7 βήματα για τη δημιουργία μιας στρατηγικής μάρκετινγκ ισχυρού περιεχομένου.

2. Θέστε στόχους για το ψηφιακό σας μάρκετινγκ.

Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο, πρέπει να μπορείτε να μετράτε και να παρακολουθείτε την επιτυχία του με KPI ή βασικούς δείκτες απόδοσης. Αποφασίστε ποιους στόχους θέλετε να επιδιώξετε και ποια μετρικά στοιχεία θα αντιπροσωπεύουν καλύτερα αυτούς τους στόχους. Αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα γράφημα που συνδέεται με πελάτες, εστιάστε σε μετρικά στοιχεία όπως η προσέγγιση χρηστών και η συμμετοχή. Εάν δουλεύετε μια μελέτη περίπτωσης που θα μπορούσε να οδηγήσει σε διαδικτυακή πώληση, εστιάστε στο ποσοστό μετατροπής.

Λάβετε υπόψη τις τάσεις του κλάδου, τους επιχειρηματικούς σας στόχους και το ταξίδι του αγοραστή σας όταν ετοιμάζετε τους στόχους σας. Αυτοί οι στόχοι θα σας βοηθήσουν να καθορίσετε πώς θα αποφασίσετε ποιους τύπους περιεχομένου να δημιουργήσετε και τι είδους εργαλεία ανάλυσης θα χρησιμοποιήσετε. Μη ξεχνάτε να επαναξιολογείτε τακτικά τους στόχους σας καθώς αναπτύσσεται η επιχείρησή σας και αλλάζουν οι πόροι σας.

3. Σκεφτείτε θέματα περιεχομένου.

Καθορίστε το θέμα σας και σκεφτείτε τα θέματα που θέλετε να εξερευνήσετε στο νέο σας περιεχόμενο. Αυτά τα θέματα θα πρέπει να είναι αρκετά ευρεία ώστε να μην εξαντηλθεί το περιεχόμενο, οι πληροφορίες ή οι ενδιαφερόμενοι αναγνώστες. Αλλά θα πρέπει να είναι αρκετά συγκεκριμένα ώστε να έχουν απήχηση στο κοινό-στόχο σας και να σχετίζονται με την επωνυμία σας. Κι εδώ είναι απαραίτητη η κατανοήση της αποστολής και της οπτικής αισθητικής της επωνυμίας σας.

Έχοντας υπόψη το θέμα σας, αποφασίστε τον τόνο ή την άποψη που θα υιοθετήσετε. Θα είναι το περιεχόμενό σας εκπαιδευτικό, πειστικό ή εμψυχωτικό; Σκεφτείτε τα δύσκολα σημεία του πελάτη σας και σκεφτείτε περιεχόμενο που θα μπορούσε να βελτιώσει την εμπειρία του. Η κατανόηση της αποστολής, των στόχων και της ταυτότητας της επωνυμίας θα σας βοηθήσει να βρείτε μια συναρπαστική φωνή επωνυμίας για το περιεχόμενό σας.

4. Αποφασίστε πού θα φιλοξενήσετε και θα διανείμετε περιεχόμενο.

Είτε δημιουργείτε μια σελίδα προορισμού βελτιστοποιημένη για SEO, ένα blog που ενημερώνεται τακτικά ή ένα προφίλ δημιουργικού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χρειάζεστε ένα μέρος για να συλλέγετε και να κοινοποιείτε το περιεχόμενό σας. Έχετε ως γνώμονα το κοινό σας όταν λαμβάνετε αποφάσεις σχετικά με πλατφόρμες περιεχομένου. Πραγματοποιήστε έλεγχο περιεχομένου των ανταγωνιστών σας για να δείτε πώς φιλοξενούν και διανέμουν τις δικές τους καμπάνιες μάρκετινγκ. Μην προσπαθείτε να τα κάνετε όλα ταυτόχρονα. Η ποιότητα πάντα υπερισχύει της ποσότητας στο μάρκετινγκ περιεχομένου — οι εκούσιες προσπάθειες θα είναι καλύτερες για την επίτευξη των επιχειρηματικών σας στόχων από το να βιάζεστε να παράγετε μέτριο περιεχόμενο.

