Menangkan hati pelanggan Anda dengan desain buletin yang sederhana dan menarik.

Koneksi mendorong kesuksesan buletin digital.

Nama mereka mungkin terdengar kuno, tetapi buletin adalah salah satu cara terbaik untuk terhubung langsung dengan audiens Anda dan sering disebut sebagai komunikasi pemasaran digital dengan imbal hasil investasi terbaik. Buletin digital adalah bagian penting dalam strategi pemasaran, dan merancang buletin yang kreatif dan bermanfaat akan membantu Anda menumbuhkan loyalitas merek dengan pelanggan Anda.

“[Email] masih menjadi cara terbaik untuk terhubung dengan komunitas. Interaksi pada email lebih banyak dibandingkan di media sosial, dan bagi banyak orang, hal ini mendorong sebagian besar pendapatan,” jelas penyusun The Sunday Dispatches dan mantan desainer web Paul Jarvis.

Ide desain yang mencolok mungkin terlihat menyenangkan, tetapi perhatikan fungsi di bagian atas daftar periksa desain Anda. Ruang putih yang berfokus pada konten Anda lebih baik daripada gambar latar yang justru mengganggu. “Beberapa pesan yang paling banyak menuai keberhasilan menerapkan strategi email blast teks biasa yang bagi saya terkesan ringkas dan langsung. Pesan tersebut terasa jauh lebih personal,” terang Owen Williams, seorang teknologis dengan buletin Charged dan podcast mingguannya yang mampu menjangkau lebih dari 30.000 pembaca.

Buletin yang baik berhasil mengajak orang untuk membaca, membagikan, dan merujuknya berulang kali. Beberapa menampilkan gambar produk baru sedangkan yang lain menyampaikan suara, nilai, dan ide pendiri mereka. Namun, buletin terbaik ini memiliki satu kesamaan: Tidak ada yang akan mengeklik tombol berhenti berlangganan karena mereka menikmati konten yang bermanfaat. Bagaimana cara agar email Anda tampil berbeda dan mendorong dialog dengan audiens di era spam email yang memadati kotak masuk? Konten yang menarik dan desain email yang fungsional adalah kombinasi buletin efektif yang akan membantu Anda mendapat keuntungan.

Definisikan audiens target Anda dan kirim secara konsisten.

Mustahil untuk bisa selalu menyenangkan hati setiap orang. Buat pesan spesifik untuk audiens yang ingin Anda jangkau. Dengan adanya lebih banyak konten yang mungkin memakan waktu calon pelanggan yang terbatas, serta rentang perhatian modern yang hanya 8 detik, Anda perlu menyampaikan sesuatu yang bermakna dalam waktu singkat. Sampaikan informasi yang berguna, dapat diterapkan, dan menarik perhatian pembaca.

Strategi pendiriSwipe File , Jimmy Daly, meliputi penyediaan pemikiran, artikel, dan konten lain yang membantu audiensnya mendapatkan hasil kerja yang maksimal. Strategi tersebut dapat memikat audiens karena ia menyuguhkan sesuatu yang bernilai kepada mereka. “Saya mendapatkan email yang memberi tahu saya bahwa mereka menikmati tautan atau fitur yang saya bagikan.”

Namun, dengan konten yang hebat sekalipun, stabilitas tetap menjadi faktor yang membantu buletin terbaik mendapatkan banyak pengikut. Daly hampir saja berhenti saat jumlah pembacanya menurun, tetapi dia tetap konsisten pada jalurnya dan akhirnya pesan yang ingin disampaikan dapat menjangkau audiens yang lebih luas ketika Swipe File ditampilkan dalam sebuah publikasi besar. Menjaga konsistensi buletin dapat mengubahnya dari yang semula dilihat sebagai bacaan satu kali yang bermanfaat menjadi bahan bacaan wajib dengan jumlah email dibuka yang melonjak.

Rancang buletin Anda dengan gaya yang diperkuat.

Konten yang relevan sangat penting untuk buletin Anda, demikian juga desain yang sesuai. Membuat tampilan yang mudah diingat akan membantu pembaca mengaitkan merek Anda dengan konten yang bermanfaat.

“Informasi disajikan dalam teks hitam putih yang mudah dibaca dengan aksen gambar di cerita utama,” jelas salah satu pendiri The Hustle, John Havel. “Bahkan jika Anda tidak membaca koran setiap hari, kami memberi Anda informasi yang cukup untuk membuat Anda merasa pintar.”

“Kesederhanaan selalu menjadi yang terbaik,” dalam hal elemen desain, Jarvis pun turut menyetujui hal ini. “Dalam hal merek, buletin saya harus tampil 100 persen — baik dari segi palet warna, font, maupun nuansanya. Banyak orang yang mengatakan bahwa kombinasinya begitu sempurna karena sangat mudah dibaca. Desainnya menempatkan tulisan di depan dan di tengah.”

