製作品牌風格指南以確保一致的品牌識別

運用品牌指導方針建立品牌知名度和信任度，從品牌理念到印刷樣式一應俱全。

Markaworks 的作品

品牌一致性是成功關鍵

品牌會在民眾心中留下具體形象。正如人們傾向信任個性穩定、行為一致的朋友一樣，人們也較可能信任外觀和風格始終如一的品牌。因此，全球各大最知名品牌會制定及執行嚴格的品牌指導方針。

詳盡的品牌手冊會列出這些指導方針，讓組織中的所有人員皆可輕鬆有效地營造品牌形象。若對品牌元素和品牌理念擁有扎實理解，設計師、文案撰稿人和開發人員便可在相同的基礎上開展工作。

定義品牌

風格指南確立標誌、印刷樣式和品牌顏色前，應先建立品牌識別。如此可為在每個接觸點營造品牌形象的方式提供概略的規則基礎。

闡明使命宣言

公司的核心價值為何？這個品牌從競爭對手中脫穎而出的關鍵為何？

說明名稱和標語

公司名稱具有紀念性和重要性的原因為何？標語應該是您希望人們了解您公司的第一件事，運用品牌理念快速傳達價值。

確定腔調語氣

若將品牌擬人化，他說話時是否不拘小節，且會使用省略、通俗、幽默的言語？還是更加內斂嚴肅？他是否會以至高無上的角度來指稱自己？還是使用第三人稱？他是否運用主動語氣激發緊迫感？還是透過被動語氣保持中立？每條規範都應反映出對目標客群的理解和溝通交流的目的。

介紹目標客群

描述構成客戶、潛在客戶和推薦人的買家角色。這些角色可能具有暱稱，例如「林小美」或「陳大明」，且他們應代表擁有不同需求和興趣且響應不同訴求的客戶。設計師和撰稿人愈了解品牌的客群，便愈能與其溝通交流。

描述視覺識別。

品牌的第一印象通常以視覺呈現，因此有系統地安排圖形設計元素的細節至關重要。品牌風格指南應規定創意人員使用品牌手冊中資產的方式和時機。

標誌。

指定完整的標誌以在合適空間中使用，標誌影像與公司名稱密不可分。提供輔助標誌，以在不需要或不適合使用完整標誌時派上用場。具體說明設計和文字元素乃至於像素的比例和對齊方式，以向全球營造一致的品牌風格。其中可能也會包含設計行為準則清單，並指定標誌禁用方式，以免與品牌識別背道而馳。Adobe Illustrator 等工具是製作標誌的理想選項。

調色盤。

確立主要和次要色彩。指定每種色彩的十六進位代碼，這樣一來，無論設計師在品牌平面宣傳品中使用 CMYK 色彩代碼，還是在網站中使用 RGB，每次都可以複製精確的色度。

印刷樣式。

註明品牌使用的兩種或三種字體。說明每種字體的使用案例及所需大小、間距和粗細。無論使用何種字型系列代表品牌，設計師使用字型時必須保持一致。請務必納入網頁的風格樣式，以讓開發人員了解如何製作統一的頁面。

攝影。

定義品牌的攝影風格。自然直率還是擺放姿勢？專業規格還是隨興休閒？拍攝對象是參加音樂祭的紫髮年輕女子嗎？還是在沙灘上散步的老夫婦呢？請參考您的買家角色來確認何種相片類型能夠引人入勝。

圖示。

從社交媒體圖示到行動應用程式按鈕，細節是決定成敗的關鍵。圖示應簡單明瞭，且與品牌的其他設計元素保持一致。圖示應搭配標誌和印刷樣式，以在所有交流管道中建立統一的外觀。

探索範本和範例。

您可以透過 Adobe Stock 等資源找到品牌規則手冊的範本，也可以在 Behance 上尋找靈感，範例如下：

這份虛構的 TYRELL 園藝品牌指南在十頁以內提供標誌使用、圖示和印刷樣式的摘要。
設計師 Preston Linzy II 提出 IKEA 品牌煥新概念，清楚傳達適當的標誌處理、調色盤和字體。
Real Alloy 的品牌手冊明確說明標誌禁用方式，以及一些合適的影像範例。

建立品牌指導方針

您可以運用實際的品牌指導方針提高創意團隊的效率，並確保維持品牌一致性。適用於團隊的 Adobe Creative Cloud 中的 Adobe Photoshop、Illustrator 和 InDesign 等工具，可用來在清晰易懂的樣式指南中彙整這些規則。這可為設計師和撰稿人提供方便的參考工具，以協助他們使用相同的創意理念發聲，而當客戶看到一致的品牌風格創作時，也會更容易識別及信任您的品牌。