5. Καθορίστε τις μορφές του περιεχομένου σας.

Εξετάστε βίντεο, άρθρα, podcast, καμπάνιες μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης και γραφήματα, όταν αποφασίζετε ποιες μορφές περιεχομένου θέλετε να δημιουργήσετε. Βεβαιωθείτε ότι ο τύπος περιεχομένου που δημιουργείτε καθορίζεται από το κοινό σας και τις πλατφόρμες διανομής σας. Για παράδειγμα, τα βίντεο έχουν πολύ καλή απόδοση στο Facebook, οπότε αν οι πελάτες σας βρίσκονται εκεί, είναι λογικό να επενδύσετε σε αυτό το μέσο. Εάν οι χρήστες σας επισκέπτονται συχνά το Twitter ή το LinkedIn, εξετάστε το ενδεχόμενο να ξεκινήσετε ένα ενημερωτικό δελτίο για να δημιουργήσετε περιεχόμενο μεγάλης μορφής που περιέχει συμβουλές και πληροφορίες.

6. Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο περιεχομένου.

Η δημιουργία ενός ημερολογίου μάρκετινγκ περιεχομένου διασφαλίζει ότι παρέχετε νέο περιεχόμενο στο κοινό σας σε σταθερή βάση. Ενώ αυτό είναι ένα κρίσιμο μέρος της στρατηγικής σας, όλα τα υπόλοιπα προηγούνται για κάποιο λόγο. Μέχρι να κατανοήσετε το γιατί, πού, πώς και ποιος της στρατηγικής παραγωγής περιεχομένου και μάρκετινγκ, οποιοδήποτε περιεχόμενο δημιουργείτε θα μπορούσε να χάσει τον στόχο. Αυτό που έχετε κάνει είναι να δημιουργήσετε περιορισμούς για να βοηθήσετε στην καθοδήγηση και στην εστίαση του υλικού μάρκετινγκ και από εκεί μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο δημοσιεύσεων που διασφαλίζει ότι το περιεχόμενό σας επιτυγχάνει τους στόχους σας.

7. Δοκιμάστε, μάθετε, προσαρμόστε και επαναλάβετε

Η στρατηγική περιεχομένου σας είναι ένα ζωντανό έγγραφο. Θα πρέπει να μεταβάλλεται και να αναπτύσσεται καθώς δημιουργείτε και συγκεντρώνετε πληροφορίες από τους χρήστες σας. Ζητήστε σχόλια με έρευνες και δημοσκοπήσεις, απαντήστε σε σχόλια στις αναρτήσεις σας και παρακολουθήστε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας κα τη συμμετοχή των επισκεπτών. Στη συνέχεια, μπορείτε να πειραματιστείτε με διαφορετικές μορφές περιεχομένου, θέματα, τόνους και με τη διανομή. Όσο περισσότερο κατανοείτε το κοινό σας, τόσο πιο αποτελεσματικά μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική σας και να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας.

Μόλις το σχέδιό σας ολοκληρωθεί, έχει έρθει η ώρα να ξεκινήσει η δημιουργικότητα. Ένας ευέλικτος πόρος για τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας είναι το Adobe Creative Cloud για ομάδες. Περιλαμβάνει περισσότερες από 20 εφαρμογές για σχεδιασμό, web, βίντεο και φωτογραφία. Επιπλέον, τις Βιβλιοθήκες Creative Cloud, όπου οι ομάδες μπορούν εύκολα να κάνουν κοινή χρήση γραφικών και το Adobe Express, το οποίο επιτρέπει στους δημιουργούς να δημιουργούν γραφικά μέσων κοινωνικής δικτύωσης γρήγορα και εύκολα.