफ़ी के लिए 20 से ज़्यादा ऐप शामिल हैं. साथ ही, Creative Cloud लाइब्रेरी, जहां टीमें आसानी से ग्राफ़िक शेयर कर सकती हैं, और Adobe Express भी शामिल है, जिससे रचनाकारों को सोशल ग्राफ़िक को जल्दी और आसानी से तैयार करने की सुविधा मिलती है.