שבעה שלבים ליצירה של אסטרטגיה שיווקית לתוכן עוצמתי.

2. הגדירו מטרות לשיווק הדיגיטלי שלכם.

כאשר יוצרים תוכן, צריך לפתח יכולת למדוד ולעקוב אחר ההצלחה שלו בעזרת מדדי ביצוע מרכזיים (או Key Performace Indicators - KPI). החליטו אילו מטרות אתם מנסים להשיג ומהם המדדים שישקפו את המטרות האלה בצורה הטובה ביותר. אם אתם רוצים ליצור אינפוגרפיקה שמצליחה להתחבר ללקוחות, התמקדו במדדים כגון חשיפה ומעורבות. אם אתם יוצרים מקרה מבחן שיכול להסתיים במכירה מקוונת, התמקדו בשיעורי המרה.

התחשבו במגמות בתעשייה, במטרות העסקיות שלכם ובמסע הלקוח שלכם בעת היצירה של המטרות. המטרות האלה יעזרו לכם לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי סוג התוכן שכדאי ליצור ובאילו כלי ניתוח מומלץ להשתמש כדי למדוד אותו. הקפידו להעריך מחדש את המטרות שלכם כאשר העסק שלכם גדל והמשאבים שלכם משתנים.

3. בצעו סיעור מוחות על תמות של תוכן.

הגדירו את הרעיון המרכזי וחשבו על נושאים שאתם רוצים לשקף בתוכן החדש שלכם. הנושאים האלה צריכים להיות כלליים מספיק כדי לאפשר לכם להמשיך ליצור תוכן, תובנות ועניין לקוראים. עם זאת, הם צריכים להיות מוגדרים בצורה יעילה שתדבר אל קהל היעד שלכם ותשקף את המותג. בשלב הזה, ההבנה של מטרת המותג שלכם והאסתטיקה החזותית שלו מאוד חיונית.

לאחר שהגדרתם את הרעיון המרכזי, החליטו על הטון או נקודת ההשקפה שברצונכם לייצג. האם התוכן שלכם יהיה חינוכי, משכנע או מעורר השראה? חשבו על נקודות הכאב של קהל היעד שלכם וצרו תוכן שיכול לשפר את החוויה שלהם. הבנה של השאיפות, המטרות וזהות המותג שלכם תעזור לכם למצוא טון דיבור מושך למותג שתוכלו ליישם בתוכן.

4. החליטו היכן למקם ולפרסם את התוכן שלכם.

בין שאתם יוצרים דף נחיתה שממוטב ל-SEO, בלוג שמתעדכן בקביעות ובין שיוצרים פרופיל יצירתי ברשת חברתית, תזדקקו למקום שבו תוכלו לאסוף ולשתף את התוכן. כאשר אתם מקבלים החלטות לגבי הפלטפורמות לתוכן שלכם, חשבו קודם כל על הקהל שלכם. ערכו סקר שוק לתוכן אצל המתחרים שלכם כדי לראות היכן הם ממקמים ומפרסמים את מסעות הפרסום השיווקיים שלהם. אל תנסו לעשות הכול בו זמנית. האיכות תמיד תנצח את הכמות בשיווק תוכן – השקעת מחשבה מראש תמיד תהיה טובה יותר להשגת המטרות העסקיות שלכם מאשר יצירה מהירה של תוכן בינוני.

5. הגדירו את הפורמט של התוכן שלכם.

כאשר אתם קובעים אילו סוגים של תוכן ברצונכם ליצור, חשבו על סרטונים, מאמרים, פודקאסטים, מסעות פרסום ברשתות החברתיות ואינפוגרפיקה. ודאו שסוג התוכן שאתם יוצרים הולם לקהל היעד שלכם ולפלטפורמות שבהן תפרסמו. לדוגמה, סרטונים עובדים טוב מאוד ב-Facebook ואם שם נמצאים הלקוחות שלכם, יהיה הגיוני להשקיע במדיום הזה. אם המשתמשים שלכם נכנסים ל-Twitter או ל-LinkedIn לעיתים תכופות, שקלו לכתוב ניוזלטר כדי ליצור תוכן שיהיה רלוונטי לטווח הארוך או מאמרים שיפגינו את המומחיות שלכם.

6. בנו לוח זמנים לתוכן.

יצירה של לוח זמנים לשיווק התוכן תבטיח שאתם מפרסמים תוכן חדש לקהל היעד שלכם בקביעות. זהו אמנם שלב חיוני באסטרטגיה שלכם, אך חשוב לבצע אותו אחרי שהשלמתם את השלבים האחרים. עד שהסיבות, המיקום, הצורה והקהל של התוכן והאסטרטגיה השיווקית שלכם לא הוגדרו, כל תוכן שתיצרו עלול לפספס את המטרה שלשמה נוצר. עד כה יצרתם גבולות ברורים שיכוונו וימקדו אתכם בתהליך היצירה של החומרים השיווקים וכעת, תוכלו ליצור לוח זמנים תפעולי שיבטיח שהתוכן שלכם ישיג את מטרותיו.

7. ערכו בדיקות, למדו מניסיון, התאימו וחזרו על הפעולה.

אסטרטגיית התוכן שלכם היא מסמך חי ונושם. הוא צריך להשתנות ולצמוח בהתאם לחומרים שאתם יוצרים ולתובנות שאתם מקבלים מהמשתמשים שלכם. בקשו משוב באמצעות סקרים ומשאלים, ענו על התגובות בפוסטים שלכם ועקבו אחר התנועה והמעורבות באתר שלכם. לאחר מכן, תוכלו להתנסות עם פורמטים שונים של תוכן, נושאים, טון דיבור והפצה. ככל שתטיבו להבין את הקהל שלכם, כך תוכלו ליצור אסטרטגיה מדויקת ויעילה יותר ולקדם את המודעות למותג שלכם.

לאחר שהגדרתם את התוכנית שלכם, הגיע הזמן לתהליך היצירתי. אחד מהמשאבים המגוונים ליצירת תוכן באיכות גבוהה הוא Adobe Creative Cloud לצוותים. היישום כולל מעל 20 יישומים לעיצוב, לאינטרנט, לווידאו ולצילום. בנוסף, הוא כולל גישה אל Creative Cloud Libraries, שם אנשי הצוות יכולים לשתף גרפיקות בקלות, ואל Adobe Express שמאפשר ליוצרים ליצור גרפיקות לרשתות חברתיות במהירות ובקלות.