הגדירו את הסגנון הייחודי של החברה שלכם עם ערכת מיתוג.

מותג מוכר מתחיל מאלמנטים חזותיים מלוכדים.

מכרטיסי הביקור עד אתר האינטרנט העסקי שלכם, כל ממד של תוכן שאתם יוצרים לחברה שלכם יהיה יעיל יותר אם הוא ישקף את הזהות של המותג. יצירה של ערכת מיתוג מקיפה תבטיח שהשיווק שלכם משקף בצורה עקבית את המותג ושקהל היעד שלכם יכיר אותו ויזהה אותו כמותג מהימן לכל אורך הדרך. אם תשקיעו זמן לבנות סוג של מדריך סגנון למותג, תוכלו גם לתת לצוות שלכם את כל הכלים הנדרשים להם לבצע עבודות יצירתיות יפות ומשמעותיות בפחות מאמץ.

מהי ערכת מיתוג?

ערכת מיתוג היא תיעוד שמציג את כל המאפיינים שמגדירים מה המותג שלכם משקף ומה שאינו משקף. היא מגדירה בבירור את הצבעים וצורות הגופן של המותג שבהם יש להשתמש או לא להשתמש, באילו גופנים יש להשתמש בשורת תיאור וכיצד העיצוב עשוי להשתנות בין קמפיינים עונתיים ובין פרויקטים שמוצגים לאורך השנה. היא המקור המחייב שאליו יפנו אנשי הצוות היצירתי שלכם כדי ליצור כל תוכן חזותי. לאחר שהגדרתם את כל המאפיינים והכללים במסמך PDF שנוח לשימוש ושיתפתם את כל נכסי המותג שדרושים לעיצוב הפרויקטים, כל אנשי הצוות – או כל שותף או פרילנס בתחום הקריאייטיב – יוכלו ישר להתחיל ליצור עבור חברה שלכם עבודה שמשקפת את המותג.

מה צריכה ערכת המיתוג לכלול?

התוכן שמצורף לערכות המיתוג עשוי להשתנות בין חברות והוא יכול להיות מורחב או פשטני בהתאם לצורכי החברה, אך אלה כמה מההנחיות העיקריות למותג שמומלץ לכלול:

גופנים וצורות גופן.

אופן התצוגה של המילים בחומרים השיווקיים של המותג שלכם הוא מאפיין חזותי מרכזי שהלקוחות מזהים. בחירה בטיפוגרפיה הנכונה ושמירה על אחידות בין כל הפרויקטים של המותג היא צעד חשוב ששומר על עקביות בתוכן ובתקשורת מול הלוקחות. צורת גופן היא סוג של סגנון הגופן והיא כוללת גרסאות של גופנים מודגשים, נטויים או מרוכזים. אפשר ליצור את צורת הגופן ואת הגופנים המותאמים לה או לבחור מבין האפשרויות הרבות שזמינות בספריות של Adobe Fonts. באמצעות בחירה של צורת גופן והנחיה של הצוות היצירתי לעבוד במסגרת כללים מסוימים, אפשר להבטיח שהחומרים השיווקיים שלכם נראים ייחודיים ושומרים על אפיון המותג.

ערכת צבעים ושימוש בצבעים.

ערכת המיתוג שלכם אמורה לקבוע את הצבעים העיקריים והמשניים של המותג שבהם הצוות והשותפים שלכם יכולים להשתמש. שימוש עקבי בצבעים חשוב מאוד לזיהוי המותג שכן, בין שמבחינה מודעת ובין שלא, נכס שלא תואם לצבעים של המותג שלכם יבלבל את הקהל. בדומה למחשבה שהקדשתם ללוגו עצמו, חשבו על הדרכים שבהם אתם עשויים להשתמש בצבעים בחומרים השיווקיים הדיגיטליים והמודפסים שלכם והתחילו לנסח את הכללים של ערכת המיתוג בהתאם. תמיד תוכלו להוסיף כללים מאוחר יותר, אבל המטרה היא למנוע יצירה של טיוטות ראשוניות של הנכסים היצירתיים שזקוקות לבנייה חדשה לגמרי של ערכת הצבעים.

איך ההשקעה בערכת מיתוג טובה משתלמת.

בתוך החברה, ערכות המיתוג מאפשרות לכם ליצור תהליכי עבודה יעילים יותר. הן מספקות לכל העובדים שפה ויזואלית משותפת שעליה יכולים לעבוד וכללים שישמרו על מסלול ברור ביצירת הנכסים. כאשר מספקים את התשובות לפני שהשאלות עולות, אפשר לצמצם את הזמן שמבוזבז על תהיות ובו בזמן, להכין את הצוות לעבודה טובה יותר.

מחוץ לחברה, ערכות המיתוג יעזרו לכם להשיג עקביות שתשפר את הנראות של המותג שלכם. העקביות הזאת של המותג תעזור לכם לבלוט בשוק התחרותי. הבלבול הורס הכול. מעבר ליתרונות הרבים ליעילות, המיתוג העקבי יכול להגדיל את הרווחים שלכם בעד 23%. גם מותגים גדולים ומוכרים הציגו רווחים שעלו על הציפיות בשיעור של 28% בעזרת עקביות במיתוג.

אם ברצונכם למצוא פתרונות טכנולוגיים שיתנו לכם את כל הכלים הדרושים ליצירה של ערכת מיתוג, כדאי לשקול את Adobe Creative Cloud לצוותים. צרו לוגו עם Adobe Illustrator, צרו נכסי עיצוב לאינטרנט ושפרו את התמונות ב-Photoshop ואחדו את כל העבודות שלכם עם עיצוב גרפי מרהיב ב-InDesign. בנוסף, עם הספריות של Creative Cloud Libraries, הצוות שלכם יכול לשתף את נכסי המיתוג בין יישומים ומכשירים – ותמיד לעבוד בסנכרון.