Menguji desain buletin email Anda adalah bagian dari proses, lanjut Jarvis. "Uji dahulu. Jangan hanya menebak. Pelanggan Anda akan memberi tahu hal apa yang berhasil Anda lakukan. Kami menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk menguji variasi gaya, dan pemenangnya selalu yang paling mudah dibaca atau diklik.” Pastikan elemen desain apa pun yang Anda gunakan berfungsi dengan baik di perangkat seluler — setidaknya 55 persen email dibuka melalui perangkat seluler.

Ide desain yang mencolok mungkin terlihat menyenangkan, tetapi perhatikan fungsi di bagian atas daftar periksa desain Anda. Ruang putih yang berfokus pada konten Anda lebih baik daripada gambar latar yang justru mengganggu. “Beberapa pesan yang paling banyak menuai keberhasilan menerapkan strategi email blast teks biasa yang bagi saya terkesan ringkas dan langsung. Pesan tersebut terasa jauh lebih personal,” terang Owen Williams, seorang teknologis dengan buletinCharged dan podcast mingguannya yang mampu menjangkau lebih dari 30.000 pembaca.

Butuh inspirasi desain? Lihat contoh buletin email di Behance. Ini adalah tempat yang tepat untuk mencari tata letak buletin yang menarik dari kampanye email yang menakjubkan.

Platform yang memungkinkan Anda untuk mengelola aset buletin, seperti Adobe Creative Cloud untuk tim, akan membantu Anda menghadirkan konsistensi dan efisiensi pada desain buletin saat Anda memiliki lebih dari satu orang yang terlibat dalam pembuatan buletin.

Tulis konten yang menghubungkan pembaca, dan buat dengan cepat.

Buletin yang efektif menyampaikan konten dalam bentuk yang mudah dicerna. Setiap pembaca memiliki kesibukan masing-masing, jadi jangan buang waktu mereka. Buletin email yang bagus adalah yang langsung menyasar ke intinya. Menghargai waktu pembaca akan membuat mereka lebih menyukai buletin Anda. Menambahkan perkiraan waktu baca seperti "bacaan dua menit" atau "bacaan lima menit" dapat meningkatkan rasio klik tayang dan menambahkan aksesibilitas yang bermanfaat untuk buletin Anda. Menulis dengan nada yang ringan dan mudah dibaca akan membawa nilai tambah bagi buletin Anda. Buletin yang efektif berisi paragraf pendek, kalimat yang tajam, dan kata-kata yang umum digunakan — tak perlu kamus untuk memahaminya.

“Yang disukai pembaca mengenai email kami bukanlah hal yang kami bicarakan, melainkan cara kami membicarakannya,” ujar Havel. “Pembeda terbesar antara buletin Anda dan buletin orang lain adalah pendapat dan selera Anda. Jika ada sesuatu yang luar biasa, bersemangatlah tentang hal itu. Namun, jika ada yang menjengkelkan, katakan saja. Jangan takut untuk mengutarakan pendapat Anda. Buat seperti percakapan antarteman.”

Koneksi sangatlah penting. Kepribadian dalam tulisan Anda juga menjadi nilai tambah. Jangan lupa untuk menghadirkan nada yang mengesankan ke baris subjek dan tombol ajakan bertindak. Setiap tulisan adalah bagian dari pengalaman, dan mempertahankan kesatuan suara di seluruh elemen tersebut akan membantu situs Anda mendapatkan banyak kunjungan.

Biarkan audiens membagikan karya Anda.

Setelah bekerja keras untuk mempercantik desain buletin, kini saatnya Anda melihat hasilnya. Menambahkan tombol berbagi yang jelas adalah suatu keharusan, tetapi jika Anda mengirimkan konten yang diinginkan dan dibutuhkan orang, mereka akan membagikannya untuk Anda.

“Kami ingin orang-orang membagikan email kami dan membicarakannya dengan teman-teman mereka,” kata Havel. “Atau dengan kata lain mencari keseimbangan yang tepat antara pembahasan yang mendalam dan obrolan ringan. Kami bermain dengan petunjuk halus versus tombol ‘bagikan saya sekarang’ di depan Anda.”

Siapkan tim Anda dengan senjata kreatif terbaik.

Setelah arah kreatif Anda ditetapkan, saatnya untuk melepaskan tim Anda. Dengan Adobe Creative Cloud untuk tim, mereka akan memiliki akses ke semua alat bantu yang diperlukan untuk membuat buletin yang indah, efektif, dan efisien. Selain itu, dengan akses ke video instruksional dan tutorial, ditambah templat buletin yang dirancang secara profesional dan dapat disesuaikan serta diterbitkan secara online dengan sekali klik, mereka akan bekerja lebih baik dan lebih cepat, menghemat waktu, pikiran, dan uang Anda. Jadikan efisiensi alur kerja selangkah lebih maju dengan Creative Cloud Libraries dan jaga konsistensi aset merek dan templat email untuk bisa diakses dengan cepat oleh seluruh tim Anda.

Mulai membuat dan menyusun konten hingga berbagi dan berkolaborasi dengan lancar dalam pekerjaan Anda, Adobe Creative Cloud untuk tim adalah platform yang sempurna untuk mengirimkan buletin digital yang akan menyenangkan pembaca dan membangun loyalitas merek dengan audiens Anda.