7 lépés a hatékony tartalommarketing-stratégia kialakításához

2. Tűzze ki a digitális marketingje céljait

A tartalmak létrehozásakor fontos, hogy az úgynevezett fő teljesítménymutatókkal (KPI) le tudja mérni és nyomon tudja követni azok hatékonyságát. Döntse el, milyen célokat kíván elérni és milyen mérőszámok képezik le legjobban ezeket a célokat. Ha olyan infografikát szeretne készíteni, amely valóban megszólítja a vásárlókat, akkor az eléréssel és az elköteleződéssel kapcsolatos mérőszámokra koncentráljon. Ha online értékesítési céllal készít esettanulmányt, a konverziós arányra összpontosítson.

A célok meghatározásakor vegye figyelembe az ágazati trendeket, a vállalkozása céljait és az ügyfelek szempontjait is. Ezek a célok segítenek annak eldöntésében, milyen típusú tartalmakat érdemes készíteni és milyen elemzési eszközöket érdemes használni. A céljait rendszeresen vizsgálja felül, ahogy a vállalkozása növekszik és a rendelkezésre álló erőforrások változnak.

3. Gyűjtse össze a tartalmak témáival kapcsolatos ötleteket

Határozza meg a fő témát, és gyűjtse össze azokat a témaköröket, amelyeket az új tartalmakban körül szeretne járni. Ezeket a témaköröket kellően tágan kell definiálni, hogy ne fogyjon ki a tartalmakból és az új meglátásokból, továbbá fenn tudja tartani az olvasók érdeklődését. Ugyanakkor elég konkrétnak is kell lenniük ahhoz, hogy megszólítsák a célközönséget és kapcsolódjanak a márkához. Itt válik döntővé a márka küldetésének és vizuális nyelvének alapos ismerete.

A fő téma szem előtt tartásával döntse el, milyen hangvételt vagy nézőpontot választ. Elsősorban a tájékoztatás, a meggyőzés vagy a motiváció lesz a tartalmak célja? Gondolja végig az ügyfelek esetleges problémáit, és fontolja meg az ügyfélélmények javítását célzó tartalmak lehetőségét is. A küldetés, a célok és a márkaidentitás ismerete segít a tartalomhoz illő meggyőző márkahangvétel megtalálásában.

4. Döntse el, hol szolgáltatja és terjeszti a tartalmakat

Akár keresőmotorra optimalizált kezdőoldalt, akár rendszeresen frissített blogot vagy kreatív közösségimédia-profilt készít, szüksége lesz egy helyre, ahol összegyűjti és megosztja a tartalmakat. A tartalomplatformokkal kapcsolatos döntések meghozatalakor mindig elsősorban a célközönségre gondoljon. Mérje fel, hogy versenytársai hogyan szolgáltatják és terjesztik a marketinganyagaikat. Ne akarjon mindent egyszerre elvégezni. A minőség mindig előnyt élvez a mennyiséggel szemben – a célzott erőfeszítés hatékonyabb módja az üzleti célok elérésének, mint a középszerű tartalmak „sorozatgyártása”.

5. Határozza meg a tartalom formátumait

Videók, cikkek, podcastok, közösségi oldalakon folytatott marketingkampányok és infografikák: a tartalmak formába öntéséhez számos lehetőség közül választhat. Ügyeljen arra, hogy a létrehozott tartalmak típusa megfelelő legyen a célközönség és a terjesztési platformok számára. A videók például nagyon hatékonyak a Facebookon, így ha az ügyfelei elsősorban ott érhetők el, akkor érdemes ezt a megoldást választani. Ha a felhasználók inkább a Twittert vagy a LinkedIn portált látogatják, érdemes lehet hírlevelet indítani, amelyben hosszabb formátumú tartalmakat és elgondolkodtató cikkeket oszthat meg.

6. Készítsen tartalomnaptárat

A tartalommarketing-naptárral biztosíthatja, hogy az új tartalmak rendszeresen eljussanak a célközönségéhez. Bár ez a stratégiája fontos része, nem véletlenül van az utolsó szempontok között. Amíg nem határozta meg a tartalomkészítés és a marketingstratégia miértjét és hogyanját, valamint a terjesztési helyet és a célközönséget, addig jó esélye van, hogy a létrehozott tartalmakkal „mellé fog lőni”. Az előzőekben felállította azokat a korlátokat, amelyek útmutatásul szolgálnak a marketinganyagok elkészítéséhez, és csak most jött el az ideje a tartalomszerkesztői naptár létrehozásának, amellyel biztosíthatja, hogy a tartalmakkal eléri a kitűzött célokat.

7. Teszteljen, tanuljon, módosítson – azután ezt ismételje

A tartalomstratégia élő dokumentum. Változnia és növekednie kell, miközben Ön tartalmakat hoz létre és jobban megismeri a felhasználóit. Kérjen visszajelzést felmérésekkel és szavazásokkal, válaszoljon a hozzászólásokra, továbbá kísérje figyelemmel a webhely forgalmát és a látogatók elkötelezettségét. Ezután kísérletezhet különféle tartalomformátumokkal, témakörökkel, hangvételekkel és terjesztési módokkal. Minél jobban érti a célközönségét, annál hatékonyabban finomíthatja a stratégiát és növelheti a márkaismertséget.

Miután elkészült a terve, megkezdheti a kreatív munkát. A kiváló minőségű tartalmak létrehozásának egyik legsokoldalúbb eszköze a csapatoknak készült Adobe Creative Cloud. Több mint 20 alkalmazást kínál a tervezéshez, a webhez, a videókészítéshez és a fényképezéshez. Emellett része a Creative Cloud Libraries is, amellyel a csapatok könnyedén megoszthatják a grafikákat, valamint az Adobe Express, amely lehetővé teszi az alkotók számára, hogy gyorsan és egyszerűen elkészíthessék a közösségi oldalakra szánt anyagokat.