Alakítsa ki cége egyedi stílusát márkakészlettel.

A felismerhető márka egymást erősítő vizuális elemekkel kezdődik

A névjegykártyától kezdve a weboldalig a cég számára létrehozott minden tartalom hatékonyabb lesz, ha a márkaidentitást tükrözi. Az átfogó márkakészlet létrehozása biztosítja, hogy a marketing következetesen képviselje a márkát, és ezáltal ismertséget és bizalmat teremtsen a célközönség körében. Az ilyen márkastílus-útmutató elkészítésével egyben csapatának is megadja azt, amire szüksége van ahhoz, hogy szép és hatásos kreatív alkotásokat hozzon létre kevesebb fáradozás árán.

Mi az a márkakészlet?

A márkakészlet alapvető fontosságú dokumentum, amely meghatározza, mit képvisel egy márka, és mit nem. Világosan előírja a használandó és kerülendő márkaszíneket és betűképeket, a szlogen betűtípusait, valamint a szezonális kampányok és az egész évre kiterjedő programok közötti esetleges vizuális eltéréseket. Ez a kreatív csapat bibliája, amely alapként szolgál minden vizuális tartalom elkészítéséhez. Miután a kívánatos és a tiltott dolgokat összegyűjtötték egy PDF-fájlba, továbbá megosztották a projektek megtervezéséhez szükséges kellékeket, bármely csapattag – illetve bármely megbízott kreatív partner vagy szabadúszó – azonnal belekezdhet a márka identitását hűen tükröző alkotások elkészítésébe a cég számára.
 

Mit kell tartalmaznia a márkakészletnek?

Habár a márkakészletek tartalma változó lehet, és a cégtől függően lehet minden részletre kiterjedő vagy rövid és egyszerű is, az alábbi fő iránymutatásokat minden márkakészletbe érdemes felvenni:

Betűtípusok és betűképek

Az, hogy a szavak miként jelennek meg a márka reklámanyagaiban, fontos vizuális jelzés az ügyfelek felé. A megfelelő tipográfia kiválasztása és a márkához kapcsolódó különféle anyagokban történő következetes használata kulcsfontosságú a tartalmak és az ügyfél-kommunikáció egységessége szempontjából. A betűkép a betűk stílusát jelenti, melynek félkövér, dőlt és sűrített verziói mind betűtípusok. Létrehozhatja saját betűképét és a hozzá tartozó egyéni betűtípusokat, vagy választhat az Adobe Fonts vagy más könyvtárakban elérhető számos lehetőség közül. A kiválasztást követően a kreatív csapatnak előírt szabályokkal biztosíthatja, hogy az anyagok egyediséget sugározzanak, ugyanakkor igazodjanak a márka arculatához.

A színpaletta és felhasználása

A márkakészletnek meg kell határoznia az elsődleges márkaszíneket, valamint a csapat és a partnerek által használható másodlagos színeket. A színek következetes használata rendkívül fontos a – tudatos vagy tudat alatti – márkafelismerés szempontjából, és a márka színeitől elütő anyagok összezavarhatják a célközönséget. Akárcsak a logónál, itt is gondolja végig a színek felhasználási lehetőségeit a különböző digitális és fizikai reklámanyagokban, és innen kezdje felépíteni a márkakészlet szabályait. Ezeket a szabályokat később bármikor kiegészítheti, de a végső cél mindig az legyen, hogy ne készülhessenek olyan kreatív tervek, amelyeket a színek helytelen használata miatt már rögtön az elején át kell dolgozni.

A jó márkakészlet megéri a befektetett energiát

A márkakészletek a cégen belüli kreatív munkafolyamatok egyszerűsítése révén növelik a hatékonyságot. Közös vizuális nyelvet teremtenek, amellyel mindenki egységesen dolgozhat, és olyan szabályokat fektetnek le, amelyek biztosítják, hogy az elkészült anyagok tükrözzék a márka arculatát. Ha már a kérdések megfogalmazása előtt leírja a válaszokat, azzal időt takaríthat meg, és megkönnyítheti csapata munkáját.

Külső szemszögből nézve a márkakészletek segítenek a márka felismerhetőségét javító következetes megjelenés elérésében. És éppen ez a következetesség az, ami segít, hogy márkája kitűnjön a többi közül a piacon. A vásárlókat összezavaró márkák kudarcra vannak ítélve. A hatékonyság terén megmutatkozó számos egyéb előnye mellett a következetes márkamegjelenés akár 23 százalékkal is növelheti a bevételt. Még a nagy, jól ismert márkák is 28 százalékkal teljesítették túl bevételi céljaikat a következetes márkamegjelenésnek köszönhetően.
 

Ha olyan technológiai megoldást keres, amely minden szükséges eszközt biztosít a márkakészlet elkészítéséhez, az Adobe Creative Cloud csapatok számára készült verziója jó választás lehet. Készítsen logót az Adobe Illustratorban, hozzon létre weblaptervezési kellékeket, végezze el az utolsó simításokat a Photoshopban, majd egy gyönyörű grafikai tervvel kapcsolja össze az egészet az InDesignban. Ezenfelül a Creative Cloud Libraries használatával csapata több alkalmazásban és eszközön is megoszthatja a kellékeket, és mindig szinkronizálva tarthatja azokat.