Ideas fascinantes para el diseño de marketing por email.

Conceptos básicos de diseño de email.

El email es una forma esencial de comunicarse con una audiencia. No obstante, resulta crucial obtener el diseño correcto. Casi el 40 % de los emails se visualizan durante unos ocho segundos o menos, por lo que haz que los lectores vean con rapidez y facilidad lo importante sobre tu mensaje. 

Consejos y prácticas recomendadas para el diseño de email.

Aumenta las tasas de clics e inspira a pasar a la acción con un diseño atractivo del email. Déjale claro al lector lo que quieres que hagan con un contenido del email con una estructura estratégica.

Procura ser claro y conciso.

Cerciórate de que tus emails son fáciles de leer para una audiencia ocupada. Usa diseños que los desarrolladores puedan crear con HTML y selecciona con cuidado el contenido para cerciorarte de que se muestra debidamente en los diversos clientes de email. El texto debería desglosarse en títulos más grandes y en fragmentos digestibles más pequeños. El espacio en blanco, o zonas vacías excepto con un simple color de fondo, garantiza que tu contenido no parezca muy profuso o abrumador y ayuda a enfatizar los elementos importantes.

Céntrate en una sola llamada a la acción principal.

Sé claro sobre adónde irá el lector cuando haga clic. Si el email requiere varias llamadas a la acción (también conocidas como CTA o botones de acción), organízalas jerárquicamente. Usa colores que destaquen para significar qué acción es la más urgente. Tu CTA principal debería aparecer en lo más alto en tu email, con CTA secundarios que se muestren después. Los CTA o botones con un enlace a texto que tengan una descripción simple pueden ser CTA secundarios eficaces.

No sobrecargues la bandeja de entrada con tus imágenes.

Usa imágenes optimizadas para el sitio web que se carguen con rapidez. Las imágenes para los emails rara vez precisan superar los 800 pixeles. Incluye texto alternativo descriptivo en caso de que las imágenes se rompan o tu lector esté usando un programa para usuarios con problemas de visión. Los GIF animados pueden agregar cierta intriga a tu mensaje, pero recuerda que demasiado movimiento puede crear problemas de carga. Busca imágenes en la marca que encajen con tu identidad de marca, así como un esquema global de colores de tu email.

Usa un diseño que lleve la vista hacia abajo.

El diseño de tu email debería animar al lector a seguir leyendo. Puedes crear un diagrama funcional para planear los elementos visuales de tu email para cerciorarte de que existe un flujo descendente. Un triángulo invertido funciona bien para un simple email de notificación, una forma con zigzag para un correo de comercio electrónico elegante, y una columna nítida y limpia para un boletín informativo por email lleno de información.