Alkosson olyan márkaidentitást, amely összefogja egész marketingtevékenységét.

Határozzon meg világos pozíciót és célt.

Az erős márkaidentitási terv kialakításának első lépése a fő célkitűzés és a pozíció meghatározása. Mi a vállalkozása célja? Üljön össze a csapatával, és határozzák meg a cég konkrét célját, valamint azt, hogy a cég által kínált termék vagy szolgáltatás miért biztosít egyedülálló előnyt a jelenlegi és a potenciális ügyfelek számára. A célközönség meghatározásához végezzen piackutatást, hogy megértse, kit fog kiszolgálni a tevékenységével.

Íme néhány fontos dolog, amelyekről a márkastratégia kidolgozása során dönteni kell:

• Értékajánlat: Miért választanák az ügyfelek az Ön cégét a versenytársak helyett? Mi a különleges az ajánlatában, vagy mi a legegyedibb újítása?
  
  
• Alapvető értékek: Milyen értékeket vall a cége? Mi szolgál a csapat erkölcsi iránytűjeként?
  
  
• A márka hangvétele: Hogyan szólítja meg a cég a közönségét, és hogyan fejezi ki magát? Segíthet, ha a vállalkozást egy személyiségtípusnak felelteti meg.
   

A márkaidentitás elemei: nevek, szlogenek és logók

Mit üzen a név? A névben minden benne van. Ha még nem rendelkezik márkanévvel vagy szlogennel, akkor az identitás felépítésének következő lépéseként ezeket kell meghatározni. Akár új vállalkozást hoz létre, akár megváltoztatja a cég nevét, ne siesse el. A márkájának másodpercek alatt kell megragadnia a közönség figyelmét, ezért ügyeljen rá, hogy a név, az embléma, a szlogen és más kulcsfontosságú elemek – valamint a hozzájuk kapcsolódó színpaletta – harmonikus képet mutassanak, és segítsenek az ügyfeleknek pontos képet alkotni Önről.

Hasznos lehet ötletbörzét tartani, ahol szótársításos módszerrel gyorsan lejegyzik az ötleteket. Fontos, hogy a kiválasztott elemeket fel lehessen használni a webhely URL-címében és a közösségi oldalakon is. Online kereséssel ellenőrizze, hogy nem foglaltak-e már a kiválasztott URL-ek vagy közösségi felhasználónevek. Gondolja át, hogy a márkanév utaljon-e a márkaidentitás olyan aspektusaira, mint a célok, az értékajánlat és a cég által vallott értékek. Az ügyfelek kilencven százaléka számára fontos a márka hitelessége, vagyis tudni szeretné, mit képvisel egy adott márka, ezért nagyon fontos, hogy ez része legyen a márkaidentitásnak.

• Márkanév: A márkanév legyen könnyen megjegyezhető, könnyen leírható és kiolvasható, és az is fontos szempont, hogy hosszabb távon is kiállja az idő próbáját.
  
  
• Szlogen: Olyan szlogent válasszon, ami a cég fő üzenetét közvetíti a vásárlók felé. Hogyan lehet gyorsan és figyelemfelkeltő módon kommunikálni az értékajánlatot a márka hangvételében?

A logót úgy tervezze meg, hogy az összekapcsolja az egyes elemeket.

Miután világosan meghatározták a célt és a márka nevét, Ön és a csapata elkezdhetik megtervezni a logót, amely ikonikusan fogja képviselni a márkát. Olyan logó megalkotását tűzze ki célul, amely egyszerű és mégis egyedi, és harmonikusan illeszkedik a márkaidentitáshoz.