7 langkah menciptakan strategi pemasaran konten yang kuat.

2. Tetapkan tujuan pemasaran digital Anda.

Saat membuat konten, Anda harus dapat mengukur dan melacak keberhasilannya dengan KPI, atau indikator kinerja utama. Putuskan tujuan yang ingin Anda raih dan metrik yang paling mewakili tujuan tersebut. Jika Anda ingin membuat infografik yang terhubung dengan pelanggan, fokuslah pada metrik seperti jangkauan dan interaksi. Jika Anda membuat studi kasus yang dapat menghasilkan penjualan online, fokuslah pada rasio konversi.

Pertimbangkan tren industri, tujuan bisnis Anda, dan perjalanan pembeli Anda saat menyusun tujuan Anda. Sasaran ini akan membantu menentukan cara Anda memutuskan jenis konten yang akan dibuat dan alat analisis yang akan digunakan. Pastikan untuk mengevaluasi kembali sasaran Anda secara berkala seiring pertumbuhan bisnis dan perubahan sumber daya Anda.

3. Bertukar pemikiran seputar tema konten.

Tentukan materi pelajaran Anda dan lakukan diskusikan topik yang ingin Anda jelajahi dalam konten baru Anda. Topik ini harus cukup luas sehingga Anda tidak akan kehabisan konten, wawasan, atau pembaca yang tertarik. Tetapi topik harus cukup spesifik sehingga berkaitan dengan audiens target Anda dan berhubungan dengan merek Anda. Di sinilah pentingnya pemahaman akan misi merek Anda dan estetika visual.

Dengan mengutamakan pokok pembahasan, tentukan nada atau cara pandang yang akan Anda gunakan. Apakan konten Anda akan bersifat mengedukasi, persuasif, atau menginspirasi? Pikirkan tentang poin kesulitan pelanggan Anda dan pertimbangkan konten yang dapat meningkatkan pengalaman mereka. Memahami misi, sasaran, dan identitas merek akan membantu Anda menemukan suara merek yang menarik untuk konten Anda.

4. Putuskan tempat Anda menyusun saluran dan mendistribusikan konten.

Baik Anda membuat halaman arahan yang dioptimalkan untuk SEO, blog yang diperbarui secara berkala, atau profil media sosial yang kreatif, Anda memerlukan tempat untuk mengumpulkan dan membagikan konten Anda. Selalu utamanan audiens Anda saat membuat keputusan tentang platform konten. Lakukan audit konten pesaing Anda untuk melihat cara mereka membangun dan mendistribusikan kampanye pemasaran mereka. Jangan berusaha melakukan semuanya sekaligus. Dalam pemasaran konten, selalu utamakan kualitas alih-alih kuantitas — upaya yang disengaja akan lebih baik untuk mencapai tujuan bisnis Anda daripada terburu-buru untuk menghasilkan konten yang biasa.

5. Tentukan format konten.

Pertimbangkan video, artikel, podcast, kampanye pemasaran media sosial, dan infografik saat menentukan bentuk konten yang ingin Anda buat. Pastikan jenis konten yang Anda buat diinformasikan oleh audiens dan platform distribusi Anda. Misalnya, video menghasilkan interaksi yang sangat baik di Facebook. Jika pelanggan Anda berada di sana, sangat masuk akal bagi Anda untuk berinvestasi di media tersebut. Jika pengguna Anda sering menggunakan Twitter atau LinkedIn, pertimbangkanlah untuk memulai buletin untuk membuat konten berdurasi panjang dan gagasan kepemimpinan.

6. Buat kalender konten.

Membuat kalender konten pemasaran memastikan Anda mengirimkan konten baru kepada audiens Anda secara konsisten. Meskipun ini adalah bagian penting dari strategi Anda, semua yang lain mendahuluinya karena suatu alasan. Konten apa pun yang Anda buat dapat meleset dari sasaran sampai Anda dapat memahami mengapa, di mana, bagaimana, dan untuk siapa strategi produksi dan pemasaran konten Anda. Yang telah Anda lakukan adalah membuat batasan untuk memandu dan memfokuskan materi pemasaran Anda, dan dari sana Anda dapat membuat kalender editorial yang memastikan konten Anda mencapai tujuan Anda.

7. Uji, pelajari, sesuaikan, dan ulangi.

Konten strategi Anda adalah dokumen yang hidup. Konten strategi harus berubah dan tumbuh selagi Anda membuat dan mengumpulkan wawasan dari pengguna Anda. Mintalah umpan balik dengan survei dan jajak pendapat, tanggapi komentar pada postingan Anda, dan pantau lalu lintas dan keterlibatan situs web Anda. Selanjutnya Anda dapat bereksperimen dengan berbagai format konten, topik, nada, dan distribusi. Semakin Anda memahami audiens Anda, semakin efektif Anda dapat menyempurnakan strategi dan meningkatkan kesadaran merek.

Setelah rencana Anda siap, saatnya menghidupkan kreativitas. Salah satu sumber daya serbaguna untuk membuat konten berkualitas tinggi adalah Adobe Creative Cloud untuk tim. Ini mencakup lebih dari 20 aplikasi untuk desain, web, video, dan fotografi. Plus, Creative Cloud Library, tempat tim dapat dengan mudah berbagi grafis, dan Adobe Express, yang memungkinkan pembuat konten membuat grafis sosial dengan cepat dan mudah.